大众传媒伦理监督存在的问题及对策

邓 婕

（西安石油大学，陕西 西安 710065）

一、大众传媒产生伦理困境的原因

媒体作为大众传媒传播过程中伦理责任的履行者，必须自觉承担起相应的社会责任，因为大众传媒是一把双刃剑，它给社会带来的不仅仅是积极影响，还能给社会带来某些负面影响。目前在我国的大众传媒领域，有多种的原因造成的伦理困境：

（一）过分追求传媒效应

大众传媒为了引起社会轰动从而滥用职权的事情屡有发生，就像每年都要评出的“年度十大虚假新闻”，违背了大众传媒的理性和初衷，原因就是媒体忽视自己的社会责任，只为吸引社会的眼球。实事求是是新闻媒体必须坚持的基本要求，新闻题材要基于真实。虚假新闻会蒙蔽群众的眼睛，这类消息一旦在社会中扩散，必会造成负面效应。

（二）过度追求传媒效益

大众传媒的本质属于商业活动，近年来随着信息技术的发展，文化传媒产业也在不断壮大，媒体的规模和实力也不可同日而语，但是资本的进入给媒体带来伦理困境。市场经济制约了大众传媒的公正性，媒体内容和传播方向变得商业化，因为媒体的主要经济来源是广告收入，所以虚假广告的出现不可避免。曾经在2006年的消费者权益保护日爆料过“欧典地板，德国制造”的广告为虚假广告，事实上“欧典地板”根本不是所谓的德国制造，多家媒体都曾做过这则广告，极大地误导了消费者。目前很多大众传媒变得功利性特别强，为了得到效益从而不惜迎合观众的非理性需求现象也很多见。比如一些娱乐节目仅仅凸显娱乐和游戏功能，从而放弃了节目的教育功能，一定程度上也是背离了社会伦理。大众传媒应该引导受众接受正确的意识形态，消除传媒的世俗化给人们带来的不利影响。大众传媒对受众的行为、认知等多方面有引导调控作用，当然传媒也要具有特定的物质条件，因而大众传媒要同时做到舆论和经济双赢。

（三）过度推崇西方文化

从20世纪改革开放开始，西方文化越来越普及，它带来了和国内不一样的价值观和意识形态，西方文化逐渐地变成了文化的引导者。尽管其中包含着诸多的经典观念，但是也有很多的糟粕，消费主义、拜金主义等等无不在影响着我国的传统文化。大众传媒在潜移默化地接受迎合西方文化，使得受众在无形中逐渐接受西方的价值观和意识形态，使大众传媒伦理责任面临困难。

二、解决大众传媒伦理困境的对策

大众传媒会对人们的思想和行为造成不可低估的影响。层出不穷的传媒伦理缺失现象主要是媒体社会责任观念的淡薄、媒体舆论方向有失偏颇造成的。要想找出解决大众传媒伦理困境的方法，必须要发挥大众传媒的积极效应。

（一）大众传媒要遵循原则

大众传媒能否健康发展对社会稳定和人类生活进步有重要意义，这也是社会进步的表现。大众传媒要遵循公共原则，媒体要维护公众利益，这是基本的价值原则，也是采取报道方式的标准。大众传媒也要遵循公正原则，实事求是是新闻报道最基本的原则，但是这在实际上难以做到，所以报道要公正理性地描述社会事件，不要在新闻讯息中掺杂个人观念，促进报道的公正。善意原则也是大众传媒需要遵循的，传媒要纠正人们错误的看法，维护人们权益，即使是在揭露社会阴暗面时，大众传媒也要传播善的观念，引导受众追求真善美，从而使效益最大化。大众传媒也必须遵循适度原则，负面新闻报道也要适度宣传。

（二）大众传媒主体要道德自律

新闻报道是媒体工作者的权利而不是他们的权力，这是基本的道德自律。记者要明确自己的定位，要有自己的价值底线和职业操守。记者是服务于大众的，不能因为外界的诱惑干扰而违背职业道德。记者要站在新闻传播者和受众的双重立场，达到两者的和谐。新闻工作者务必要严于律己，做一个合格的媒体人。

（三）大众传媒要优化外部环境

大众传媒无法处理好经济创收和舆论引导两者之间的关系，便会使自身面临伦理困境。媒体不是单纯的营利机构，更多扮演的是非营利性的政治传媒者的角色。因此，大众传媒要尽可能地改善自身的周围环境，控制好经济创收和舆论引导两者的平衡。要想做到这一点，就需要政府对一些主流媒体提供一定的财政支持，使他们没有后顾之忧，才能充分发挥传媒的作用，优化大众传媒市场。政府还应该加大大众传媒市场的监管力度，建立健全的监督体制，确保社会传播的理性和真实。

（四）大众传媒要推动体制改革

目前我国多数媒体采用的聘用制有很大的弊端，因为这样会将媒体人分为编内人员和编外人员。编内人员掌握重要的权利并且拿着高薪，而编外人员薪酬不稳定，工作累又苦，并且也要和编内人员一样遵守规范。这样势必会造成两者关系的复杂，也会影响编外人员的工作心态。所以，在现实中往往会有很多媒体人不能坚持自己的原则，屈从于某些人的意志，致使媒体人舍弃职业操守的情况屡见不鲜，所以体制改革十分必要。

（五）大众传媒要强化道德调控

大众传媒的伦理道德是社会道德的组成部分，也是社会精神文明的建设阵地。因此，建立合适的伦理责任调控手段是十分必要的。大众传媒要明确自身定位，确立道德底线，坚持正确的舆论导向，优先公众利益，遵循法律法规，从而推动精神文明的发展。同时大众传媒也要规范媒体人的行为，发挥媒体舆论监督的作用，运用道德和舆论的力量谴责违反伦理道德的媒体。

［1］ 吕邢.浅析大众传媒伦理监督的问题及其对策［J］.新闻研究导刊，2014（09）：172.

［2］ 郑根成.对大众传媒道德审判的伦理反思［J］.浙江大学学报（人文社会科学版），2009（05）：10-15.