刍议新媒体的特点及对传统媒体的影响

刘 驭

（新华社 经济信息编辑部，北京 100803）

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络视频、三维全景、桌面视窗等，以网络为载体，但不限于有线、无线网络，不限于手机、PC等终端，具有数字化、网络化、多媒体、交互性特征。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体又被形象地称为“第五媒体”。如今，人们可以通过智能手机随时获取当下最新的新闻，新闻受众不仅可以阅读新闻，还可以随时发布新闻、点评新闻。新媒体越来越多地出现在人们的生活中，并将持续影响社会的发展。

一、新媒体的特点

（1）传播形式个性化。由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

（2）传播主体平民化。随着微博、微信等的兴起和智能手机的流行，渐渐形成了以个体为单位的自媒体，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”，这种自下而上的报道方式，其内容更富人情味，传播主体更加平民化。

（3）信息实时发布。与广播、电视相比，只有新媒体才能真正做到无时间限制，随时加工发布。新媒体的传播最明显的优势就是传播速度快、时效性强，摆脱了时空限制，拉近了传播者和受众间的距离。

（4）新闻信息海量化。互联网拥有庞大的数据库，信息存储几乎没有容量限制，手机同网络的整合传播，能将信息传递给每一个手机用户，让受众可以通过手机上网、彩信、微信等功能，了解新闻信息。

（5）表现形式多样。新媒体表现形式丰富多样，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限地扩展内容。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容，使用非常方便。

（6）传播的虚假性。从某种角度来看，新媒体传播也具有一定的虚假性。新媒体传播的主体有着较强的草根性特征与平民化色彩，新闻信息发布是通过网络和手机上网进行的，缺少把关人制度，新闻的质量得不到保障，网络的匿名性使得新闻的真实性更加得不到保障。

二、新媒体对传统媒体构成影响

近年来出现的多种新媒体：如博客、电子杂志、网络视频、数字电视、手机电视等，不但细化了传统媒体市场，更对传统媒体的发布渠道产生了无可比拟的冲击。

（1）传统媒体传播方式发生改变。媒介传播方式的改变表现为媒介的融合。媒介的融合是在数字化技术的基础上，融合多种信息格式，通过新型终端显示出来的“大媒体系统”。就目前媒介表现形式而言，已具备了媒介融合的基本特质。数字报业将报纸和网络两种方式结合起来，共同运用于新闻产品的生产之中，形成各取所需、物尽其用的多介质传播。

（2）传统媒体的传播状态由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后编辑成新闻，以报纸或节目形式传播给大众。如今，只要通过互联网、手机短信等新媒体，任何人都可以经济而便捷地方式向他人传播信息。这些随时进行的信息传播，甚至成为传统媒体的重要新闻和信息来源，人际传播的性质得到凸显和强化。

（3）新媒体在全球范围内蚕食传统媒体市场。新媒体共享知识和深入交流等属性，已经得到越来越多受众的喜爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间重新分配，将时间逐渐向新媒体转移。因此，新媒体的出现，严重影响着传统媒体的用户数量。

（4）影响传统媒体的广告收入增长。新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用，转而投向新媒体。目前，已形成以网络为主力，以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额。这些新兴媒体的出现，改变了广告主传统的品牌传播概念，对传统媒体构成了严峻的挑战。

三、新媒体与传统媒体融合是大势所趋

在新技术爆炸的新媒体时代，媒体融合是一个必然趋势。事实上，新老媒体各有其长，传统媒体有雄厚的历史积淀以及长时间积累起来的威望与可信度，在当今社会的作用和影响力仍然举足轻重。新媒体有更适合年轻人思维模式的运作方式，它的挑战带来的是新老媒体的并存、互补、整合与共生的多元化媒体生态环境。在这种格局下，新老媒体都发现，与其斗得你死我活，不如携手合作，一起把市场做大。

从现有的实践来看，传统媒体一般具有较强的内容生产能力，加之相应的人才储备、资金储备，一旦涉足新媒体，往往更有章法，也更有气势。在未来很长一段时间内，新闻采写和发布权仍将控制在传统媒体手中，这将是传统媒体最重要的优势之一。在这样的大前提下，传统媒体如果能迅速向全媒体方向融通，则必将拓展出一片新天地。也就是说，充分发挥自身原有优势，同时努力消除自己与新兴媒体的隔阂，汲取新的发展元素，保持能促进自身不断改善的新鲜活力，这对传统媒体来说无疑是个很好的生存之道。

而利用新媒体提供的交流平台，受众可以通过网络论坛、贴吧、博客、聊天群等渠道发布信息，这对于一些性质敏感、关注度较高的新闻事件，网络媒体的挖掘功能确有独到之处。新媒体与传统媒体在新闻传播方面可以进行优势互补，使多种媒体共同关注新闻事件，共同影响新闻事件发展，这将成为未来媒体发展的必然趋势。随着新媒体交流平台的日益壮大，移动网络的交流越来越频繁，其发掘信源的能力将会越来越强势。

正是因为看到新媒体环境下新闻传播的优势，很多的传统媒体除了利用自身的传播平台外，也会利用新媒体的交互交流平台实现互联网和电视台相结合的跨媒体联合推广新模式，甚至包括与手机通讯等新媒体企业合作，拓宽新闻传播渠道。例如，2010年中国微博的发展堪称“井喷”，仅新浪微博一家平台，一年内用户从零蹿升至5000万，面对这样庞大的受众群体，使得一些传统的新闻栏目也开设微博，加强与公众的沟通和互动，甚至有些新闻事件的现场直播也采用微博的方式同步进行，这种报纸、广播、电视台等传统媒体和互联网、手机等新媒体在新闻传播中的融合形成了受众覆盖、收视习惯等方面的优势互补。随着新媒体在新闻传播领域的不断发展，推动传统媒体与新媒体的互补与融合，会成为未来新闻传播领域的必然发展方向。