电视戏曲综艺栏目策划手段及传播模式的创新

2015-08-15王艳妃

新闻研究导刊 2015年10期

王艳妃

（太原城市职业技术学院，山西太原 030027）

一、电视戏曲综艺栏目策划手段多元化

现如今的电视综艺节目五花八门，琳琅满目，充斥在电视荧屏。电视戏曲综艺栏目要想在如此众多的综艺节目中脱颖而出，吸引观众的视线，除了自身内容、形式吸引观众，节目的推广也尤为重要，要以新的思维进行节目的推广和传播，引领节目走向成功之道。目前，诸多电视频道之间和同频道不同节目之间存在大致相同的类型，相同的制作方式和流程，内容相同的节目。所以，建立节目的品牌形象成为节目推广的核心要义。

（1）主题策划。主题策划是电视综艺节目制作的最基本策划手段。作为常态的栏目，电视戏曲综艺栏目一般每周播出一期，一期的播出时间差不多在60～90分钟左右，一期电视戏曲综艺栏目的制作配有主持人、嘉宾、摄影摄像、舞台布景等，节目的制作流程有基础环节、嘉宾表演环节、娱乐环节等。当观众对一个既定的模式熟悉之后，就会出现审美疲劳。所以在每一期的节目制作上面应该有一个不同的主题，该主题的设计不打破节目原有的操作流程，它只是将一个设计的主题融入节目的制作过程中，该主题的选取与设计应该能够引起观众的兴趣，将其作为节目的一个线索，观众可以带着这个线索去观看节目。安徽卫视的《相约花戏楼》是制作十分经典的一个电视戏曲综艺栏目，节目创办差不多有六年的历史，从最开始的节目常规式流程的制作，到后期深入城乡工矿，开辟第二战场，与广大的戏迷进行面对面的交流，提升节目知名度的同时，也活跃了群众的业余生活。

（2）特别策划。特别策划主要是针对特殊的时间、地点或者人物做的特别策划，无论对节目制作还是观众来说都意义重大。《相约花戏楼》节目制作的《2008黄梅戏新春音乐会》《几年改革开放30周年-黄梅戏电视剧回眸》《爱在黄梅-纪念严凤英辞世40周年》《江淮戏曲10大民星评选》等一批特别节目，每一期节目的制作都有着特殊的意义与纪念价值。同时《梨园春》的节目创作人员也在节目的制作上花费了不少的精力。将舞台延伸到了巴西、委内瑞拉，甚至澳大利亚悉尼歌剧院，表演了特定的优秀剧目。例如，《闹天宫》《巾帼英雄》等传统戏曲节目，将中国的戏曲文化延伸至国外。电视节目的特别策划设计，有两层深刻的含义，回归与延伸。回归是指戏曲文化回归于平民大众，使其更接地气，深入民间，增强栏目的互动性和亲民性。延伸是指将戏曲节目的制作使其走出国门，走向世界，吸引国外的戏曲爱好者，真正做到戏曲的发扬与传承。

（3）系列策划。系列策划与主题策划有着相似之处，但又有着自身的不同。系列策划是将一档栏目只进行一个主题的策划，整档节目的制作都围绕这一个主题进行，每期节目的制作是平行并列的。该节目的制作优点是运作成本低，可以大大地节省经费投入以及劳动支出。巧妙地避免了选题的重复，使观众对节目的观看始终保持新鲜感。同时可以巩固节目的观看群众，形成一个累积效应。近期在电视戏曲综艺节目上进行创新的一档节目叫做《叮咯咙咚呛》，是中央电视台2015年打造的原创中韩明星体验类真人秀节目。由来自中韩两国的10位明星分成三组，分别奔赴北京、嵊州、重庆，拜师学艺，学习京剧、越剧、川剧，最后在梅兰芳大剧院上演融入现代风格、时尚元素的新派戏曲节目。该节目将中国传统艺术穿插在娱乐节目中的形式，少了说教，多了趣味，也在当下的娱乐环境中找到了一席之地。该节目的制作就是围绕一个主题，展开了为期10期的电视节目制作。

二、电视戏曲综艺栏目传播模式的创新

（1）跨地域的文化传播。随着网络信息化的发展，优秀文化的继承与发扬不分国家与地域，不分种族与性别，都可以传承与创新。戏曲节目的制作并不是固定于一种曲目，而是融合很多的曲目，该曲目的制作可以横跨不同的地区。例如，河南、重庆、北京等，甚至横跨韩国，借鉴韩国优秀剧目《春香传》等，进行本土特色的改变。电视台甚至联合曲艺协会进行节目的创新与合作，迸发优秀的文化火花。

（2）跨文化的文化传播。戏曲在我国的文化地位不容忽视，给人们带来深远的影响。戏曲自身也在不断地进行传承与创新，与很多现代元素相融合。例如，舞蹈、武术等，而且也在不断走出国门，走向世界。优秀剧目的演出在国外也产生深远的影响，给国外的戏曲爱好者带来学习与交流的机会。我国在戏曲综艺节目的制作上面要更加关注内容与形式的创新，可以借鉴国外的优秀电视节目制作的模式，进行本土化的研究与创新。在文化上面可以借鉴国外优秀剧目，与本土化的戏曲剧目相融合。

（3）多媒体合作。21世纪是一个网络发达的时代，信息的传播不再局限于电视这一固定模式，网络媒体的发展越来越成为时代的主流。所以电视戏曲综艺节目的制作还要与多媒体进行合作，进行适当的策略营销手段，吸引观众，并且抓住主流收视群。微博、微信的传播，各大网络媒体与电视媒体的转播等，还有纸质媒体的传播等，不同的人群总能找到适合自己的观看途径。借助多媒体的传播，可以最大限度地去拓展受众群体。