新闻报道：在新闻专业主义和新闻消费主义争论中融合发展

王 斌

（广东广播电视台，广东 广州 510066）

随着市场经济的发展，消费主义扩散到社会各领域进而渗透到新闻领域，形成了新闻消费主义。这与传统意义上的新闻专业主义构成了矛盾。本文着眼于探讨，在实践中，新闻报道如何在新闻专业主义与新闻消费主义相互作用下，融合发展。

一、新闻消费主义的诞生

20世纪初，西方主要资本主义国家大都实现了向工业化社会的转变。在这个过程中，欧美发达国家开始形成了一种不以商品的使用价值为消费目的，而是追求炫耀性、奢侈性和时尚性，追求无节制的物质享受和消遣，并以此作为生活目的和人生的消费观念和消费方式，形成了消费主义的文化。第二次世界大战后，消费主义思想在资本主义发达国家越演越烈，并逐渐对欧美的新闻传播业造成深刻影响。为了追求报纸的销售利益，提高电子媒介的收视率，欧美的新闻以市场为导向，满足市民的需求欲望，新闻逐渐演变成为“消费品”，最终的理想是为了得到大众的“消费”。

大众传媒市场化运作使传播者追求多数原则。大众传媒要赢利，必须抓住消费者的注意力，培养大众对传媒的注意力经济，以换取广告投资。因此，大众传媒的“产品”生产和销售不可避免地要执行市场经济商品的通用原则。新闻开始成为产品，来进行生产和销售。新闻消费主义慢慢形成。

市场经济进入中国以后，中国新闻媒体的报道重点和主题的宏观变化也大体显示出这种趋势。我国计划经济时代的新闻，因消费观念居于次要地位，很少考虑到人民大众的需求，新闻多是指导意义的“生产方式报道”。另一方面，既然进入市场经济，市场成为选择新闻的导向，只有人们所需要的新闻、信息、内容，才能成为报道内容。传媒的报道内容逐步实现重点转移：由“生产方式报道”转向“生活（娱乐）方式报道”。休闲娱乐、购物旅游、居室装修、烹饪美食等内容充斥着媒体的版面。

二、新闻专业主义与新闻消费主义的碰撞

“新闻专业主义”是在美国政党报纸解体后在新闻界发展起来的“公共服务”的信念。新闻专业主义的目标是服务于全体人民，而不是某一利益团体。它最突出的特点，是对新闻客观性的信念，相信可以从非党派的、非团体的立场准确报道新闻事实。在实现媒介功能时，新闻专业主义有两个最主要的特征：中立性和客观性。新闻专业主义要求新闻从业人员在作必不可少的抉择时，按照“新闻价值”的中立标准进行取舍，当批评社会和国家时，它们是人民的代言人；同时，它们又是人民的教化者。在报道争议问题时，他们采取不偏不倚的态度。而“客观性”则要求新闻报道者抛弃个人的任何偏见、情感和观点，这种客观性新闻学理论要求事实和意见的分离，要求事实的准确和报道方式的冷静。在消费主义文化进入新闻传播业后，新闻消费主义与新闻专业主义的特征形成了矛盾。对围绕新闻专业主义，建构的一系列新闻自由、客观公正、社会责任等新闻专业主义体系，造成了冲击。

从新闻选择来说，新闻专业主义要求按照“新闻价值”来进行取舍，客观报道出受众应知而不知道的事件，满足大众的“知情权”。而新闻消费主义却是根据市场导向和大众所需来选择新闻，用娱乐化或者通俗化的新闻来吸引受众的注意和消费。从新闻立场上看，新闻专业主义采取中立的态度，本着为全体公众服务的目的，通过报道新闻事件，来引起人们对社会的思考，加深大众的社会责任感。而新闻消费主义是本着让大众“消费”的目的，吸引人的眼球，满足受众的好奇心，人的情感包括人的本能，引起消费欲望，达到良好的销售效果。从新闻目的来看，新闻专业主义让受众了解世界，了解现实。新闻消费主义让受众形成消费观念，满足受众需求的心理。而在新闻传播效果上，在新闻消费主义下生产出来的新闻，比较容易得到受众的接受。

三、寻求融合发展

在新闻消费主义盛行的今天，新闻消费主义的兴起，给新闻报道带来了一些新变化。一是新闻娱乐化符合受众接受新闻讯息的心理，开始注意到受众问题，从受众的角度来考虑新闻传播，为传媒争取更多的受众。这是以前没有的。二是新闻消费主义倾向所包含的娱乐新闻娱乐化，关注受众物质生活、提供娱乐服务，客观上实现了新闻重心的转移。三是新闻消费主义倾向加强了新闻从内容到形式的“可受性”，强化了与受众的亲和力，使传媒由昔日高不可及的圣坛走向大众化、生活化，传媒的多样化社会功能得以开发和实现。

新闻消费主义倾向是把新闻作为商品，以市场为驱动力的，而市场执行的是利润最大化原则。也因此，市场一旦支配媒体，就可能把人的情感包括人的本能，以及一些隐私当作商业资源来开发，这就必然破坏新闻的规律和新闻的专业主义，形成严重的文化物化现象，造成新闻伤害，从而取代了媒介应有的公共性、公益性，给社会带来危害。

在市场的压力下，新闻专业主义的一些基本原则遭到了损害，专业主义在意识形态抗争中处于劣势。新闻专业主义所倡导的新闻专业人格的独立与自主原则，遭到严重打击，大众传媒从服务社会公众的社会公器慢慢沦为某些利益集团的“私器”，新闻专业自律的调节手段在相当程度上收效甚微。新闻专业主义所倡导的新闻从业人员的新闻职业道德和法制精神也逐步消失，新闻从业者为了追寻市场利益，常常忽视自己的新闻职业道德，在“私权”和“公权”（知情权）面前迷失了自己。

可以说，媒体的生成与发展既必须依循市场规律，又要本着新闻专业主义的原则，不能完全受商业逻辑的支配，这正是难题所在，也是中国新闻业所面临的一大难题。新时期的新闻报道，如何在新闻消费主义和新闻专业主义中间，找到平衡点。以市场为导向的同时，要以新闻专业主义为宏观的思想指导方向，这样的报道才能报道最大多数群众感兴趣的新闻，推动社会变革，提高群众的知识和文化水平，帮助人们实行舆论监督。

［1］ 杨志平，扶黄思宇.新闻专业主义视域下的新闻消费主义研究［J］.兰州学刊，2014（9）：202-208.

［2］ 孙绪彬，杨倩.浅析新闻消费主义对新闻意义的蚕食［J］.魅力中国，2014（22）：287