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电视综艺节目的创新研究

2015-08-15

新闻研究导刊 2015年10期
关键词:湖南卫视卫视内容

谭 洪

(武汉广播电视台,湖北 武汉 430000)

综艺节目在我国的发展越来越好,各大电视台的综艺节目可谓是百花齐放,百家争鸣。一些省级电视台和地方电视台连续推出了很多综艺节目,形式多样,如婚恋类节目、体育类节目、益智类节目。在这些节目中,有的节目收视率很高,广告效益很好,深受观众的喜爱。尽管如此,综艺节目还是存在很多问题,如节目周期比较短,效益比较低。所以,对于综艺节目的创新非常重要。

一、我国电视综艺节目的发展概况

我国的电视综艺节目早在20年前就已经开始发展,主要是央视的《正大综艺》,安徽卫视的《超级大赢家》,湖南卫视的《快乐大本营》为代表的综艺节目充满了整个银幕。在那以后,各大电视台也都开始模仿,推出了很多类似的综艺节目,让观众产生了视觉疲劳。所以完全模仿的节目缺乏生命力。到了2004年,电视真人秀节目又达到了一个高潮,有东方卫视的《我型我秀》、湖南卫视的《超级女声》,还有央视的《梦想中国》,这些形式多样的选秀节目红遍了大江南北。到了近几年,综艺节目的竞争愈加激烈。湖南卫视的《我是歌手》《爸爸去哪儿》,江苏卫视的《星跳水立方》、浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧,兄弟》更是取得了很高的收视率,成为全国观众喜欢的电视节目。但是,另一方面,综艺节目同质化的内容过多,存在盲目跟风的情况。随着电视节目的迅猛发展,人们对综艺节目的需求越来越高,综艺节目不仅要有娱乐的功能,还要有教育的功能。面对综艺节目的质量参差不齐,形式单一的问题,应该加大对综艺节目的创新力度。

二、我国当前综艺节目缺乏创新的现状

(一)同质化的节目太多,节目内容陈旧

《我是歌手》《中国最强音》都是音乐类的选秀节目,在节目播出方式,表现形式和节目赛制的设置上都有很多相似之处。《中国星跳跃》《星跳水立方》都是明星真人秀节目,在节目设置和策划方面也有很多相似之处。2012年,浙江卫视的《中国好声音》取得了巨大成功,成为全国观众讨论的热点节目,赢得了超高的收视率和广告收入。但是,这档节目是浙江卫视引进荷兰的同类音乐节目。还有很多综艺节目是引进、模仿、改造国外节目。例如,湖南卫视的《我是歌手》改编自韩国的《I AM A SINGER》,《中国最强音》也是引进英国的一档音乐节目。在这一时期掀起了引进模仿国外节目的狂潮,但是有的节目完全照搬照抄,到了中国“水土不服”,缺乏创新。有些节目在引进国外节目的基础上,结合国人的收视习惯,观众需求进行了改造和创新。例如,湖南卫视的《爸爸去哪儿》充分利用本土资源,对节目策划,嘉宾选择方面,做了很大的创新,所以赢得了观众的一致好评。另外,综艺节目还存在模仿严重,内容陈旧,缺乏时代感的问题。例如,现在播出的多档相亲节目,浙江卫视的《为爱向前冲》、江苏卫视的《非诚勿扰》、安徽卫视的《缘来是你》、贵州卫视的《非常完美》等,都是节目形式比较相近的相亲类节目,在节目内容和策划上缺乏创新,容易让观众产生视觉疲劳。

(二)宣传营销手段比较单一,节目定位不准确

在综艺节目的发展过程中,有的综艺节目因收视率不高,经营不善,推出后不久就停播,有的虽然热播一时,但昙花一现,没有得到持续的发展。这些节目存在的最大的问题就是宣传营销手段单一,节目虽好,但是没有好的营销手段,营销模式单一,没有创意,节目也难以在激烈的经济市场中脱颖而出。如果节目的定位不准确,就无法确定观众群体,也无法针对性地选择节目播出的形式。节目的市场定位不准确,节目就无法获得经济效益。综艺节目太过娱乐化的一个最重要的原因就是一些节目的价值定位不准确,一些节目太过商业化,只注重收视率,一味迎合市场需求,忽视节目的教育功能和塑造功能,造成综艺节目的品位不高,质量不好,难以得到大多数观众的认可。

三、电视综艺节目创新的建议

(一)创新节目形式

进行电视综艺节目的创新,应该从以下三个方面入手:首先,综艺节目的创新不能仅仅是理论的创新,应该丰富节目的内容和形式,把创新理论用于实践活动。最重要的是提升节目的内涵品质。形式和内容对综艺节目来说都非常重要,不仅要注重形式创新,还要加强内容创新,才能使传统的综艺节目突破限制,有着更大的发展。其次,节目编导应重视综艺节目的价值定位,制作寓教于乐的节目才能吸引更多的受众,促进社会的进步。节目编导和相关的工作人员应该承担起传播传统文化,树立正确价值观、世界观的责任。价值上的创新是综艺节目的重要创新内容,不能为了追求收视率,盲目追求经济效益,忽视社会效益。创新综艺节目要向观众倡导正确的价值观和审美观。最后,创新营销模式,随着社会的发展,观众的需求呈现出多样化的趋势,创新营销模式应该建立在满足观众需求的基础上,浙江卫视的《中国好声音》之所以能取得成功,因为节目的营销宣传做得很成功,在《中国好声音》节目举办的期间,浙江卫视在报纸、杂志、网站上都投放了大量的宣传广告,观众可以通过电视、媒体等方法了解节目的最新资讯。观众还可以通过微博、微信和网友进行互动,通过手机短信和微博给喜欢的选手进行投票,极大地调动了观众的积极性。《中国好声音》第一季结束后,其良好的品牌效应吸引了大批的广告商。例如,加多宝凉茶,获取了极大的经济效益。一些参赛选手继续在各大城市举行巡回演唱会,参加各种商业活动,给这档节目做了有效的宣传。所以,创新营销模式有利于打造高品质的节目品牌,实现节目的价值最大化,扩大节目的宣传影响。

(二)创新节目模式

2013年,表演选秀类综艺节目出现了大量引进国外节目的局面,星级频道播出了二十多档选秀类综艺节目,从比赛的模式、内容和目标来看,节目比较类似。节目的创新性主要体现在细分参赛选手、丰富选秀的形式、追求完美的舞台效果。2013年,歌唱类的选秀节目非常多,几乎各个省级卫视都会制作相关的节目,主要是引进国外的选秀模式,东方卫视的《中国梦之声》就是引进美国优秀的真人秀节目《美国偶像》,这档节目借鉴多国的节目创意,根据中国观众的收视习惯和收视喜好,着力打造中国偶像。在创新综艺节目方面。湖南卫视可谓是做出了表率,《中国最强音》就借鉴了美国的《X Factor》,在挖掘选手未知性的基础上,增加了制造个性、流行明星的环节,还邀请了知名演员和当红明星章子怡作为《中国最强音》的导师,增加了节目的知名度。《中国好声音》第二季上演了明星导师的脱口秀,导师和学员的双向互动也成为节目的一大看点,突破了国外的单一节目表现形式。

为了满足观众对节目较高的需求,选秀节目一般借鉴国际顶先水平的节目模式,制定严格的规则,非常强调细节。例如,《我是歌手》为了达到最好的舞台效果,请来了52人的大乐团进行现场伴奏,追求最好的音效。《中国梦之声》在海选阶段,严格按照节目的选拔和制作标准,精选录播场地,细分评委的责任、风格和职责。歌唱选秀节目积累了宝贵的经验,节目表演形式主要是舞蹈秀、演讲秀、表演秀等。在进行真人秀选拔赛时主要采用的海选、初赛、淘汰赛、决赛模式,在比赛规则、选手塑造和人物关系设置上都有所创新,选秀节目不仅包含了比赛竞争的内容,还包含了人生阅历的处世智慧、情感体验等内容,更加可以引起观众对节目的共鸣。安徽卫视联合能量影视制作的《超级演说家》,主要是在现有的选秀模板基础上,利用独特的评选方式,即亮灯或者灭灯的方式决定选手的去留。这档节目和《中国好声音》都是有导师带领一个团队,但是两个节目最大的不同就是节目制作理念不同,选手和导师之间的精神交流更多,选手的演讲往往侧重从一个小的生活方面入手,从而引发观众的共鸣和思考,这不仅仅是一档综艺类节目,还是一档语言文化类节目,向全国观众传递了满满的正能量和人生哲学。2013年的选秀节目不仅节目类型多样,选手也更加细分,同类的节目侧重点不同也可以做出不同的节目效果。例如,湖南卫视的《奇舞飞扬》重在奇,选手都是热爱舞蹈的平民百姓,东方卫视的《武林争霸》比较注重舞蹈功能强劲的选手,而央视的《舞出我人生》也和前两档节目有所不同,加入了公益的元素。

四、结束语

我国的电视综艺节目早在20年前就已经开始发展,发展速度很快。我国当前综艺节目缺乏创新的现状表现为:同质化的节目太多,节目内容陈旧,宣传营销手段比较单一,节目定位不准确。电视综艺节目创新的建议有:创新节目内容和形式,创新节目模式。

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[2] 李继东,李艳伟.社会化传播:2014电视综艺节目的创新[J].传媒,2015(4):35-37.

[3] 牛天.浅析中国电视综艺节目的创新发展[J].新闻知识,2013(11):78-79.

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