新闻资讯类型化电台的定位及节目编排策略

张 欣

（唐山广播电视台，河北 唐山 063000）

近年来来，新闻资讯类电台节目在我国兴起，已经取得了十分理想的效果。类型化电台是一种经过明确市场定位、受众定位的商业化广播模式，通过流程化运作、标准化生产实现整体风格的一致性，一般情况下，类型化电台栏目没有确切的区分点，多以1～3h 为时段来循环播放，在每一个时段中，都不会出现显著差异，听众可以随时获取到自己想要获取的信息。

一、新闻资讯类型化电台的特征

新闻资讯类型化电台的出现，为我国电台新闻资讯的广播注入了新的活力，与传统广播形式不同，新闻资讯类型化电台具有突出的特点，具体表现为以下几个方面：

（1）定位的清晰性和明确性。新闻资讯类型化电台必须要能够绝对坚持播报新闻，将新闻作为最主要的节目，新闻资讯类型可以涵盖到体育类、财经类、天气类、交通类、新闻类等方面，每一天的节目都如此定位，不限时间，明确主要内容，这可以便于受众的收听。

（2）兼顾听与传播规律。对于广大受众而言，广播节目是他们的收听对象，对于新闻资讯类型电台节目，可以遵循“全时全新闻”的原则，设施好时间轮回，划分好播放单位。每一组的新闻由不同的新闻构成，如果出现单条重要新闻，可以将其安排到一组。播报每条新闻的时间控制在30s～60s，每组播放时间需要控制在2min 之内，在播放完成后，即可插播广告，广告时间要控制在2min 之内。在进行播报时，主持人应该控制好语速，让听众可以清晰地收听到每一条新闻。

（3）满足人性化要求。在新闻资讯类节目中，新闻资讯类型化电台节目需要时时刻刻为受众提供需要的新闻信息，让听众可以在各个时段收听到自己需要的信息，这样才能够最大限度的满足受众知情权。在播报新闻时，打造出品牌力量，提升节目内容的创意性。

二、新闻资讯类型化电台的正确定位

新闻资讯类型化电台的类型并不多，囊括的年龄段优先，对于新闻资讯类电台的定位，需要满足几个要求：

（1）具有特定的口号。新闻资讯类电台呼号必须要具备一定的特色，这是塑造形象的主要手段之一，以家喻户晓的KOEO-AM600电台为例，他的广告语就非常鲜明：“头号新闻台600KOGO”。因此，在制定新闻资讯类型化电台节目时，必须要首先具有响亮、突出的口号，让受众可以很好地与其他电台区分开来。

（2）选择好正确的模式。与音乐类型电台节目相比而言，新闻资讯类型化电台的模式较少，模式的选择方式更多，与此同时，新闻节目的制作难度也会更高，一般情况下，可以将新闻资讯类型电台节目分为新闻类、谈话类、体育新闻、谈话类、全新闻、都市广播、公共广播与商业新闻几个类型，还包括其他一些空白类型，在选择模式时，既要考虑到成本问题，也要满足观众的喜好。

（3）描述好目标受众。在描述目标受众时，需要涵盖到消费心理学、人口统计学几个方面，一般情况下，新闻资讯类型化电台受众年龄普遍偏高，超过75%的受众年龄超过了45岁，他们有着显著的政治倾向，文化程度较高，有着稳定的生活方式和价值观念，这与音乐电台存在一些差异。在这一问题上，需要进行深入的调查分析，提升节目内容的针对性。

（4）要有独特的主持特色。受众对于具有风格的主持人往往会有深刻的印象，部分受众虽然对电台较为模糊，但是对于主持人却存在清晰的概念，为此，主持人必须要独具特色，将自己的特色与节目播音定位结合起来。

三、新闻资讯类型化电台的形式编排策略

（1）满足类型差异化要求。实现类型差异化可以满足对新闻节目的细分，提升差异化竞争水平，就目前我国新闻资讯类型电台来看，大家都不谋而合的选择全新闻类型，这虽然可以满足部分受众的需求，但是却给类型化新闻资讯类型化电台带来了一定的难题，不仅无法区分差异性，也与以往的电台发生竞争。因此，新闻资讯类型化电台要想实现可持续发展，就必须要挖掘自身的特色，着重满足本土新闻化服务，考虑到特定听众的收听习惯。

（2）固定标志性节目。新闻资讯类型化电台节目最吸引听众的就是其标志性节目，之所以电台可以在现代社会中生存，最大的因素就是其具备标志性节目，此类节目可以把握好关键受众，也不会占用太多的时间。在设置固定标志性节目时，需要对内容与节目进行科学的定位，尊重重点受众的收听习惯，让他们可以获取到想要的内容。

（3）合理挖掘新节目。在标志性节目时段外时间的其他节目，往往吸引力与创新力不足，导致了收听率也不高，为此，必须要改善这一问题，根据听众的实际情况合理挖掘新的节目内涵，通过合理安排节目时间段，提升各个时段节目的创新力与吸引力，与时俱进的更新广播内容。

（3）合理控制好广告时间。对于新闻资讯类化电台节目而言，广告时间的控制也是其中一个重要环境，如果广告过多，会在一定程度上影响电台在听众心目中的形象，但是若广告过少，那么会影响电台的整体利益，对于这一问题，管理人员也尝试了很多的解决方式。常用的解决方式就是在一小时内播放3次广告，20min 一次，每个小时的广告都错开来。此外，还要避免将统一类型新闻安排在一起，控制好播放频率。

四、结语

新闻资讯类型化电台节目的出现，是现阶段广播电台进行创新的重要方向，为了提高这类节目的收听率，必须要对节目进行正确的定位，细分听众市场，考虑到重点听众的收听需求。为了做到这一点，电台需要加强对新闻工作者的教育工作，提升他们的综合素质水平和责任意识，让他们可以站在全局角度上分析问题、思考问题，做好电台新闻报道工作，让新闻资讯类电台真正成为党的耳目喉舌。

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［2］ 王宇偲.新闻资讯类节目的语言特色研究［J］.中国报业，2012（12）.

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