探析韩国明星综艺节目中明星的形象定位——以《Running Man》(《奔跑吧！兄弟》)为例

刘倩娟

（湖南广播电视台，湖南 长沙 410000）

一、明星的综艺形象

综艺形象是明星在综艺节目中所塑造表现出来的形象，它既不同于影视作品里的形象，也跟明星的个人形象有差距，是根植于电视综艺节目的一种人物形象。

韩国在大量的影视作品中催生捧红了许多明星，受众对荧幕之外的明星本人有了极大的兴趣。除影视明星外，歌手也是韩国明星里重要的组成部分，每年韩国新晋偶像团体层出不穷，而真正能够大红大紫的数量却很有限。歌手们的经纪公司也铆足劲让旗下歌手参加综艺节目，提高自己的曝光率。区别于韩国三个音乐节目（每周歌手在这类节目上打歌），综艺节目能更多地展示歌手、影视明星本人的性格魅力，把精英文化中的明星带下神坛，还原成一个平易近人的、一个真实的个体，给明星带来更多的粉丝。

受众期待在综艺节目中看到一个真实的明星，而综艺节目又给受众一种关于明星“真实性”的刻板印象：节目中的明星表现都是自然而然的、真实的。但事实上，这种真实并不是完全的真实，是有选择有策略的真实。综艺形象虽然根植于明星本人的性格，但就展示的多少、展示的侧重点来说都称不上是真正意义上的“本色出演”。这种接近真实的“本色”综艺形象定位根据个体的不同而千差万别，但其中又有一般规律，即正能量的、传统美德的、平易近人的、努力的、百折不挠的。受众对于这种积极正面的综艺形象总是很买账。电视节目也乐于塑造这样有正面价值观的明星偶像。

随着时代的发展，受众已经不满足于这些传统意义上的形象，因而营运而生了更丰富多样的明星综艺形象，如四次元的、孩子气的、呆萌的、爱出风头的……明星也因此更加立体真实，接近普罗大众，更加具备圈粉的能力。

明星本人对粉丝的超强吸附力直接作用于电视综艺节目，使得展现这样综艺形象的综艺节目也大热，吸引了更多的观众，一定程度上鞭策了韩国综艺节目的创新。反过来，综艺节目的更好发展，更多了占领电视银屏，又让更多的受众能够看到节目，进而被明星所吸引。二者良性的互相促进发展，给韩国的大娱乐界带来长足发展。便捷无国界的网络平台，也使“韩流”在亚洲范围内经过多年的发展，不衰反盛，让中国电视人艳羡不已。

二、《Running Man》里的明星综艺形象定位

《Running Man》是韩国SBS 电视台于2010年7月11日首播的一档新形态娱乐节目。节目虽然以游戏环节为主，但在展现塑造明星形象方面，绝不逊色于真人秀。

节目初期由刘在石、金钟国、池石镇、宋智孝、HAHA、Gary、李光洙、宋仲基等主持，后宋仲基因个人发展原因退出，《Running Man》变为七人组成的固定嘉宾。虽然节目经常邀请其他嘉宾参与，但这七人是绝对的主力，有时一期甚至只有这七个人。节目开播至今已有近5年的时间了，7位固定嘉宾赢得了国内外大批粉丝的关注喜爱。

在节目中，刘在石和金钟国是两座大山，他们是节目的核心人物。刘在石是韩国老牌主持人，许多节目都有他活跃的身影。在该节目中，他不仅一如既往的维持着他幽默的“国民MC（主持人）”的形象，还展现出了照顾人，礼貌温暖的新时代“暖男”形象。让原本喜爱他的粉丝更加感受到他的魅力，不熟悉的观众也逐渐被其魅力所吸引。

早在1994年就作为偶像歌手出道的金钟国，在歌唱事业取得成功后，这位看起来身材健硕，有着温柔歌声的歌手明星，在节目中着重展现了完全不属于眼下流行的阴柔美的强壮有力，更因为在游戏中表现出机智聪明，被称为“能力者”。这两人基本可以看作是节目中竞争两队的领队。

宋智孝作为节目中唯一的女性固定出演者，在节目中也因其令人出其不意、平易近人的女性形象受到广泛关注。2000年宋智孝以电视广告明星的身份出道，其后出演了诸多电视剧、电影等，演技也获得了观众的肯定。在《Running Man》中，这位“女神”形象的明星，不仅丝毫不做作，没有明星架子，更敢于素颜出镜，赢得了无数女性观众的好感。在节目中，宋智孝甚至经常发呆走神，由此引发一系列因为没听清游戏规则导致的笑话。这种在过去被认为是“负面的”行为，在现在，却让观众觉得明星也是真实的普通人，也有普通有的小毛病，变得更加真实可爱。宋智孝也因此被观众亲切地称作“懵智孝”。

歌手Gary 在节目中一贯展现“平和”的一面，也因维护照顾宋智孝，表现了温暖有爱的一面，两人因而被戏称为“周一couple”。近来微博上大热的“长颈鹿”李光洙也因其在节目中的搞笑魅力，吸引了大批国内外粉丝。有“脱口秀之神”称呼的池石镇在这档游戏类真人秀中，就显得稍微弱势，因为多次在节目游戏中被“能力者”金钟国欺负，被粉丝们戏称作“黑斑羚”。HAHA 则因为活泼好动被称为“小聪明大王”、“孩子王”。

三、对我国综艺节目中明星综艺形象塑造的思考

我国综艺节目蓬勃发展的这几年，各大电视台也经常向韩国综艺节目取经，不仅亲赴韩国，甚至展开更深层次的合作，购买引进韩国节目版权，如浙江卫视就引进制作了中国版《Running man》（浙江卫视名为《奔跑吧！兄弟》），也成功地塑造了“女汉子”Anglebaby、“郑王组合”（郑恺、王宝强）等明星的新形象。但总体来看，我国综艺节目对“人”的展现塑造、对“人”本身的挖掘还远远不及韩国。出现了许多节目花重金请了不少大牌明星，节目制作上也堪称精良，但节目效果却往往差强人意，依然不温不火，达不到预想效果。如果能够多关注明星作为“人”的性格特点，多一些对“人”的观察与挖掘，相信我国的明星类综艺节目一定能够迎来更加蓬勃的春天！

［1］ 尹萍.电视综艺节目的现状与出路［J］.新闻天地，2002（06）.