现代传媒对经济效率的影响

王 帅

（南京政治学院，江苏 南京 230000）

在经济领域，信息起着很大的积极作用，可见，现代传媒的发展能促进经济效率的提高，那么现代传媒是通过影响经济活动中的哪些方面来影响经济效率的呢？

影响和决定经济效率内生增长的主要因素有金融因素、知识与技术因素，结构因素和制度因素，而现代传媒的发展主要作用于其中的知识与技术因素和结构因素，同时也通过媒体自身的传播作用也影响了制度因素。

一、知识和技术因素是经济效率增长的源泉

传媒的发展促进知识的传播，同时也促进了科学技术的发展进步。实际经济运行中，知识和技术进步包括科学发明、技术创新和技术成果的引进与传播等一系列活动，而技术成果的引进与传播正是属于现代传媒的方面，传媒也是通过这一点来作用于前两个方面的。人类进入知识经济时代后，知识呈现出“爆炸性增长”，而且知识生产在国民生产中的比重显著提高，信息和知识成为经济发展中最重要的资源，信息产业成了新兴的支柱产业。邓小平说过：“科学技术是第一生产力。”世界银行也在1999年提出了以知识为基础的发展战略的基本内涵，知识不仅是经济增长的要素，而且已成为经济和社会转型中最重要的因素。以美国为例，美国知识生产的就业人数从1950年的1530万人增加到1980年的4476万人，其占劳动力的比例从1950年的27.3%，增加到1980年的45.1%。知识生产者的职业收入从1950年的448亿美元，增加到1980年的7549亿美元，其占国民收入的比例从1950的18.5%，增加到1980年的35.6%。［1］

知识和技术因素是通过改进劳动、资本等的质量来降低资源利用成本的。一方面，通过科技的发展和发明创造，促进新的物质资本的形成，同时扩大劳动对象的范围，促进生产力和经济效率的提高；另一方面，通过教育和学习，改善生产者的素质，提高经济效益。

知识和技术因素通过作用于人力资本积累、知识外溢、研究与发展活动和国际技术的扩散来促进经济效率的提高。人力资本积累的作用包括内在效应（劳动个人的人力资本积累对自身劳动生产率提高的作用）和外在效应（劳动者平均人力资本积累对他人劳动生产率提高的引导作用），它们共同作用促进经济效率的提高；知识外溢是指经济系统中知识的积累和溢出，每个厂商的知识增长会使社会普遍受益，使得社会边际成本远低于私人边际成本，从而促使经济效率增长；研究与发展活动则是通过研究获得所需的技术，技术进步又推动研究出新产品，产品多样性的增加使资本总量增加不能导致边际产品的减少，使得经济效率提高；而国际技术的扩散实现了技术的交流，使得人们能获得有用的知识，并通过交流融合中的技术进步来实现经济效率的提升。

二、结构因素是决定和影响经济效率的关键因素

现代经济增长的显著特征是产业结构的高变动率和经济效率的高增长率。国民经济结构是指经济系统中各产业部门社会生产各方面、各层次的组织和构造，经济结构发展和变化导致的经济资源的合理配置，就是经济效率。因此，媒体是通过优化经济系统中的资源配置来提高经济效益的。

而现代传媒对经济系统结构的优化主要表现在以下两个方面：

首先，是实现稀缺资源在社会生产中各行业、部门的重新配置，从而提高资源配置效率。以广告为例，广告作为现代媒体的一种表现，是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，经济通过广告逐渐调整机构。在一定的生产成本中，科学合理的配置广告资源，能够大大提高经济效益，并使人们的消费结构逐渐发生变化。

其次是调整产业结构，并建立新的产业部门代替生产资源紧缺的部门，扩大这些新兴部门的产业规模，用以充分利用资源，提高资源的利用效率，这主要是通过传媒产业的兴起表现出来的。

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，是随着现代传媒的发展逐渐兴起的，传媒经济学也由此产生。传媒产品的生产过程是信息资源改变效用和扩大效用的过程，其产品是主要是广告服务、注意力资源和影响力，而且在传媒产业中产品的边际成本几乎为零。传媒业的产生和兴起是由传媒的现代化推动的，它是文化产业的高端产业，提高了资源的利用率。

从媒体的宣传作用上来讲，制度因素可以防止个人或团体犯错误从而提高效率，而避免错误的重要机制就是建立一个良好的信息系统，主要是通过媒体的宣传。比如说电视上的法制类节目等，就可以通过具体案例宣传《反不正当竞争法》等法典从而提高经济主体的决策效率。

从制度的引进融合来讲，而传媒的存在与发展使得开放经济得以实现。对于后进国家来说，通过传播媒介来引进先进的经济制度和政策，逐步缩小与发达国家的经济效率差距，可以提高整个社会的经济效率。在世界经济发展的历史上，美国等发达国家进行了一系列的技术创新，如建立产权制度、鼓励公平竞争以及改善资源配置等，已经建立起了一套比较成熟高效的社会经济制度，并由政府进行有效的宏观调控，对经济发展提供了强有力的动力。而我国的经济制度并不完善，制度上的变革不够正确，创新也并不彻底，可以通过现代传媒的应用来引进先进的经济制度，来促进经济效率的提高。

《传播效率与经济增长》一书中早有结论：传播效率的提高能够提高经济增长率，并使劳动者从产品生产部门向知识生产部门转移；媒介数量、媒介的生产效率、媒介的质量和外部性都将影响经济增长率。现代传媒对经济效率提高的积极作用经过多年国内外的检验与证明，可以说已经成了除新古典增长理论和内生增长理论之外的一个重要影响因素。

［1］ 詹姆斯·科塔达.知识工作者的兴起［M］. 1999：99-100，122.

［2］ 王稳.经济效率内生增长的作用机制［J］.中国人民大学学报，2004（4）.

［3］ 张晓群.传播效率与经济增长［M］.社会科学文献出版社.

［4］ 陆扬，王毅.大众文 化与传媒［M］.三联书店.