试论乡村旅游类节目的出路——以《美丽中国乡村行》为例

张小溪

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001）

一、现实意义

（一）走群众路线

《美丽中国乡村行》是目前央视唯一一档纯粹的乡村旅游节目。不请明星，回归生活，只寻找中国最美乡村。闻一闻泥土的芳香，品一品农家的土菜，走一走广袤的土地，看一看农村的新颜，节目组走进村民生活，发现乡村的风景美，关注群众真实的日常生活。在节目中，记者穿着如普通游客一般，很大程度上减小了与村民以及电视观众的距离感。而在采访过程中，记者与村民如同朋友一样真切、自然的交谈，一起寻找美景、美食。而在讲述方式上，都是跟村民聊一些平时的日常生活，没有刻意设计的对话环节，潜移默化的让我们感受到美丽乡村的生活就是这样。

（二）回归“乡村意象”

党的十八大报告提出“美丽中国”，把生态文明建设摆在了五位一体总体布局的高度来论述。中国的美丽和魅力，不仅仅源于经济的全面发展，更多的是五千多年的华夏文化。随着乡村城市化的快速发展，我们很多的传统文化也在流失。《美丽中国乡村行》用镜头记录，挖掘传统资源，保留了属于传统文化的乡村美景、美食以及村民的乡村生活。目前，国内的很多旅游类节目都在极度华丽的包装之下为大众呈现出一种“高端虚假美”的态势，一味迎合大众，获取商业价值，主流媒体似乎忽略了被城市遗忘的乡村。北京四合院、上海弄堂这些快要消失了，乡村城市化、城市同质化越来越严重，当人们习惯了城市的浮躁奢华和紧张忙碌，《美丽中国乡村行》节目组把人们从城市里解救出来，回归“乡村意象”，带大家享受淳朴真实的村庄生活，感受片段的真实，内心或许能够回归宁静。

（三）带动乡村经济全面发展

目前有很多旅游节目都以带动乡村经济发展为目的，不仅盘活乡村旅游资源，更是提高了人们的幸福生活指数。《美丽中国乡村行》以服务大众为首要目的，带大家赏遍美景，吃遍美食，吸引更多人去体验原始、真实、淳朴的乡村生活。以服务大众、挖掘传统文化为出发点，带动民众走进村庄，感受真实，倡导新型生态旅游模式，从而带动经济发展。

二、存在问题——记者“导游化”

旅游节目最大的特点就是记者导游化，记者需要向观众介绍自己所处位置的情况，必然会充当“导游”的角色，但是如何把这个角色自然的淡化，便是个问题。在《美丽中国乡村行》中，由于节目的朴实性，记者需要和村民亲切交谈，像平凡人、普通人一样，表现更多的是自己第一次以游客身份来到这里的惊奇和享受，掩盖掉“介绍之嫌”，通过与村民相处、对话将美景美食传递给观众。

三、整改方案

（一）制作个性化乡村

乡村旅游节目最主要就是展现大自然的美、村民真实的生活状况，但当每期节目都是美景、美食等平均分布于节目之中，节目的吸引力也就不那么强了。在制作节目时，可以把重点放在一个方面上，其他方面大致介绍，突出乡村个性和特色，增强吸引力。例如，《美丽中国乡村行——探秘澄迈长寿之谜》这一期，把重点围绕在长寿上，透过长寿来追踪乡村的神秘。另外，以往最美丝路行、美丽乡村快乐行、最美海岛行等系列节目反响不错，可以增加系列节目。把一些特点类似、比较突出的美丽乡村放在一起，形成系列节目，放大个性化的乡村特点，能够对观众增加更多的吸引力。

（二）主持人非常规化

（1）主持人、记者二合一。旅游节目主持人在节目中应该是千千万万游客的一个代表和缩影，他需要传递给观众的信息，甚至让观众在看节目时会有一种身临其境的感觉。所以主持人对于观众来说，情景带入感一定要很强。在《美丽中国乡村行》节目中，采用“外景主持人”+“美丽乡村推介员”共同深度体验的方式，趣味生动地展现中国乡村的宏伟蓝图。但在节目开头一般都有主持人杜云在演播室做开场本次乡村行的简单介绍，再由外景主持人（记者）出现在乡村现场，总会有一种不连贯的感觉。例如，将主持人、记者二合一，主持人直接出现在美丽的乡村画面，现场感、带入感更强。（2）主持人个性化。旅游节目的主持人总会给人很多的讲述感，而忽略自身个性化的表达。这样就显得不管去哪里的风景，都是一样的心情，不利于整期节目的编排处理，当然也不利于向观众传达风景带给人的感受。在《美丽乡村中国行——新疆温宿丰收激情之旅》中，在广袤的山群众中，伴随着动感的音乐，主持人王焜以司机的身份出现做了热烈激情的开场主持，一瞬间的个性化主持方式极具吸引力，让我们对温宿这个地方产生了莫大的兴趣。像这样针对每期节目内容来确定主持人个性化的表达方式，也是一种不错的选择。

（三）丰富节目叙事结构

《美丽中国乡村行》节目围绕自然生态美、文化和谐美、产业发展美、创新引领美等方面寻找着属于乡村的一切美好。但是几乎每期节目都是散块拼接而成，一块美食、一块美景等等，过于模式化，缺乏故事性。丰富节目故事叙事性至关重要。用故事衔接美食美景，增强节目紧凑性和流畅感。例如，在《美丽中国乡村行——探秘澄迈长寿之谜》这期节目中，主持人带领两对夫妇，以两对夫妇游客的探访长寿之谜为主要故事线索，他们是如何探秘长寿之谜贯穿整期节目，从而观众也了解了长寿的秘诀。这种略带故事性的表达方式比直白的直接介绍更为饱满、亲切。

城市化生活越来越普泛，乡村旅游类节目便浮出水面。虽然目前乡村旅游类节目还在很多问题有待解决，但是在浮躁的城市生活中，美丽中国、美丽乡村依然继续进行，乡村旅游节目依然能带领大家感受淳朴、真实的乡村生活，带来一丝清凉。

［1］ ［DB/OL］http：//baike.baidu.com/link？url=sV2-X0NfSQgfd24K_wK_M5aqWKZyxsDdy3Cc-EN-zUYIvVIV8xQl eOFr7sqlYngLUz_5g14dgKd93tSzwbinK.

［2］ 陈雪钧.国外乡村旅游创新发展的成功经验与借鉴［J］.重庆交通大学学报（社会科学版），2012（5）.