如何提升播音主持的亲和力

乌兰图雅 韩 磊

（乌海广播电视台，内蒙古 乌海 016000）

播音主持是传播广播以及电视等媒体信息的关键环节，其主要通过有声语言和副语言将信息经广播、电视等媒体途径传播至大众。播音主持可大致分为新闻评论类、综艺娱乐类、社教类以及财经类等，不同性质的媒体信息对播音主持的职能要求也具有其特殊性。一般来说，一个合格的播音主持人应具备包括过硬的专业知识、播音主持技能、良好的形象气质、敏捷的应变能力等方面在内的素质。［1，2，3］然而，随着文化产业的发展，人们对播音主持风格有了新的偏好方向和要求。

一、播音主持的现状

播音主持行业在我国最早出现在1981年的对台广播“空中之友”栏目中，最早的电视主持则出现在1981年的《北京中学生智力竞赛》节目中。随着文化产业的不断发展壮大，媒体行业对播音主持数量以及质量的需求也逐渐增加。然而，目前来说，播音主持人在发展过程中仍存在许多问题，其中亲和力的提升成为播音主持需要突破的最重要的难关之一。首先，播音主持需要长期的语言训练以及实战练习，播音主持人极易囿于语言发音、专业衔接等技巧限制，从而忽略其沟通传播的根本目的，无法有效达到使大众能够且乐于接收信息的效果。其次，许多播音主持人对其主持的行业背景的熟知度欠缺，导致播音主持内容苍白空洞，无法结合其语言艺术促进沟通，导致效率低下。

二、提升播音主持亲和力的策略

（一）学而时习，保证专业度

语言发音准确性、吐字清晰度、声调把握以及语速控制等是一个合格的播音主持人必备的基本功技巧，且该技巧并不具有“一劳永逸”的属性。因此，播音主持人首先应将基本功视为一切发展的基础，并做到“学而时习之”。其中，基本功的练习应该包括普通话练习、吐字清晰度练习、播音音色练习、语言技巧练习以及稿件的分析理解能力练习等。尽可能达到对声音、主持技巧运筹帷幄的效果，以及达到沉着冷静面对突发情况并有效控制现场的能力水平。保证播音主持的专业度，不仅是播音主持人持续发展的必然要求，也是在过硬的专业基础上迎合市场需求提升亲和力的必要条件。

（二）培养亲和力，提升个人魅力

播音主持人作为媒体与大众的桥梁，不仅需要提高对媒体方的熟知度，还需要了解当代市场以及大众的喜好趋势。与人为善，本指善意帮助别人，在这里，笔者将其解释为播音主持人通过巧妙地运用语言艺术帮助大众高效阅览媒体信息、获取娱乐、提升生活质量和水平。要做到“与人为善”，从而达到播音主持亲和力的提升，播音主持人必须做到了解大众、了解并反省自我，从而提升个人魅力。笔者将提升亲和力的途径总结为以下几个方面：

（1）维护形象，培养个人气质。注意个人形象、气质的提升，其中包括播音主持人适当的仪表仪态、精神状态、个人气场、表情神态以及行为举止等；在播音主持过程中必须遵守基本规则，如使用标准普通话、文明用语等。

（2）博览涉猎，增加个人内涵。播音主持人应根据自身所处的主要行业背景对相关知识进行广泛涉猎。例如，财经类媒体的播音主持人应具备基本的财经知识，从而方便其提升对新闻稿件的理解速度和质量，避免在主持过程中出现财经专业方面的低级错误；播音主持人还应关注财经类时事动态，丰富播音主持内容，并提高其内涵和有效性。

（3）审时度势，变换主持风格。以主持内容为导向，灵活采用播音主持风格。例如，在新闻类媒体中，播音主持人应严肃、认真，除保证正确的政治立场外，其余事态的播报应摈除个人感情，并使用清晰、饱满的播音腔进行公正、透明的新闻事实报道；而在大众性娱乐媒体中，播音主持人应根据娱乐主题以及现场观众的特点、反应等灵活选择主持风格，可使用幽默、欢快、潮流式语言表达方式进行主持和互动。

（4）紧贴市场，满足大众需求。从大众的角度出发，使用具有个人特色的语言艺术表达方法。从大众的角度出发，即要求播音主持人充分了解相应的大众群体特点，包括大众的主要年龄层、性别比例、文化程度以及对该类新闻的喜好程度、价值取向、媒体传播途径的选择偏好等。只有最大限度地了解大众的需求，才能通过提升个人亲和力而促进播音主持有效性的发展。首先，在自媒体发展迅猛的时代，播音主持可通过互联网充分了解社会热点以及大众的主流价值取向，通过博览总结、分析每个阶段的大众特征，并以此为根据，改善播音主持的语言表达风格。其次，播音主持可在拥有一定知名度的基础上，通过自媒体的公关属性与大众进行互动，或以自媒体为辅助播音主持的途径，从而达到拉近与大众距离的目的。

三、结束语

亲和力是人们在社交场合中所表现出来的一种不骄傲、不自卑，并饱含自信、热情和真诚的交际特点。随着社会主义市场经济的发展，人们对媒体职能的要求有了进一步的提高。当下，大众不仅需要及时的、正确的、丰富的媒体信息，更要求媒体的传播方式高效化、高质化、生活化、人性化。［4］因此，作为沟通大众与媒体行业的播音主持人，应以市场需求为基础，通过学习、自省、涉猎、借鉴等各种途径谋求自身的发展。而亲和力作为社交活动的有效技巧之一，也逐渐成了播音主持人持续发展的突破口。总而言之，播音主持为大众而存在，只有拉近与大众的距离，贴合大众的需求，才能在社会中立于不败之地。

［1］ 李研，冬立.浅谈播音主持艺术［J］.科学导报，2014（15）：287.

［2］ 费伟.播音风格的多样化［J］.中国传媒科技，2013（14）：92-93.

［3］ 徐菁海.浅谈新闻播音的亲和力［J］.中国科技博览，2012（24）：582.

［4］ 宋兴鹏.如何让播音主持更具个性化、人格化与亲和力［J］.赤子，2014（12）：70.