传统媒体如何练就逃生术

盘 科

（惠州报业传媒集团，广东 惠州 516003）

手机媒体，网络新闻，网络视频……每随一个新媒体到来，都在撼动传统媒体的神经。自媒体时代，许多人认为传统媒体必将走向衰落。笔者不这么认为，传统媒体只要懂得变通，利用自身的专业、权威、品牌等优势，依然可以在自媒体的包围下寻求到出路。传统媒体关键要找对方法，练好一套适合自己生存和发展的逃生术。

一、自媒体优劣势分析

不可否认，自媒体时代使得原本处于信息传播中坚力量的传统媒体面临前所未有的挑战。所谓自媒体是以博客、播客、维客、新闻聚合、论坛、即时通讯等新媒体为载体的个人媒体的总称。

自媒体能迅速普及，有着其许多传统媒体所不具备的优势。一是自媒体打破了时间与地域的界限，无论何时何地用户均能够成为信息的采集者和传播者。二是自媒体具有强交互性以及“平民化”的特性。如今，不论年轻一代，还是中年甚至老年一代，通过网络、微博、微信等阅读新闻、进行转发，已成为日常生活的一部分。在这里，人们不再是被动地接受信息，而是由“旁观者”变成了“参与者”。短短两三年时间，微博、微信、APP 等信息传播渠道迅速拓展。受自媒体冲击，传统媒体的两大价值遭侵蚀：一是对分销渠道的掌握甚至垄断（如报纸垄断发行体系，无线电视台垄断频道）。一是因内容价值而产生的广告价值。

自媒体网络表达的便捷以及信息传播低“门槛化”同时也暴露出这一巨大公共舆论平台所存在的缺陷。一是“假”，信息未经核实就发到网上，造成假信息满天飞。甚至有犯罪分子利用这一平台，发布诈骗信息，相信在当下的手机用户，没多少人没收过诈骗信息。二是“滥”，广告信息、垃圾信息铺天盖地，绝大多数并不是用户所需要的。在网络、微博、微信等平台上，人人都可发帖、跟帖、转发等，信息没经过筛选和过滤就充斥你的荧屏，强迫你接收。三是“碎”，信息过度分散、过于快餐化。手机方便阅读，用户时不时就不自觉拿出手机来看信息，这种快捷的阅读有利有弊，不好的方面是造成不少人特别是年轻一代形成了浅阅读习惯和碎片化认知。

二、传统媒体有突破重围的资本

正如电视机的发明并没有使电影消亡，自媒体的不可或缺也并没有取代报纸杂志。那么电视、广播、报纸作为最传统的三种媒体有哪些资本来应对挑战呢？主要体现在以下三方面：

第一，权威性。传统媒体一直强调政治家办报，强调在多元化多样化的社会文化中传播先进文化，弘扬社会主义核心价值体系，这是其职责、使命所在。其发布的信息，某一定程度上代表官方立场，主流声音。在自媒体时代，传统媒体仍保持话语权。

第二，专业性。专业内容仍是传统媒体的核心优势。专业的、优质的内容会产生最大价值、获得最多的用户和最大的市场。传统媒体训练有素的专业采编队伍，对新闻的挖掘、解读、追踪等操作层面，是自媒体所无法企及的。

第三，精加工。传统媒体从采到编，都在加工新闻。新闻采写持新闻报道的真实、准确、客观、公正。真实是新闻的生命，真实性原则也一直是新闻从业者需遵循的第一法则。传统媒体因为时间或版面有限，新闻编辑从当天海量的信息中挑选出最有传播价值的新闻，替受众淘去大量无用信息。

三、传统媒体可如此练逃生本领

自媒体不断冲击着传统媒体，谁消极对待谁将可能成为自媒体时代的牺牲品。因此，传统媒体应秉开放的心态积极接受新事物。自媒体与传统媒体不是完全对立的两个事物，二者可相融共发展。传统媒体如能利用好自媒体这个平台，对自己来说也是一次更新。传统媒体可从以下几方面练就逃生本领：

第一，加强媒体间相互融合，借自媒体传播优势为己用，提升自身影响力。传统媒体在传播方式上缺少受众参与以及用户反馈，而自媒体却很好地弥补了这一缺陷。如今较多采用的做法是“全媒体”，不少传统媒体已开始尝试。“全媒体”的意义在于，目前的任何一种媒介形式，均可以通过更为广泛的合作，跨越平面、电视、网络、广播、通信、移动传媒等等媒体平台，使用户可以通过平面阅读、网络浏览、手机、视频、短信、电话互动、智能平台等等手段，接收和发布信息，真正让有价值、有营养的内容，实现全方位覆盖，多角度互动。“全媒体”不仅有利于推送新闻，对营销广告也是个好平台。在“全媒体”时代，一个广告客户在某家报纸投放广告，其内容能够同时在平面版、网络版、手机版、智能终端平台等多种渠道上呈现，并可实现互动，甚至能够通过智能服务平台实现购买，或进行信息反馈。

第二，要增强传统媒体的自生能力。“打铁还需自身硬”，练好“内功”是根本。所谓自生能力，即媒体人自身具有较强的核心竞争力。具体说来，自生能力体现为思想解放、洞悉趋势、综合素质高、有一技之长。

如何培养“自生能力”呢？首先，要秉持开放心态。互联网的本质特征就是“开放”，这要求生活在其中的媒体人必须具备开放心态，即及时更新自己的观念以适应新时代。其次，要紧跟时代学习新领域知识。认真学习、研究最新的知识，运用好新知识，使自己走在时代的前端。最后，要跨界锻炼。在当前产业融合的大趋势下，跨界已经成为各行各业成功融合的较佳方式，传媒业自然也不例外。

第三，强化传统媒体正视听、树立正确舆论导向和伸张社会公平正义的使命。自媒体在加快信息交流速度的同时，也给谣言“插上了翅膀”，传统媒体应充分发挥好舆论导向的社会职能。主动出击反驳谎言。尽管网络传播从某种程度上挑战了传统媒体的垄断地位，但传统媒体仍然是网民心目中的权威消息来源。一方面，传统媒体的准确报道可以澄清不实信息，产生积极的影响；另一方面，传统媒体对网络动态、热点问题的深入挖掘报道，有助于从理性上引导受众就现象展开思考，自发摒弃谣言。

［1］ 蔡坚.自媒体在突发事件中的角色［J］.视听界，2012（6）：107.

［2］ 汤雪梅.Web2.0：自媒体范式研究［D］.中国人民大学博士论文，2008：72.

［3］ “人人即媒体”与大众传播要素的质变［J］.国际新闻界，2007（4）.