电视节目娱乐现象之“草根”力量的回归——以《中国达人秀》为例

郑燕梅

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

一、综艺节目的娱乐化

电视娱乐化实际上包含两类：一是电视文艺产品娱乐化。二是电视新闻信息资讯娱乐化。［1］电视综艺节目本身就属于电视文艺产品的一部分，其本身就具有娱乐性。因此，本文主要研究的是电视综艺类节目的再娱乐化。

关于电视综艺节目的定义，学界尚未给出一个统一的定义，但是并无太大争议。这里有一个较权威的定义：“电视综艺节目是综合多种艺术样式、涉及广泛内容的，集知识性、娱乐性和欣赏性为一体的电视节目。”［2］电视综艺节目主要包括以下的这些类型：娱乐新闻、益智节目、相亲节目、访谈节目、选秀节目等。

根据央视索福瑞提供的数据看，上海东方卫视推出的《中国达人秀》节目自2010年推出以来收视率一直保持较好的势态。它是上海东方卫视引进《英国达人》模式制作的一款真人秀节目，集一流表演、真实、感动于一体。虽说2004年在湖南卫视开播的《超级女声》可以说是中国平民选秀的开端，但是《中国达人秀》以其参赛选手的多层化、才艺的绝妙、平民的情结更胜一筹，可以说是“平民秀”发展的重要里程碑，是大众文化的进一步发展，是精英文化的进一步打破。

二、草根的壮大是发展必然

（1）受众本位论的要求。从传播学渊源来看，“受众本位伦”可以追溯到人们对“魔弹论”的反思，“魔弹论”认为大众媒介具有无可比拟的力量，受众只是应声而倒的靶子，传媒能左右人们的思想行动。“传者中心论”导致的是媒介看不到受众的需求，找不准市场定位。然而，自20世纪90年代以来，伴随我国社会转型的加速和传媒业的勃兴，“受众本位”开始逐渐占据主导地位，各大媒体意识到受众的多样化需求才是立足之本，娱乐综艺节目也因此开始重视受众所喜闻乐见的节目形式。2004年的湖南电视台推出的《超级女声》可以说是开创了中国的平民秀时代，受众作为参赛选手，在舞台上尽情展示着平民的风采。2010年《中国达人秀》的横空出世，再次创造了一个平民秀的奇迹，一反很多选秀节目的陈词滥调，真正地在娱乐大众的同时，又起到了育人的作用。

（2）全媒体时代下受众的利益需求新特点。中国人民大学新闻学教授彭兰曾提出过全媒体的概念：“全媒体是指一种业务运作的整体模式和策略，及运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调，从整体上看，全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。”［3］以《中国达人秀》为例，节目实现了多媒体的联动，除了进行电视的宣传，还利用平面媒体和网络力量。“在全媒体时代，受众需求点也开始发生特定的变化，参与、分享、个性成为受众的新特点。”［4］传统的明星秀与名人秀已不能满足新时代受众要求，亲自参与其中，观众能从选手中找到共鸣是“精英文化”向“大众文化”转变的必然。《中国达人秀》打造出了“平民参与+原生态呈现”这种朴实无华的大众娱乐节目，对其他娱乐综艺节目无非是提供了一个很好的发展模板。

三、对当今电视节目制作的几点启示

（1）关注平民诉求，回归受众本位。尼尔·波兹曼认为，“娱乐”已赢取我们这个时代“元媒介”的地位。他说：“问题不在于电视为我们展示的具有娱乐性的内容，而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来……娱乐是电视上所有活动的超意识形态。”［5］湖南卫视的《快乐大本营》之所以经久不衰也是因为节目不断创新，是因其突出了“全民娱乐”的新概念，观众的需要才是其不断创新的原动力。基于此，我国大众娱乐节目应该有一个高的基点，坚持以受众为本位，真正走进社会各阶层，尤其是底层人群。《中国达人秀》以小见大，其实这些小人物的身上展现的都是中华民族最优秀的品质，展现的是真正的人格魅力。

（2）还原真实，用真情动人。在媒介娱乐化这个大背景的影响下，有很多节目“一娱到底”，为了节目的收视率大搞娱乐化、煽情化，不仅向受众灌输了不健康的思潮，更是害得自身被国家广电总局叫停。可以说，中国的平民选秀节目现在缺的就是真实和真情。中国人现在处于社会转型的关键期，人们压力大，主流价值仍在塑造当中。现代中国利器太重，大众娱乐节目需在娱乐大众的同时发挥一点心灵鸡汤的作用，适当加入正面情感，通过爱情、亲情、友情来传递正能量。真实的记录，能引起大众感情共鸣的真情是一档娱乐节目要成功的必备要素。而《中国达人秀》正是以娱乐的形式表现人们诉求，引起了受众的共鸣。

（3）明星的“草根式”回归是一大趋势。自2004年《超级女声》在湖南电视台热播以来，我国电视综艺可以说是进入了一个“全民娱乐”的时代，正如陈力丹所评价的：“我们公众从来没有像现在这样有机会、有时间、有能力关注自己的生存质量，追求生活的快乐和情感宣泄。”［6］但是，在平民选秀风生水起之时，我们应该明确的一个事实，明星这样一个职业的特性决定了他的大众化与特殊化。我们不能忽视明星在娱乐节目中的主体地位。2013年在湖南卫视开始的《百变大咖秀》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目充分说明了明星不应该再众星捧月式地出现在节目中，而是应该以“普通人、互动、明星”的发展形式出现，节目设计不再让明星们高高在上，而是使用更新颖的节目形式让他们成为整个电视综艺节目中的一员。

［1］ 任庆军.媒介娱乐化的“正效应”与“负效应”［J］.青年记者，2013（08）.

［2］ 欧阳宏生，朱天，蔡尚伟，彭逸林，赵志刚.广播电视学导论［M］.四川：四川大学出版社，2012：279.

［3］ 彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革［J］.青年记者，2009（06）.

［4］ 赵云龙.“全媒体时代”受众需求特点及其传播对策探析［J］.赤峰学院学报，2011（05）.

［5］ 尼尔·波兹曼美.娱乐至死［M］.章艳，译.桂林：广西师范大学出版社，2004：114.

［6］ 陈力丹.舆论学［M］.北京：中国广播电视出版社，1999：259.

［7］ 董天策.传播学导论［M］.四川：四川大学出版社，1995：25.