新媒体盛行背景下的广播新闻采编面临的挑战与对策

2015-08-15付国华

新闻研究导刊 2015年10期

付国华

（佛山人民广播电台，广东佛山 528315）

一、新媒体盛行背景

（一）新媒体的信息处理速度快

新媒体指的是由网络发展起来的各种传媒渠道，网络电视和各大新闻网站包括网络社交平台，都是新媒体的主要形式。这些新媒体具有一个共同特征，就是在信息处理速度方面远远超过传统媒体。传统媒体对新闻事件的报道需要经过采访、编辑、播报三个基本环节，对新闻事件进行现场实况报道是传统媒体最迅速的信息处理方式，然而，任何一个新媒体都具备了这样的功能。

（二）新媒体的传播形式多样

以互联网为基础发展起来的新媒体比传统媒体在传播方式上具有更大的优势，这是因为，在新媒体环境中，任何一个网络应用者都可以作为新闻的产生者和传播者。人们直接进入新闻传播的过程中，享受独一无二的话语权，这使得新闻在满足受众视听需要的同时，以各种文字、图片的创意式编辑，满足人们更多的心理需求。

二、广播新闻采编面临的挑战

（一）新闻信息的时效性受到挑战

新媒体的传播速度快，信息来源广泛，发布简便。在网络传播环境里，网络的全天候新闻报道不仅强调报道时间的持续性、更新的及时性、设置的丰富性和信息传播的滚动式，更强调新闻报道侧重于受众的需要。这使得广播新闻面临着时效性的挑战。

（二）新闻节目类型受到挑战

新媒体中的新闻节目类型五花八门，除了不能使受众直接产生“触感”这种接收感受之外，几乎能够全方位地打开受众的接收通道，从各种角度解读新闻，满足各种受众的心理需要。而广播新闻则是以“阅读稿件”的形式为主，充其量加两段缺乏现场感的音响或采访录音，听起来枯燥乏味，没有吸引力。面对新媒体中形式多样的新闻节目类型的挑战，广播新闻如不能在节目创意方面进行创新，就必然走进一条“死胡同”，难以继续发展下去。

（三）新闻受众群体逐渐缩小，受众角色转变

目前移动人群、居家中老年人和特殊人群（视觉残障人士）是广播的主要听众群体，广播新闻的受众群体逐渐缩小，这使新闻采编工作者与受众之间的互动面更加狭窄，对新闻话题的处理速度降低，受众对新闻反馈的热情也随之下降，这使得广播新闻的经济效益和社会价值受到挑战。同时，在传统的广播新闻中，其听众只是纯粹的受众，而在媒体盛行的背景下，广播终端可以是电脑、电视和手机的时候，受众也随着广播业务和渠道的转变，更多地转变成用户。这要求广播新闻必须不断创新，开发满足用户需求及广告客户要求的新闻节目。

三、应对新闻采编挑战的策略

（一）认清形势，广播依然是主流媒体的地位与影响没有改变

“互联网＋”是2015年一个关键词。而广播作为文化产业，也会与许多产业一样，通过互联网技术走向新的发展阶段。各种新媒体风起云涌，新媒体与传统电台合作，所表现出来的优势较明显，市场份额相对较大。

从国家政策层面看，广播如今仍然是党委领导下的宣传机关和主流媒体，肩负着新闻宣传、舆论引导、服务受众等重要任务。从受众需求层面看，中国广播收听市场未显受冲击，受众规模相对稳定。2013年广播接触率是59.5%，全国广播听众规模为6.72亿。

（二）提高新闻采编工作人员的职业能力

接受新媒体环境的挑战并不断加强广播新闻的时效性，使广播新闻与网络媒体协同发展，是目前广播新闻采编工作的重点。提高采编工作人员的职业能力，是解决广播新闻时效性问题的唯一途径。新闻工作者要增强新闻敏感性，准确把握，精心组织，还需要在新闻立意、选材等方面下功夫。关注身边的事情，把握变动的社会形态，能够充分利用网络并对重要的新闻进行前瞻性预测，打好工作的基础，是目前广播新闻记者和编辑们必备的职业技能。建议广播电台以此为目标，对新闻采编工作人员进行职业能力的考评并制定相应的培养计划，如设立新闻采编绩效激励机制、成立广播新闻创意研讨小组等。

（三）紧密与新媒体结合，进行广播新闻节目创新

广播新闻要满足受众的心理需要，就要始终把听众的需要放在第一位，既满足听众的显性需要，又满足听众的隐性需要，进行新闻节目类型创新是十分必要的。近年来，广播与新媒体融合，成为一种趋势。从湖南交通广播2011年12月8日最早推出手机广播APP，到江苏电台推出的网络电台APP——“荔枝FM”。直至2013年，国内的广播APP 更是像雨后春笋般不断涌现，各电台频率都想借助这个平台扩大自身的影响力，在新媒体寻找一席之地。同时，面对新媒体时代的到来，不少电台主动求新求变，在固有节目形态中继续寻找直播节目与新媒体的融合方式，微博、微信的使用，成为节目增强互动的一个重要手段。

（四）发展广播新闻舆论主导价值

广播作为主要的传统传媒形式，在新闻舆论导向方面具有十分明显的优势，担任新闻采编工作的记者和编辑们，通常都对新闻内容具有极强的判断力和客观分析的能力，这是新媒体环境中大多数新闻传播角色所不具备的能力。仍然坚持以广播为主要的新闻接收形式的受众，也看重广播新闻的科学性、客观性。因此，广播新闻采编要继续稳固和扩大受众群体，也必须利用这一优势。首先，建议新闻记者以贴近生活实际的民生新闻热点为主要采访目标。其次，建议新闻记者以权威话语和受众评论结合的方式获得新闻评论的内容。第三，建议新闻编辑对新闻舆论进行由浅入深的逻辑归纳和总结，兼顾专家评论和受众互动，使广播新闻表现得更中肯和亲民。