地方台民生节目的改革与发展

2015-08-15朱绉敏

新闻研究导刊 2015年6期

朱绉敏

（嘉兴广播电视台，浙江嘉兴 314033）

现阶段，从中央电视台到地方电视台，大大小小的民生节目层出不穷。地方电视台民生节目在通过几年的模仿与实践之后，其已经进入到一个全新的发展阶段。处在中央电视台与各个省级媒体的强大影响力下，再加上各个地方电视台互相之间激烈的竞争，地方电视台民生节目要想谋取发展，获取更多的受众群体，改革创新迫在眉睫。

一、地方电视台民生节目发展的误区

（1）民生节目内容琐碎。民生节目在我国的出现并非偶然，其是处在以人为本理念的提出以及我国民主法治进程的持续深入等社会发展背景下产生的。相较于各种普通社会新闻、趣闻，民生节目存在最大的特征在于注重人民生计，内容方面重视广大人民群众的生存空间、生存现状。但是，民生节目在我国运行的十来年中，民生节目在快速发展的过程中，其开始偏离本身的轨道，节目内容的选择出现了琐碎化的情况，尤其是地方电视台的民生节目琐碎化的倾向更为严重。民生节目当中可以包含家长里短、针头线脑等内容，但其应当将节目大重点内容放在弱势群体利益、社会稳定、教育、理财等真正的民生民计。而一些地方电视台的民生节目为了吸引受众的眼球，将民生节目的内容放在奇闻趣事、邻居争吵、道路积水、下水道堵塞以及车祸等方面，节目内容局限在茶余饭后、柴米油盐，并非真正关系到人民群众切身利益的内容。［1］尽管在短时间内可能会提升收视率，但从长远来看，民生节目必然会因为内容方面的侧重点错误，导致其收视率的不断下降。

（2）各地民生节目同质化严重。许多地方电视台都不止一个频道，尽管各个频道播出的时段存在差异性，然而其经常发生播放人物所处环境相同、题材类似以及事件类似的民生节目。在反复的播出过程中，民生节目素材的新颖度会持续下降，导致受众对于节目的关注度持续降低，节目收视率自然也会不断降低。一个民生节目要想获得广大受众群体的认同是极为困难的。部分制作人在制作民生节目的过程中没有关注社会问题的本质问题，只是注重表面层次的问题，甚至为了博取眼球针对事件进行过度的炒作，把实际社会中存在的民生现象改编成故事，完全背离了民生节目的本质。［2］此外，各个民生节目之间的竞争愈发激烈，相互之间进行持续的仿效与模仿，同质化的情况不断加剧，导致民生节目的严谨性与真实性大打折扣，丧失了民生节目的社会意义与社会价值。

二、地方电视台民生节目的改革建议

（1）正确认知民生的本质。要想真正做好民生节目，就必须要正确掌握民生的本质意义。民生这个词语蕴藏着极为丰富的内涵，“民”泛指的是人民群众，其不仅包括广大生活困难的人民群众，同时也必须要包括一些生活富裕的人民群众。在制作民生节目的过程中，并非只是将关注的重点放在某一类群体，而是应当将各个阶层的群体都纳入到节目的范畴。此外，民生节目并非只是关注一些家长里短的琐碎事情，其应当将关注的重点放在人民群众的基本利益与长远利益。对于地方电视台的民生节目而言，在开办的过程中不可以局限于当中的某个表现形式，而是应当将关注的重点放在该地区民生背后的本质原因与社会问题。必须要充分结合地方实际情况，把人民群众的基本利益与长远利益当作节目开设的基本原则，满足广大受众群体对于民生节目的基础需求。民生节目素材选择与主题确定的过程中，必须要避免将节目做得过于娱乐化或者庸俗化，必须要从广大人民群众的层面来进行思考，应用更为平易近人的方法来记录、反映最为真实的社会问题，把为民服务的理念贯穿于整个民生节目中，真正实现为地方群众办实事的目标。［3］

（2）注重多样化的选题。处在当前这个民生节目同质化越来越严重的形势下，地方电视台要想在繁杂的民生节目当中获取受众的青睐，就必须要做好民生节目的选题工作。选题必须要坚持以民为本的原则，医疗、社会福利、教育以及就业等各个方面，都是与广大人民群众自身利益息息相关的重要内容，同时也是广大人民群众愿意、需要关注的内容。针对一些负面内容的民生节目，必须要采用有节制的报道处理。倘若在一期民生节目中连续报道多条包含暴力、凶杀等内容，表面上能够刺激受众群体的感官，提升收视率，然而这种民生节目对受众群体产生的恐慌显然违背了我国社会主义的核心价值观。当选题完成以后，就必须要针对民生节目进行深入的加工。不但要向广大受众群体报道事件的主要内容，还必须要将事件背后的故事与思考内容挖掘出来，使得广大受众群体能够真正了解事件背后的本质。

（3）提高民生节目的品位。针对现阶段许多地方电视台民生节目存在的低级化与庸俗化情况，地方电视台必须要引起高度的重视，通过改革来纠正庸俗化与低级化的倾向。其一，地方电视台应当致力于全面提升广大民生节目主持人的综合素养，现场采访语言应当追求简洁明了，切中关键，主持人的语言可以风趣幽默但是不可以怪腔怪调，可以调侃讽刺但不可以居高临下，必须要保持正面、严谨的良好形象，才能够促进民生节目在受众群体中留下良好的印象。其二，民生节目必须要避免为追求收视率一味迎合受众群体低级趣味的猎奇心理，在节目中创造一些噱头与刺激尽管能够在短期内获得受众群体的关注，然而其背离民生节目本质的做法必然会对民生节目的发展产生巨大的影响，在未来必然会失去许多文化素养与道德素养较高的受众群体。

（4）树立品牌意识，拓展平台。处在当前这个节目、媒体以及频道竞争白热化的时代，品牌是决定一个节目生死存亡的关键因素，民生节目自然也不例外。针对地方电视台的民生节目来说，做好民生节目仅仅是迈出了发展的第一步，其只有在竞争异常激烈的传媒市场中打造一个品牌，始终坚持市场化的道路，真正达成规模化发展的目标，才可以获得最佳的经济利益与社会效益。［4］对于现阶段的传媒行业来说，民生节目仍然具有极为广泛的发展前景，这就需要地方电视台抓住机遇，通过改革创新，在市场中树立自己的民生节目品牌。在信息化技术的不断发展的带动下，电视节目的传播模式也在发生翻天覆地的变化。世界上任意一个移动媒体能够到达的地点、任意一个互联网传播的节点以及任意一个可以上网的地点，都可以变成电视的收视环境。这就需要地方电视台将各个电视媒体资源进行深入的整合，加大台网联动的力度，构建移动电视、手机电视以及网络电视等多元化电视载体，将民生节目应用于这些平台中，进一步拓展受众群体。