电视节目产业化的尝试——以“爸爸去哪儿”节目为例

崔 浩 高诗雨

（中国传媒大学，北京 100000）

2013年10月开播的一档由湖南卫视从韩国引进的明星亲子类户外真人秀节目《爸爸去哪儿》成为当下中国最为火爆的讨论话题。在播出的短短两个月中，该节目就已经打破了历年来晚间节目的最高收视，打破了近年来所有的综艺节目收视成绩，成为最新的收视标杆。各大媒体，论坛，微博，朋友圈等等各种社交媒体都在疯狂讨论着关于《爸爸去哪儿》的话题，小到节目中出现的一个宝宝用的玩具，大到节目中旅游的景点。《爸爸去哪儿》节目的价值已经远远超出了节目的本身，其衍生价值也呈井喷式的爆发。电影，手游，漫画等一系列的文化衍生物在节目播出几期后，以惊人的速度实现从开发到发布，电影也预期在大年初一登录影院。节目中出现的玩具，服装，旅游景点等一系列的商品衍生物也被瞬间点火，相关商品销量出现暴增。这一系列衍生商品的火爆现象，让《爸爸去哪儿》不仅完成了优秀电视节目的制作期望，也向电视节目产业化的发展挺近了一步。

一、同名电影趁热打铁，胜券在握

综艺节目搬上荧幕近年来在国内并不是一件新鲜的事情，《快乐大本营之快乐到家》《中国好声音之为你转身》都是红遍中国的综艺节目衍生出来的电影产品。其中《快乐到家》这部以快乐家族为蓝本的纯喜剧电影成为贺岁档黑马，劲收1.6亿票房。所以，目前作为湖南卫视王牌综艺节目《爸爸去哪儿》，拍摄电影显示了其更大的野心，事实表明，在贺岁档电影中《爸爸去哪儿》表现出色。

首先，电影版《爸爸去哪儿》题材在中国比较新颖，内容也很符合中国人的价值观，父子间的真实互动，温馨感人。

其次，电影版《爸爸去哪儿》在开拍前就已经很清楚地定位了观众群，因为电影的观众就是收看综艺节目的观众。《爸爸去哪儿》的收视率和讨论度都创造了中国电视史上的奇迹，所以观众基数非常的大。

还有很重要的一点就是这部电影与观影者几乎是零沟通成本，因为这部电影是综艺节目的延续，所以电影的内容，精神，含义，人物等等各种要素都已经被观众熟知，尤其是电影的基调和精神都已经与综艺节目的粉丝们相连接，不需要大量的宣传和解释，电影与观众之间沟通几乎无障碍。

二、手机游戏顺水推舟，传统与新的融合

《爸爸去哪儿》播出不久，一款同名的手机游戏随之推出。由百度91获得独家首发，首发日24小时内，游戏下载量突破百万。随后不到一个月的时间，下载量也突破了千万。对于一个电视节目改编的游戏来说无疑是一次巨大的成功，同时这也是传统媒体和移动互联网一次成功合作的典范。敏锐的市场触角，高效的开发团队，还有对于文化产业发展趋势的正确把握，都是这次两个行业跨界合作成功的原因。

这是由湖南卫视《爸爸去哪儿》节目官方唯一授权开发的一款休闲跑酷类游戏。其实这样的游戏形式对于爱玩手机游戏的人来说并不陌生。但是当冠上《爸爸去哪儿》这样的名称时就已经注定了这款游戏是含着金汤匙应运而生的。高收视的综艺节目作为依托，拥有大量粉丝的明星父子的游戏形象，还有实时更新的旅游场景，都是这款游戏收到大家热捧的原因之一。而且这款游戏的内涵与同名节目和电影仍保持一致，都做出了与家人一起玩的定位，这恰好也是游戏市场上空缺地带。

作为娱乐产业中佼佼者的湖南卫视选择将综艺节目与游戏相结合，将传统产业娱乐化，移动化和数字化，无形中将节目品牌移植到人们的生活当中，使观众们不仅在周五晚上可以看到该节目，在生活中也能时刻感受到《爸爸去哪儿》的品牌内涵，从而加大品牌的用户黏性；而对手机游戏来说，不以收入而以粉丝和效应为主，尽可能地还原综艺节目中的真实场景和任务，让节目粉丝通过游戏拉近与节目的距离，让电视观众成为忠实的游戏玩家，让游戏玩家变成忠实的节目观众。这一次传统媒体和新媒体没有处在对立面上，而是达到了两者的双赢。这正是顺应了在数字媒介环境下的文化产业发展。

三、衍生商品移花接木，销量可观

除了官方授权的衍生产品电影和手游以外，凡是只要和《爸爸去哪儿》相关的产品也借势火了一把。首先是在微博上被网友大量转载的Q 版漫画，这些漫画都是网友们自搭的一种文化产品，由会画画的节目粉丝，将节目中各个爸爸和小孩的形象画成漫画，通过社交媒体，经由节目组和其他节目粉丝大量转发。其次是节目中出现的各种玩具，儿童服饰，食物和各种生活用品都成为当下热卖的产品。只要和《爸爸去哪儿》相关的产品销量都井喷式爆发。特别是因为林志颖之子Kimi 而大红的奥特蛋，各商家都打出了“Kimi 最爱”、“爸爸去哪儿”等标语。除此之外，《爸爸去哪儿》中明星父子旅游的地点也成为人们关注的焦点。各大旅行社也趁势推出了《爸爸去哪儿》的旅游路线，引发了亲子游热，各大旅行社也以“亲子游”为主题，推出一系列的旅游推荐。各种相关产品都达到了供不应求的状态。

消费者应该理性消费，从自身需求出发，不要一味地追求明星效应。作为商家也应该有所自律，在看到商机之时不可丢失道德。对于节目制作团队来说，不应该在节目中刻意过度强调明星使用的商品。而且对于无形中火热的产品可以将他们有体统有规范地整合起来，形成一个以《爸爸去哪儿》为品牌的产业链，在保证质量的同时，也会让市场更有秩序。

以节目为核心，通过开发周边产品扩大影响力并增加经济效益，是文化产业，尤其是虚拟产业正在实践的发展路径，这一方面的典型代表就是迪斯尼公司对其动画产品的周边开发。以动漫行业为代表的文化产业摆脱单一的表现形式正在成为趋势，但对于电视节目如何开发周边产品、扩大产业链，目前还有待尝试。在国家文化体制改革的政治背景下，由节目化到栏目化的经营理念也到了寻找新思路的阶段，湖南卫视此次对《爸爸去哪儿》节目的一系列开发运作，似乎已经突破了原有的媒体经营理念，朝着多链发展的传媒产业化方向挺近了一步。