媒介融合背景下电视民生新闻的发展趋势与传播途径研究

2015-08-15王海燕赵永强

新闻研究导刊 2015年6期

王海燕赵永强

（1 乌海广播电视台，内蒙古乌海 016000；2 乌海日报社，内蒙古乌海 016000）

一、前言

电视民生新闻作为电视新闻种类的基本组成部分之一，其在媒介融合的背景下如何进一步实现自身发展和传播渠道的拓展是当前整个新闻行业都在持续关注和认真思考的命题。电视民生新闻由于自身传播渠道形成已久，新闻节目的制作和传播已经形成良好的传统。在新的媒介融合的背景下，其发展趋势带有一定的未知性特征，同时新型传播途径的拓展对于电视民生新闻的进一步发展来说势在必行。

二、媒介融合

媒介融合是电子信息技术迅猛发展带来的技术红利之一。所谓的媒介融合，顾名思义，指的是当前几种主流的传播媒介之间的融合。这种媒介融合趋势的发展是借助电视、网络、手机移动通信三者共同推进的。在这个推进的过程中，三种新闻传播媒介之间相互影响，在保持各自原有传播渠道和新闻覆盖领域的基础上，互相借鉴，不断开拓新的新闻传播渠道，呈现出日新月异的发展趋势。当下，媒介融合带来的视频、音频、文字之间的统一系统共生对民众的社会生活带来巨大的影响和便利。最为典型的是微信、QQ等一系列手机APP 的开发应用。这些手机应用软件借用网络信息技术作为强大后台和资源库，借助对电视咨询、报纸新闻等话题事件的传播和讨论，在几亿民众的手机移动客户端上进行推送和转发。同时，民众可以用手机移动通信观看电视、浏览网页和实时通讯。整体来说，媒介融合的发展趋势已经从生活到精神，对民众产生了颠覆性影响。

三、电视民生新闻的基本概念界定

界定电视民生新闻的内容，重在“民生新闻”，而“民生新闻”的意义和内容大部分来源于“民生”。所谓民生，是指民众的生活，或者是人民群众的生计。那么民生新闻，就是指在民众的生活中发生的新闻事件。具体来说，当前学界对民生新闻的通行解释是：从人民群众的日常生活中采集的新闻信息。这类信息在内容上注重民众的生存现状，精神状态；在形式上借助当前较为流行的新闻传播方式和媒介，注重生动性、形象性和时效性。此外，对于民生新闻来说，其新闻视角必须是平民的，新闻内容与民众的日常生活是连接在一起的，其基本价值取向是人本观念和以民为本的演化。而电视民生新闻则是由中央及地方各级电视台制作的民生新闻，借助电视台自身的传播渠道和覆盖范围，进行播放的民生新闻节目。

四、媒介融合的发展趋势对电视民生新闻的影响

从一定程度上说，媒介融合所代表的不仅仅是一种新闻传播媒介的发展趋势，它更加代表了一种新兴的民众思维方式、新闻的制作模式以及全新的传播渠道的开拓和形成。

（1）媒介融合带来的电视民生新闻发展的新趋势。媒介融合深深地影响了民众的现实生活和思维方式，同时民众对传统新闻的接收方式和接受心理也逐渐发生变化。这种新闻受众群体变化的产生和壮大必然会倒逼电视民生新闻的制作和发行方式，产生新的发展趋势。从当前学界的研究成果来看，这种新的发展趋势至少包含以下三个方面的内容：首先是电视民生新闻的传统角色发生变化。媒介融合背景下，更多的资源获得重新整合和利用的契机。而电视民生新闻能够借助这一契机，通过对相关民生新闻的报道为民众的生活服务，也就是由一个传播者转变为一个服务者。其次是电视民生新闻的主动权意识应加强。媒介融合带来的自媒体、全媒体环境极大地加剧了不同媒介和不同新闻行业之间的竞争，传统的新闻模式已经不能满足自身发展需要，电视民生新闻必须能够以小见大，积极主动地去发掘新闻事件和新闻视角。最后是电视民生新闻的内容深挖趋势。民众新闻接受心理的变化提供了其对新闻的鉴赏能力，因此常规的、肤浅的电视民生新闻并不能满足民众的审美需求。精心策划、悉心准备的新闻精品才是电视民生新闻下一步的主要发展趋势和主流新闻产品。例如，当前受到社会广泛关注的《穹顶之下》，这样的新闻节目虽然耗时、耗资巨大，但同时其影响力和社会反响也是空前的。

（2）媒介融合带来的电视民生新闻新的传播渠道。从现已成功的新型电视民生新闻传播渠道来看，媒介融合背景下，自媒体、新媒体等层出不穷。作为传统的新闻电视媒介，新的电视民生新闻的传播渠道主要有：一是与电视民生新闻节目相对应的网络电视台。借助网络技术搭建与电视同步的新闻直播平台，实现网络虚拟空间中的新闻传播渠道的开拓。二是借助微信、微博等新媒体，建立自己的公众号或者加v 大号，通过及时的民生新闻的推送来吸引更多的微信、微博用户的关注，进而提升自身影响力，形成自己稳固的用户群和接受群。同时，微信等作为一种即时通讯的重要工具，可实现民生新闻栏目组与民众之间的交流，更好地发现民生新闻的新闻事件，更加巩固新闻传播中民生新闻的平民立场。三是开发手机应用软件。借助相关手机APP 的下载和安装，民众可以登录电视民生新闻的平台首页，浏览相关信息，并且可以参加在线讨论，同时借助即时通讯、留言评论等功能发出自己的声音，更好地维护民众的知情权和话语权，体现民生新闻的人本情怀和平民视角。