“传”“新”和谐 优势互补——对传统媒体和新媒体优势与不足的比较认识

高启祥

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

随着现代移动通讯技术的发展以及人们对于严肃化和移动化阅读需求的不断上升，传统媒体与新媒体融合已经成为一种必然的趋势，媒体融合是一个宏大的课题，战略战术兼备，既是理论问题又是现实问题，尤其是在党的新闻宣传工作打通“两个舆论场”的过程中更具现实紧迫性。人民日报等一些主流媒体集团也开始了积极的媒体融合尝试，给我们的媒体融合提供了学习榜样和参考对象。因此，我们需要对传统媒体与新媒体的优势与不足进行分析，以期在媒体融合实践中能够使“传”“新”和谐发展，不断实现优势互补。

一、传统媒体的优势与不足

（一）传统媒体优势犹存

传统媒体在长期发展的过程中，积累了相当程度的优势，这些优势虽然在一定程度上受到了新媒体的挑战，但是依然无法完全被新媒体所替代。因此，我们需要对传统媒体的优势进行分析，进而为媒体融合提供相应的参考。

（1）传播的内容较为严肃。相对于新媒体来讲，传统媒体传播的内容较为严肃，为其培养了大范围的忠诚受众。传统媒体有着广泛的新闻获取渠道、专业的新闻采编人员以及严谨的新闻报道团队，这使得传统媒体有途径、有精力、有能力还原新闻现场，发掘新闻背后的真相，从而为观众报道出相对真实、全面和客观的新闻内容。同时，传统媒体对新闻内容更新速度要求相对较低，这使得其能够有充足的时间来进行新闻事件调查和新闻内容审核，从而保证新闻内容更加的真实、客观和公正。

（2）积累了庞大的受众群体。传统媒体庞大的受众群体也是其得以长期发展的优势所在。在传统媒体长期快速的发展过程中，凭借其准入门槛低——价格低廉、对个人素质要求不高，以及长期发展中培养出的阅读习惯——早上读报纸、晚上看电视等的优势，积累了庞大的、较为忠诚的受众群体。其受众群体虽然在新媒体的冲击下不断地缩小，但是依然有着非常可观的数量，支持着传统媒体的稳步发展。

（二）传统媒体的颓势渐现

（1）内容更新较慢。时效性是新闻的一个重要特性，离开了时效性，新闻也就不能够称之为新闻，只能是故事。传统媒体作为新闻传播的重要途径，在新媒体快速发展的冲击之下，显得内容更新愈加缓慢，难以满足受众对于新鲜新闻内容的阅读需求以及对于新闻大事件发展变化的关注需求。

（2）内容呈现方式单调。在快节奏发展的现代社会，人们的阅读耐心和关注兴趣都在逐渐下降，这就需要媒体在新闻呈现的过程中，通过多种方式来呈现新闻内容，调动人们的阅读兴趣，从而培养出相对忠诚的受众群体。但是，传统媒体的内容呈现方式较为单调，主要是通过文字阐述、声音介绍、画面放送等来完成新闻内容的播报，对于受众兴趣点的关注程度相对较低，难以牢牢地抓住受众新闻兴趣点，造成一部分受众的流失。

（3）互动性不强。人们对于新闻内容的互动性需求也是在新媒体的发展中日益发展起来的，这就使得传统媒体互动性不强的缺点愈发明显。在传统媒体中，人们只能够通过写信、打电话等方式来参与到媒体互动当中，媒体不能够及时容纳观众对于新闻内容的反馈，导致人们的互动积极性较低，使得互动目的难以完全实现。

二、新媒体的优势与弊端

（一）新媒体锋芒初显

（1）内容更新速度较快。在新媒体时代，人人都可以借助手中联网的移动设备来实现与新媒体的对接，进而成为新媒体内容的制造者、分享者和传播者，构成了新媒体的多元化主体，丰富了新媒体的传播内容，提升了新媒体的更新速度。较快的内容更新速度也是生活节奏较快的现代人的需求，因此新媒体较快的内容更新速度能够得到人们不断的青睐。［1］

（2）互动性较强。较强的互动性也使得新媒体在现代社会中的发展如虎添翼，既满足了人们的互动需求，也提升了人们的互动兴趣，使得人们对于新媒体的关注程度和依赖程度不断提高。借助各种移动互联网设备，人们可以很方便地参与到新媒体内容的互动当中，新媒体新闻的制作者也能够迅速地吸纳和向政府反映人们的这些诉求，如此，便实现了新媒体的科学发展。

（3）内容呈现方式多样。内容呈现方式多样是新媒体的一个重要的特点，在多样化呈现方式的支持之下，新媒体内容能够不断地吸引各种年龄、各种文化水平、各种兴趣层次的人们的需要。通过将新闻内容以文字、动画、声音、图片和影像等融合起来向人们展示，能够使复杂的表述简单化、枯燥的内容趣味化，进而不断地吸引人们的阅读兴趣，实现新媒体受众数量的大幅上升。

（二）新媒体缺点渐露

（1）内容可靠性不强。内容可靠性不强是新媒体存在的一个重要缺点，严重地影响着新媒体的进一步发展。导致新媒体内容可靠性不强的原因主要有以下两个方面：首先，新媒体多主体的传播形式导致其内容可靠性不强。在人人都可以成为新闻制造者和传播者的新媒体时代，新媒体内容发布的门槛自然就会降低，造成了新媒体内容可靠性不强的现状。同时，由于个人的认识、情感、偏好以及对新闻事实的了解程度不同等，所以也会导致新媒体内容有失偏颇，影响人们对新媒体的信任。其次，缺乏相应的监管制度是新媒体内容可靠性不强乃至虚假消息泛滥的重要因素。由于相应监管制度的缺失，很多人以网络为屏障，发表各种不负责任的、虚假的消息，严重地影响了新媒体的形象。

（2）准入门槛相对较高。新媒体准入门槛较高主要表现为对媒体接收设备的要求较高以及对受众的基本素养要求较高。首先，接入新媒体需要相应的互联网设备，同时还需要相应的网络覆盖，这需要一定的资金支持，相对传统媒体而言，成本较高。其次，虽然新媒体为我们提供了较为便捷的获取新闻的方式和互动模式，但是也需要其使用者拥有一定的网络知识素养，若非如此，便很难享受到新媒体提供的饕餮盛宴。

三、人民日报“中央厨房”建设分析

人民日报在两会2015年“两会”期间推出的“中央厨房”［2］新闻报道模式获得了受众一致的好评，是一次非常有益的媒体融合方式尝试，实现了传统媒体与新媒体之间的优势互补，给我们的媒体融合探索提供了榜样。

第一，新闻内容的可视化生产。通过程序员的参与，将新闻内容与现代信息技术充分地融合起来，充分地发挥了新媒体的优势，使新闻内容的可观赏性更强。程序员在“中央厨房”中的意义在于，不仅能够“烹制”新闻，而且还能够将新媒体的优势充分地与现代网络技术相结合，从而使新媒体内容丰富、形式多样的特点得以充分发挥，能够为更多的人所接受。同时，形式多样的新闻内容也带来了传统媒体表述方式的更新，使得传统媒体也能够采用多样化的表达方式来进行新闻内容的呈现。

第二，编辑服务记者的内容编辑模式。“中央厨房”的新闻内容编辑模式也充分地发挥了传统媒体与新媒体的优势。通过给一名记者配备多名编辑，可以使记者能够更加快速地回传新闻内容，编辑可以有更多精力来进行新闻的内容审核和整理加工，这样，就能够同时保障新闻内容的时效性和严肃性，使新媒体内容能够获得受众更广泛的认可。

第三，多路径推销的新闻传播模式。“中央厨房”还采取了多路径的新闻推销模式，将其制造出来的新闻“菜品”销售到了多个媒体，既保障了新闻内容能够得到广泛的传播，又实现了对新闻内容的监控，保障了新闻内容的真实性。

第四，自开发软件的互动模式。通过人民日报自己开发的互动软件，既实现了记者与编辑之间的无缝对接，又可以实现读者与编辑之间的无障碍交流，充分地发挥了新媒体互动性强的优势，使新媒体内容更加符合观众的需要。

四、结语

传统媒体与新媒体在发展的过程中都有着其各自的优势和弊端。因此，我们需要不断努力发掘其优势，实现“传”“新”和谐，优势互补。人民日报等主流媒体集团的中央厨房建设，为我们进行媒体融合提供了有益的参考，传媒业在发展的过程中，可以根据自身实际情况予以相应的借鉴，从而促进自身科学发展。

［1］ 李浩燃.以“日新”精神力促媒体融合［N］.人民日报，2015.

［2］ 牛春颖，李淼.新常态下巧整合“厨房”融出新思路［N］.中国新闻出版报，2013.