论电视文化的创新发展——互联网经济背景下，中国电视文化的发展走向

刘懿璇 陈张兼

（1 西北民族大学 新闻传播学院，甘肃 兰州 730030；2 西北民族大学 教育科学与技术学院，甘肃 兰州 730030）

在经济快速发展的今天，广播电视作为现代的一项重要的传播媒介，对社会信息的传递、娱乐大众、提升国家综合软实力发挥了不可取代的作用。因为中国的电视产业发展起步较晚，所以在电视文化领域还有很多有待解决的问题。尤其是在文化层面，新媒体、网络媒体的出现对传统的电视文化产生了巨大冲击。如何创造具有民族性、大众性、科学性的电视文化，已经成为互联网经济下电视文化产业领域亟须解决的首要问题。文章通过分析互联网经济快速发展对电视文化的影响作用以及电视文化在创新中才能占取一席之地是本文探讨的一个重要问题。

一、互联网经济背景下，电视产业的面临的挑战

互联网经济快速发展的今天，人们生活水平的提高让人们对电视文化的要求也越来越高。人们对电视文化的需求不再是以前的放松身心，娱乐生活，而是寻求更高的使用标准。如果电视文化所呈现的数字电视、3D 技术、高清影像等技术仍然距离受众的期望值有差距的话，就会造成听（观）众流失、广告分流、经营转型、人才不足等问题。电视事业的发展与社会经济的发展及人们精神文化的需求不相适应，互联经济下新媒体的发展正在深刻地改变着传媒业格局，对传统的电视文化产业来说既是机遇又是挑战。

二、创新节目形式，推进电视文化大发展大繁荣

电视文化作为一种社会主体文化，只有创新才能引领电视文化发展的制高点，我认为在电视文化领域，创新的生产内容是最重要的，回顾中国近些年以来活跃度较高的一些电视节目。例如，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等都是国内购买国外的节目版权在国内进行二度创作，虽然在收视率，观众的好评度来看我们这样做得很好，可是这些东西毕竟不是我们国家原创的产物。所以说，电视文化要想大发展大繁荣，就必须要创新，创造出为人民所接受、寓教于乐、为人民群众所喜闻乐见的大众文化，以及适合人民群众文化需求的新特点和审美情趣的文化。要大力提倡多样化，目前节目市场上节目雷同化的现象也是层出不穷，一个电视台播出一档电视节目取得了很好的反响，赢得了较好的口碑，其他电视台争相去模仿，就导致了节目市场大量节目雷同化较高，这些是不利于电视文化的创新发展的。

互联网经济快速发展，它之所以能够对电视文化产生较大的威胁，其根本原因是互联网是创新发展出来的产物，更新换代较快，适应了当今社会人们浮躁的猎奇的心理，而电视文化则需要在规范的道路上大力发展创新。广播电视作为电视文化中重要的组成部分，则更加应该在创新上下功夫，所以电视文化产业要想创新，把节目形式创新多样化，纪录片、电视剧、电影、新闻等各个方面进行创新发展。创新管理机制，大力弘扬社会主义现代化的精华文化。开拓创新，用新的内容、新的形式、新的风格来丰富发展电视文化领域。

三、创新管理体制，引领电视文化的发展

我国的电视媒体领域和西方相比存在很多不足，首先国外的电视媒体大多是民营进行运作经营，而国内是受政府控制，在传统机制的影响下，政府的行政指令和财政拨款让电视文化领域逐渐成为被动发展的状态，这样是导致我国电视文化领域较弱的根本原因。我国电视文化产业机制还没有从根本上得到改变，需要进一步的改革创新。改革开放以来和社会主义现代化的建设让电视传媒领域的经营体制也逐渐发生改变：创新改革粗放型的增长方式转向媒介内部结构优化，资源整合和外部加强合作，改变效益获取方式，优化电视经营结构，粗放型增长模式转向规模型、集约型、效益型的增长方式上来。

当前互联网的出现发展，电视文化要解决的首要问题就是建立一个适应电视文化多样化发展的体制和机制。虽然政府在大众传媒业加强了主导作用，但是体制和发展机制的问题仍然要改变，继续明确产业身份，与时俱进，不断创新，采取国外先进的生产模式和管理经验，尽快与国际媒介市场接轨，结合先进的科学技术，优化配置和专业化改革，破除地方壁垒，建立新的产业链，从根本上深化体制改革，才能引领电视文化产业的发展方向。

四、创新传播方式，为电视文化的发展带来新的机遇

利用网络平台对电视文化进行推广，发展数字高清电视、3D 影像，类似于这样的新技术来发展电视文化，把广播电视文化创意产业更好地转化为经济效益和社会效益。移动电视、手机电视、IP电视、楼宇电视。用现代数字、互联网、多媒体大力发展数字电视。这样都是互联网经济下为电视文化带来的发展机遇。创新是一个国家发展的不竭动力，互联网经济的发展同样也是创新发展的产物，电视的出现就是科学家利用声、光、电等技术发明出来的创新品，所以电视文化的发展最根本的因素还是创新。

五、如何在创新中把握电视文化的发展方向

在电视文化大力发展的今天，创新虽然是很重要的中心环节，但是要处理好主流文化和非主流文化的关系也是十分必要的，中国的电视文化一定是要体现社会主义核心价值体系的。电视媒体不应仅仅满足观众的收视需要，而必须关注社会核心价值的建构，在文化发展过程中，尽可能地从积极方面引导文化消费潮流。在大力发展推进主流文化进步的同时对非主流文化也要鼓励和包容，使其得到正常生长，对非主流文化进行积极的引导和完善也是可以变为为国家所利用的优秀文化，这样做也能丰富主流文化的借鉴元素，丰富中国电视文化的多样性，为受众提供多方面的精神文化需要。把握好电视文化的走向就要把握好发展方向，要大力发扬主流文化，同时又要兼顾非主流文化。

六、总结

创新是一个国家兴旺发达的不懈动力，在电视文化领域，我国的广播电视创新存在一些不足，即在电视文化定位方面不够明确，对主流文化的认同较为机械，节目形式过于老套，创新性不足，管理机制过于僵化等等，这些都需要创新发展，才能保证电视文化领域的新发展。

在互联网经济背景下，我国广播电视业的改革与发展应坚持鼓励创新、保护原创，鼓励竞争与融合，克服广播电视节目同质化倾向，同时通过改革制度和经营模式，探索新的形式内容。只有这样才能更好地促进电视文化的大发展大繁荣。