刍议现代电视栏目包装风格的个性化发展

2015-08-15樊明轩刘昀彤

新闻研究导刊 2015年10期

樊明轩刘昀彤

（江西师范大学传播学院，江西南昌 330022）

一、电视栏目包装

（1）概念。所谓电视栏目包装，是指对电视节目的整体形象做一个外在的图像和声音形式上的规范化和个性化。其主要形式包括内包装和外包装。内包装是对电视栏目的内容包装，只有栏目内容的质量提升了，才能在竞争中胜出，得以发展。

（2）重要性。电视栏目包装的发展是时代和信息发展的必要选择。在经济、科技、信息都不断发展的今天，若电视栏目还是停滞不前，在市场竞争力如此强烈的社会背景下，终究会被淘汰。现代的电视栏目内容丰富、多彩，范围广泛，政治、经济、军事、社会、娱乐等等，这些都是社会、经济发展的结果。

二、电视栏目包装发展的趋势和价值

（1）电视栏目包装发展的趋势。1）电视包装公司。由于近年来电视业的不断发展，催生出了一些相关的电视包装公司，这是电视包装发展的新趋势。但是由于电视栏目处于自身节目和电视理念的考虑，对电视包装公司的审核要求严格，需要较长的沟通和磨合期。2）个性化发展。时代的多元化发展，促使电视栏目的个性化发展。当然，电视栏目在追求个性化发展的同时还要注意电视栏目的整体性与和谐性。在电视宣传、主持、演播、背景、音乐、字幕、风格等各个方面都要给观众以视觉上的和谐统一。

（2）电视栏目包装的价值所在。在追求特性和自我时代背景下，电视栏目的个性化包装越明显，就越能在市场上抢占先机。对于电视栏目的个性化包装风格，要合理、自然地突出整个栏目的个性和独特之处，使得在其观众心中有一定的栏目地位，有利于栏目的整体效果和提高节目的收视率，同时还提升了栏目形象，社会经济效益也相对突出。

三、电视栏目包装的现状和问题

（1）现状分析。1）各电视栏目缺乏费用投入，技术手段偏低。2）缺乏品牌规划，缺乏独立的包装部门。3）电视栏目制作人缺乏专业背景和专业知识。4）电视栏目包装过于独立化，缺乏合作。5）电视栏目的受众分类、定位不正确。6）电视栏目的区域划分不明确，电视栏目同质化形象严重。

（2）存在问题。1）过度传统。有的电视栏目在包装风格上过于传统化，缺乏技术性、多元素化，以及具有地域代表性的人文特色。例如，有些电视台的新闻栏目，在其包装形式上一味地沿用，没有创新，观众难以将其在本质上对其区别开来。2）缺乏地域特色。有的电视栏目为了追求经济效益，模仿一些优秀的电视节目，尽管在内容和形式上有一定的变化，但是本质上的区别甚微，同质化严重，缺乏自己的特色。当然也有相对较好的节目，如四川电视台的明星真人秀节目《明星家族两天一夜》，虽然在节目的整体设计上还有些缺陷，但是这档节目是结合了四川当地的人文特色和旅游资源的一档明星游行真人秀节目，突出了四川的美食、景区等地域特色的展示，从而吸引观众。3）过度追求视觉效果。随着计算机技术的不断发展和设计软件的开发推广，电视栏目的制作上有了较为稳定的技术保障。但是由于有的电视栏目过于追求视觉效果的呈现，技术含量较高，模仿包装现象严重，缺乏自己的创新。并且由于过度的模仿和视觉的呈现，导致电视栏目的包装元素搭配不当，使得其栏目整体缺乏统一、协调。

四、电视栏目的个性化包装

（1）特点。1）外包装的形式多样化。电视栏目的外包装在与对栏目内容的介绍，在包装上运用多种软件和技术对栏目的预告进行特色编排和广告形式化处理，使得受众接受滚动式宣传，使得在视听上更为吸引观众。2）内包装的拟人化。电视栏目包装要注重对栏目内容的实质性包装，并力求栏目的整体风格统一、和谐。因此，在对栏目的片头进行包装是要注意所配用的音乐、字体、图片等是否符合栏目内容要求，要确保栏目统一的总体感，以及自然的视听。

（2）原则。1）独特识别点。利用“独特销售主张”在电视栏目中对特定观众进行信息的传递。电视栏目将自己栏目独有的形式和内容上特性，对观众进行信息的传输，使栏目易被广大受众识别，从而确保受众群体，保证节目收视率。2）简洁原则。这是为了避免节目盲目地追求视觉效果进行盲目模仿的有效方式。要使栏目在画面、文字等方面的编排简单、合理，言简意赅，观众能轻易识别出栏目所要传递的信息，吸引在当下生活快节奏的人群。

（3）方式。1）包装样式个性化。电视栏目作为当今社会的一个变相性商品，要在其栏目的名称、LOGO、宣传等方面进行包装，使其具有浓郁的个性和独特性，从而成功地吸引观众。2）节目形式个性化。近年来，由于新媒体的发展，电视节目形式众多，如选秀、访谈、真人秀、运动等。个性化的节目形式，才能引起受众的反应并得以长期发展。例如，湖南卫视的《爸爸去哪儿》刚开始只是明星爸爸带着孩子到陌生环境体验生活，到后来出现了妈妈参与互动以及《我的纪录片》《村长日记》等环节的增设，使得节目更为整体统一，这也是这个节目两季以来都很受观众追捧的原因。3）支持人的个性化。主持人的形象与栏目的契合度也是电视栏目的关键，主持人的形象给观众的第一印象尤为重要。因此，具有个性化的主持人，也会加重电视栏目在观众心目中的地位，从而提高收视率。例如，湖南卫视《天天向上》节目的主持团体“天天兄弟”，每一位主持人都有自己相应的才能，特别是汪涵，文化内涵和个人修养也很高，同时又具备娱乐精神，加上其他几位主持人各自的特点，使得整个节目都很受观众的喜爱。