企业报的功能、现状与策略分析

2015-08-15刘菲

新闻研究导刊 2015年10期

刘菲

（新疆铁道报，新疆乌鲁木齐 830011）

随着经济的快速发展和企业经营管理水平的不断提高，企业越来越重视企业文化的建设。发行企业报是企业加强文化建设的重要手段，在企业文化建设工作中发挥着重要的作用。但是，目前国内大部分企业还没有真正的了解企业报的价值，在企业报的版式设置和内容上都存在很多问题，使企业报的作用并没有完全地发挥出来。因此，加强对企业报功能、现状及存在的问题和策略的研究势在必行。

一、企业报的功能

目前企业报已经发展成为新闻界的一支重要方面军，它不仅具有一般报纸的在思想、经济、文化等方面的共性，而且独具本企业的鲜明的专业个性，它的主要任务就是报到本企业的思想、文化、生产经营、职工和生活等方面的新闻。企业报能够加强企业的文化建设，在企业的运营中发挥着重要的功能，主要表现在以下几个方面：一是企业报可以贯彻企业的经营战略，指导企业生产经营中的具体工作。二是企业报可以强化企业的文化建设，提高企业的软实力，构建和谐企业。三是企业报可以快速地传递企业的信息，加强与外界的沟通和交流。四是企业报能够很好地反映出企业职工的想法，是企业职工的代言人。五是企业报可以加强对企业经营的批评和监督，使企业的发展在正确的轨道。六是企业报是企业形象的代表，更能很好地记录企业发展的历史，对企业发展历程具有重要意义。［1］

二、企业报的发展现状以及存在的问题

（一）企业报发展的现状

一方面，企业报已经得到企业领导者的重视，虽然起步较晚，但是由于很多因素的影响，企业报的发展速度很快。例如，企业内部信息交流的需求、企业文化建设的推动、企业之间的竞争加剧、传媒市场的投资升温等；另一方面，目前企业报的主办企业类型越来越多样，不管什么类型的企业都在积极的创办企业报，并且还都积极的探索企业报效能的创新。［2］

（二）企业报发展存在的问题

（1）对企业报的定位不准，对其功能认识更是存在偏差。对企业报的定位是否准确直接决定了企业报的办报质量，但是目前很多企业对本企业的企业报定位并不准确，对企业报的功能认识也有所偏差，没有根据企业的实际情况进行办报，致使现实与企业报所寄托的希望存在很大距离，企业报并没有发挥出其应有的功能。

（2）企业报缺乏优秀的办报人才。企业报编辑人员的知识水平决定了企业报的质量，所以编辑人员的素质非常重要，但是很多企业并没有专业的编辑人员，也没有高超的办报技能，制约了企业报的发展。因此，企业的编辑人员要主动学习企业报办报有关的知识，或者是企业可以寻求专业的帮助。

（3）对企业报的管理意识薄弱，水平偏低。长期以来，企业发行和开办企业报，只是简单的在企业内部寻找一些工作人员进行企业报的编辑和发行工作，并没有把企业报上升到一个经营管理的高度，致使企业报的编辑和发行质量偏低，制约了企业报的持续发展。

三、企业报发展的策略研究

（一）准确定位企业报

企业报是为本企业指导工作、交流信息服务的，对企业报的定位决定了企业报的性质，宗旨以及发展方向。因此，企业一定要对企业报进行准确定位，清楚地认识企业报的功能。

（二）权力下放，报人办报

企业的领导者往往并不具备办报的素质和能力，切勿紧抓企业报的管理权不放，这只会导致企业报质量无法提高，使企业报并不能真正地为企业、员工服务。因此，领导者要将企业报的办报权力下放，任用有经验、有能力的人才来建立办报团队，进而负责企业报的所有相关工作，增强企业报的生机和活力。［3］

（三）狠抓企业报经营管理，走市场经济道路

改革开放以来，伴随着经济体制的不断改革，企业要狠抓企业报的经营管理，走市场经济的发展道路，这同时也是企业报发展的必然选择。企业狠抓经营管理可以从以下几个方面入手：一是建立健全激励制度，实行办报责任制，增加采编人员的收入，挖掘其潜力，增加员工的积极性和主动性。对于办报实力比较强的企业可以开展对外营业，使开办的文化事业丰富多彩，提高企业的经济效益，增强企业的影响力。二是降低成本，节约开支。企业狠抓企业报经营管理，不要只是重视增加企业的收入，也要重视节约开支这个方面。在实际的生活当中，很多企业报社没有专门的印刷设施，也没有完善的后勤服务设备，所以企业报社只是企业的一个职能部门，这些因素制约了企业报的发展。

（四）走信息化道路，与网络结合，谋求企业报新的发展契机

在21世纪，伴随着信息技术的不断发展，特别是互联网的发展把我们带到了一个资讯大爆炸的时代，这一变化对传统的媒体造成巨大的冲击，尤其给报纸带来了巨大的挑战，但另一方面，这也给报纸带来了新的发展机遇。当前社会上所有的报纸在互联网上几乎都有电子版本，提供给人们阅读和讨论。网络版的企业报有很多优点，如互动性更强、宣传范围更广等。因此，企业要跟随时代发展的潮流，借助互联网发行网络版企业报，以弥补纸质企业报发行范围小而窄的缺陷，真正发挥出企业报对企业的促进作用，推动企业健康、快速发展。