地方新闻网站全媒体战略的思考

王 熔

（永川区新闻社，重庆 402160）

现阶段，网络全媒体格局已初步实现，但是由于全媒体在当下网络传媒界的霸主垄断地位，地方新闻网站在互联网中的发展就陷入了进退两难的地步，发展尤为艰难。前面既有人民网、新华网等国家级门户网站和新浪网、凤凰网等全国商业性网站的共同制约，后面又有省市级门户网站的不断侵袭。然而地方新闻网站正处于网络新时代的最前沿，想要依靠全媒体手段在激烈的网络中发展壮大非常困难。因此，这毫无疑问值得我们去思考和解决，振兴地方新闻网站变得刻不容缓。

一、提高地方新闻网站的知名度

一个网站的成功与否取决于这个网站知名度的高低。永川区为了使用网络做好对外宣传更好更快融入全媒体格局，于2008年创建了一个门户网站即“永川网”，并于2013年获得新闻资质。这也是永川区加大对外知名度宣传的第一个网站，这个网站是由中共永川区委宣传部主办、永川区新闻社以及区委外宣办联合承办的。网站创始至今始终以创作积极文明、管理严格规范、内容真实有趣为前提进行建设与创新，这就使得网站的人气上升很快，点击率始终居高不下，深受老百姓的喜爱。网站以宣传永川、服务百姓为宗旨，内容极其贴近人民生活，时常关注民生。同时该网站每年都开展了10余次的线下服务活动，如关爱老人、关爱留守妇女儿童、石笋山情山游园相亲、感恩老师等系列活动，这些活动对广大普通老百姓有着非凡深刻的意义，所以受到了社会各界的广泛关注和认可。而在此基础上，永川网又依托永川区建设职教之城的优势，与高等院校进行宣传合作，职业院校的网络宣传也是刻不容缓的，毫无疑问，职业院校也应该积极整合网络资源，共享网络资源优势，早日实现全媒体。

二、变革地方新闻网站的传播思路

在这个信息爆炸的时代，对于各类型媒体的发展也提出了全新的要求，媒体的融合已经不再是发布平台、信息获取方式以及采用的发布方式的简单融合的过程了，所以媒体工作者就要及时地转变自己的思维模式，以新的互联网传播思路来实现全方位的媒体传播模式。对于一些新闻题材，要能够做出准确的判断和选择，制定出相应的媒体传播方案，采用多种方式对同一新闻进行报道，与此同时，还要加强新媒介和传统媒介之间的交流和互补。例如，2014年3月26日上午，重庆市四届人大常委会第八次会议表决通过了《关于修改〈重庆市人口与计划生育条例〉的决定》。即日起，重庆正式实施“单独两孩”政策，即夫妻一方为独生子女的，可生育第二个子女。“单独二孩”政策出台之后，记者迅速采访了区内相关部门的负责人，并且在第一时间发送多条原创的稿件，对政策进行深度解读，并在网站上开设了专题栏目，在“24小时记者帮”更新了相关稿件，并利用《永川手机报》向24余万订阅用户宣传新的国家政策，永川网微信、易信、手机报也随即在“报网互动”栏目迅速编发稿件。报道出来以后，得到了广大网友和读者的积极响应，让新政策的宣传落实更加深入人心，取得了良好的新闻传播效果。而这也是媒体工作者积极转变传播思路、加快传播效率取得的良好效果。

三、迅速打造地方新闻网站全媒体的发布平台

随着全媒体时代的来临，传统的新闻采集则只是进行简单文字的处理、图片的采集、编辑和发送，对于这样的新闻内容的选取和传播方式已经不能满足当前的社会发展的需求了，当代的新闻媒介的传播和发展对新闻采集方式提出了更高的要求。另外，传统的新闻生产模式不能让大家实现新闻资源的共享，更不要说，大家能够从这些新闻资源中各取所需了，这样的方式不利于整个集团工作的协调，更不能与用户进行深度的沟通，基于此，很多的报业集团已经逐渐开始了数字化转型的步伐，建立了数字化的信息应用与管理的一体化多媒介数字平台，为新闻内容的获取、业务的营运以及集团事务的管理都能够提供更有力的支持和保障。

进行全媒介的转型最重要的就是打造一个真正适合数字化新闻传播的全媒介的新闻发布平台。在报业集团内部，要实现动态的新闻生产模式，对新闻内容进行升级，延伸新闻产业链，将自己手中掌握的有限资源的效能发挥到最大，实现新闻资源的良性循环，而在报业集团的外部则要与各种新闻传播媒介进行积极的融合，而以上所说的这些在全媒体数字化的平台上都能够实现。

四、努力寻求新时代媒介创新

对于当地新闻网站应该建立独有的客户端APP 管理后台，与此同时，还要积极地参与到安卓客户端以及苹果客户端的各种版本的测试中去，检测客户端在各个版本中的运行状态，对于反馈的不良信息进行有效修复，对客户端及时地进行升级，地方媒介要建立起公众的微信账号，进行账号的自主管理，这对推动地方媒介的发展起到了决定性的作用。除此之外，对于新闻发布的版面要不断地进行创新，对于一些论坛的版面要进行及时调整，经过逐步对新闻网站的版面进行相应的完善。新闻的内容还要紧跟时代发展的脚步，适当地增加一些社会热点性话题。增加媒介视频，对其进行升级，以适应不同的播放客户端，增加一些如购票、缴费的便民服务的快捷平台。鼓励员工积极地进行新闻传播方式以及媒介模式的创新，促进全媒介的快速发展。

五、结束语

全媒介的大潮已经淹没了地方的新闻网站，而只有顺应这股浪潮才能够让自己的新闻网站继续存活下去。基于此，永川网已经由以前的单纯新闻网站，发展成为如今的涵盖网络电视，手机报，数字报、微信、易信、新闻APP 等多种媒介平台。而通过全媒介的新闻资源的共享以及传播方式的多样化，终于实现了新闻传播的全覆盖，进而促进了网站一体化的全面发展。

［1］ 钟剑茜.媒介融合时代新闻生产中的受众参与［J］.当代传播，2012（01）.

［2］ 李瑞.浅议“自媒体时代”的公民新闻［J］.现代交际，2012（10）.