电视媒体中的电视剧——关于电视剧的一些思考

闫丹丹

（北京电视台，北京 100028）

一、我们的戏给谁看

明确我们的戏给谁看？首先要明确我们电视剧的观看对象是谁，主流观众群是谁。然后，根据我们电视剧主流观众群的观看需求，去决定我们选什么样的剧播出。明确对象，才能有的放矢，才能根据主流观众的胃口，给他们提供适销对路的精神食粮。根据调查，观看电视剧的主流观众75%左右是45岁以上，具有初高中文化程度的中老年人。在主流观众群体的细分上也还存在了文化程度、个人经历、爱好、职业等因素的差异。例如，男性观众和女性观众所喜好的题材类型就不同。因此，有的时候我们也会将题材分为男性题材和女性题材。例如，《无敌》系列、《打狗棍》的观众群男性多于女性。而《咱们结婚吧》的观众群女性多于男性。当然，无论主流观众，非主流观众，各种年龄、文化程度、个人经历、爱好、职业的观众，在审美情趣上也还是有一些共同需求，像积极的人生态度、美好的情感、对人物命运的关心、表达大多数人的价值观和道德观、精彩情节带给人们的愉悦感等等。了解观众群，分析观众群，充分满足主流观众群的收视需求，就能在选片过程中心中有数，减少盲目性。

二、拿什么给观众看

这个问题讲的是选题。对选题的把握，是选片工作的第一项把握。根据选片工作的实践，选题方向主要有如下一些方面：

（一）身边的事、自己的事。

贴近性题材。这类题材的剧作在收视中具备很大的优势，它贴近生活、贴近现实、贴近观众，用家长里短的唠叨和柴米油盐的琐碎，引起观众唏嘘，其对真实生活的接近让观众有身临其境之感，会引起强烈的情感共鸣。《媳妇的美好时代》播出的时候，我看到这样一条评论：“《媳妇》让观众完全跟着故事里的人物，会心地笑，感动地哭。”这不仅是因为剧作本身的精到，更重要的是因为它和观众之间近距离。实践证明，和观众基本生活距离越近的剧，其观众的覆盖面就越广泛。

（二）过去的事、经历过的事

怀旧题材。曾经发生的经历使人记忆犹新，体会尤深。主流观众群是中老年观众，这个年龄段人的一个重要特点，就是喜欢回忆。人一辈子，经历的事情很多，在同一个大环境里，人们的经历有很多相通的地方。因此，当荧屏上表现他们共同走过的那段路时，他们就会不约而同地聚集过来，和剧中人物共同体验那段社会、人生，共同感慨岁月的流逝，青春的匆匆。像《金婚》《假如生活欺骗了你》这类题材电视剧的热播，就和人的这种情感有关。

（三）传奇的事

情节剧。此类题材涵盖了包括谍战、战争、反特、悬疑、神话、恐怖等以好看为主要目的类型。这类剧大都人物鲜明、故事离奇、情节跌宕，结构紧密，用此起彼伏的情节吸引观众眼球。其原理是“间离”，是故意制造和人们生活一定的距离。这类剧给观众看那些平时不可能看到的事，看奇观，看珍闻，看自己理想中的英雄人物，并通过真实的细节把人带入剧情中，其收视也是比较稳定的。

（四）社会热点

话题性剧。顺应当下潮流，把老百姓的注意力引导到社会普遍关注的问题上，让剧中涉及的话题成为广大普通观众茶余饭后的谈资。例如，《蜗居》，播出后成为当时最为热门的话题，牵动众多观众的神经，是因为“房子”是万千家庭舍不下的梦。由于具备了这种“谈资”，由于一些问题能够引起大家共同的关心，这类题材具备了一定收视保证。如收视引导得当，也会对社会稳定起到积极作用，让更多的人关心社会热点，理解社会热点，以正确的方式对待社会热点。

三、电视剧中什么好看

（一）故事好看

观众看电视剧，看的是故事。借好莱坞的制片人们的一个说法，电影，第一是故事，第二是故事，第三还是故事，电视剧亦然。所以，选一个好的故事，并把它讲好，是衡量电视剧是否成功的重要标准。一个好故事的核心是什么呢？在电视剧中，是人物关系，是各类人物之间的矛盾、冲突。人物关系是戏剧的核心，人物关系如何设置，关系到故事发展的方向和故事发展的动力。因此，独特的人物关系，激烈的冲突，错综复杂的矛盾，把冲突演绎到极致的状态，是电视剧走向精彩的必经之路。

（二）作品经看

从大的范畴看，电视剧是文学作品的延伸。因此，传统的文学因素，在电视剧构成中起着至关重要的作用。人物、情节、细节、结构是在电视剧创作中起支撑作用的主要因素。再具体说，人物决定了电视剧的吸引力，鲜明的人物设计是戏剧首要任务，情节决定作品的精彩程度，而细节能把人带到真实的氛围中去，结构设计是否合理，决定能否让观众持续维持观看兴趣，而另一个因素叙事逻辑是否严谨，则会对观众的认同感起重要作用。在选片中，这些因素也是我们考量剧作质量、吸引力的重要方面。一个好的选题，一个吸引人的故事，如果这些传统文学因素运用不好，故事讲得不好，也会在收视上大打折扣。

（三）通俗易看

电视剧是一种大众文艺形式，通俗很重要。观看电视剧是人们生活中的一种休闲方式。主流观众群相对文化程度不很高，所以，不但题材选择上要通俗，在故事形态上也一定让观众一看就懂。平铺直叙、线性结构，单纯明了，从接受的角度上看，是最好的叙事方式。在播出实践中，有过这样的现象，有些我们认为十分好看的剧，观众却反响不大，究其原因，是丢失了“通俗”这一条，有的剧曲高和寡，有的让人看得太复杂，太费解，很多人看着吃力，干脆就不看了。

（四）明星耐看

电视剧是戏剧的一种，剧是人演的，演员既是创作者，又是创作材料，表演在剧中的作用不可小视。一些明星的加盟，首先带给电视剧的是明星效益，是对观众眼球的吸引力。利用明星阵容吸引更多的人看，是当下电视剧普遍采用的一种策略。其次，明星之所以成为明星，是因为他们优秀的演技。表演精湛，并在长期的演出中积攒了不少人气，这更是吸引人们不忍离开电视荧屏的重要因素之一。

四、编播中怎样使电视剧收视更为突出

在激烈的电视剧播出竞争中，电视剧的播出安排显得更为重要。总的要求，是让播出的电视剧体现更大的播出效率，争取有好的收视率，让更多的人看我们播出的剧。在和各类节目的关系上，要相辅相成，形成整体传播效果。在电视剧播出安排上，主要体会是以下几点：

（一）保持主流传播平台的纯洁

我们播出的电视剧要体现积极的人生观，主流的价值观，审美观，保持健康向上的格调。在境外媒体纷纷落地和网络等民间传媒逐渐兴盛的大形势下，保持电视，这一主流传输平台的主导性，纯洁性显得更为重要，对其他类型的节目是这样，对电视剧的播出要求也是这样，具体就是保持思想性，艺术性和观赏性的三性统一。

（二）配合宣传任务，做到两不误

对于宣传任务来说，每个阶段都有每个阶段的中心任务。拿去年来说，七、八、九这三个月要安排播出体现中国梦的节目内容；而今年是反法西斯战争胜利70周年，在七、八、九月则是要安排播出反法西斯题材电视剧。另外，像一些重大的节日，纪念日，各级宣传部门也都会对电视节目的播出提出要求。电视剧的播出应努力配合各类宣传任务，随时了解宣传精神，把握播出时机，适时、对路的安排相应的剧目播出。

（三）在激烈的播出竞争中科学安排

在媒体高度发展的今天，播出中的竞争是不可避免的。如何在这种竞争中巧妙安排，以科学的方法，博取好的收视成绩，是一门大学问。实际上，在做播出安排中，我们往往要关注前后左右，对前度各类媒体中播出的内容，能不能借力，顺势而为。对后续播出的节目，我们能不能为其创造一点铺垫。而在横向上，其他媒体同时段的节目安排也会对我们的电视剧播出效果有直接的影响。因此，要仔细分析，巧妙应对，像“田忌赛马”一样。

（四）电视剧播前、播中的宣传

近几年，我们十分重视电视剧播前和播中的宣传，效果十分明显。电视剧播出宣传，不仅仅是对收视的预告，也不单纯是一种“造势”行为，更主要的，它是一种收视引导，引导观众产生兴趣，引导观众正确理解电视剧，引导观众在收视中不断回味电视剧的内涵。这种引导，不但提高了收视效果，也对传播主流价值观起到重要的作用。我们很多播出宣传，都得到观众的热烈反响，形成电视剧和观众的互动。电视剧内容不可改变，但对它的解读，随着我们的播出宣传，随着我们和观众的互动，完成了积极的引导。电视剧节目的播出不光光是一项带有娱乐性质的活动，它和其他节目传播一样，在娱乐的同时，传播了价值观，传播了美。