基于真人秀大电影的“高概念”特性研究——以《爸爸去哪儿》大电影为例<br/>

基于真人秀大电影的“高概念”特性研究——以《爸爸去哪儿》大电影为例

2015-08-15汪剑

新闻研究导刊 2015年10期

汪剑

（重庆工商大学，重庆 400067）

2014年我国电视真人秀节目达到井喷状态，其中《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》均属这一些系列节目中颇具代表性的作品。真人秀节目不仅在电视界赢得掌声，从荧幕到银幕，真人秀大电影更是用数字诠释了这类电影的受喜爱程度。2015年贺岁档《奔跑吧，兄弟大电影》《爸爸去哪儿2大电影》票房均破亿，此前《爸爸去哪儿1大电影》（以下简称《爸爸1》）创造了7亿的票房神话。在电影经济学中，那些票房很高、剧情可以用一句话来概括的电影被称为“高概念”电影。用“高概念”电影特性来解读《爸爸去哪儿》系列大电影，分析它们的产生对我国电影发展的影响。

一、高概念电影属性

“高概念”一词出现在20世纪70年代中期，随着业界和学界对该词概念的不断修正，美国学者贾斯汀·怀亚特对它的定义较为清晰，他把它定义为“一种高市场化的故事形式，这种可销售的基础是明星、明星和人物之间的契合，以及时尚主题”，并用“The look，the hook，and the book”作为“高概念”的关键词。

（1）剧情简洁性。“高概念”电影的故事很简洁，甚至可以用“一句话”来概括。20世纪70年代中期，时任美国广播电视网（ABC）节目总监的巴里·迪勒公开征集和购买“一句话”的节目，并将满意的创意拍成电视预告片，在广告单元或者电视指南节目中播出，之后会在把这个拍成电视电影。（2）影片商业性。故事的简洁特性目的是为了提升影片的销售能力。因此，电影产品的商品属性——经济效益才是“高概念”电影最显著的特征。如果说故事的简洁性是电影直接反映出来的高概念特性，那么电影带来的直接经济效益才是高概念电影最本质的特征。高概念的“高”是提高，而提高的对象是影片的销售能力，而不是影片内容的提升、强化和创新。（3）制作技术性。高概念电影为了提高其销售能力，另外一个显著特征就是对技术的使用。无论是在电影拍阶段还是在后期的制作中，技术的痕迹都是很明显的。航拍模式出现很多好莱坞影片中，借助技术拍摄的画面给人俯视即视感，增强画面给观众带来的震撼力。其次后期制作中，特效技术的加入催生了一系列“美国英雄”电影。

二、《爸爸去哪儿》系列电影中的“高概念”特性

首先，电影的内容。在《爸爸去哪儿》系列电影剧情可概括为——“明星爸爸以及孩子们两天一夜的亲子活动”。这样很好地遵循了高概念电影的“一句话”特性。这样相对简洁轻松的剧情使得在生活节奏较快的人们能够在影院观影时间段得到相应的放松，这也是近年来《人在囧途》《泰囧》等搞笑系列电影走红的原因。这样相对简洁轻松类电影捕捉了这个时代的主流人群，取悦这部分人群，因而能紧扣高概念的主要衡量标准——商业性。其次，《爸爸去哪儿》系列电影销售能力如此之强，主要有以下几点原因：

（1）品牌效应。《爸爸去哪儿》是湖南卫视引进的一档真人秀电视节目，随着其播出后收视率一直居高不下。由此制作方看到这档节目制作成电影进入影院的市场前景，因此，借助其在电视节目中树立的品牌效应，对后期的市场宣传工作也起到了很强的推动作用。（2）明星效应。林志颖、田亮、张亮、王岳伦、郭涛等都是各自行业里面的名人。无论是电视节目还是电影，最开始节目的卖点都是明星以及他们的子女，这也是高概念电影必备因素。明星的加盟运用粉丝经济，降低了节目市场推广中的风险。（3）新媒体营销。电影上映前的“微营销”也是很成功的。首先，网络大V 对于电影进行宣传，除了节目创作人员的转发，还有何炅、刘忻等名人的微博分享。其次，策划的“微活动——爸爸去哪儿三行情书”活动，也得到网友们的广泛追捧。

三、真人秀大电影对我国电影发展的影响

《爸爸1》高票房掀起了一场综艺节目拍摄电影的浪潮，此前的明星真人秀《奔跑吧，兄弟》在贺岁档出现在大银幕，浙江卫视选秀节目也拍摄了节目的电影版——《中国好声音之为你转身》。无论是从电影的销售能力还是从影片本身质量，都可以看出这类电影在我国电影行业发展中带来了如下消极影响：

（1）遏制电影内容创新发展。无论是《爸爸去哪儿》系列还是《奔跑吧，兄弟》几乎整个影片中没有剧情，简洁剧情是影片得到高票房的因素之一，这样会使得投拍者在选择剧本中为了规避风险，越来越多作品趋向于内容简单的剧本，在这样的市场调控下，不难预测，越来越难出现优秀的原创内容。（2）缺乏意识形态建设。影视创作作品最主流的创作原因是传递主流价值观，把控民众的意识形态导向，或者说可以是教化国民，最基本的要求应该是可以引发人们的反思。但是这一类电影的大量催生，以其娱乐特点赚取高额的票房，用经济调控影响电影投资者们。越来越多的导演、演员本身也开始抨击这类电影。（3）电影资本运转畸形生长。如果这一类型电影因其销售能力我们称其为“中国式高概念电影”，那么我们应该关注美国高概念电影在商业实践中遭遇的危机。我国随着国民经济增长的不断提高，国内影院和观影数量不断增加，如果任由这一类国产电影的畸形生长，会带给海外引进电影更多市场和机遇，使得我们国内电影行业的发展受阻。