相亲节目的“后手”

徐 昊

（浙江电视台 民生休闲频道，浙江 杭州 310005）

一、相亲节目看衰了

2009年是电视相亲节目最具划时代意义的一年。浙江电视台民生休闲频道《相亲才会赢》的诞生掀起了第二轮的电视“相亲热”。而紧接着的2010年，是相亲节目遍地开花的一年，这一年诞生了诸如《我们约会吧》《非诚勿扰》等耳熟能详的相亲节目。记得那个时候，走在杭州的街头，就能听到诸如，“昨天的《相亲才会赢》，来了一很自负的男人，老说自己在丁桥有套房！”或者是一辆疾驰而过的公交车上，你能够看到那两个头皮锃亮的男人！贴吧、论坛上更是各种电视相亲带来的铺天盖地的评论。可是不知从什么时候开始，大家不再关注和评论周末《非诚勿扰》上来了什么雷人男嘉宾，甚至有人开始问，“孟非最近在主持什么节目了？”节目自身的魅力开始下降。2015年1月1日《我们约会吧》停播，紧接着《非诚勿扰》取消了一周双播，改为单播。2015年5月1日，老牌相亲节目《相亲才会赢》也开始改为一周四期节目，名曰为新节目让路，实则不言而喻，节目魅力下降。

在相亲节目集体看衰的时候，我们必须留一手。

二、相亲节目目前存在的问题

首先，我们要明白的是，电视相亲节目为何会走衰？个人觉得有两点：第一，婚配率低。以《相亲才会赢》栏目为例，目前播出近2000期，登记在案的“相亲宝宝”数为255名，从电视相亲的婚配比例来说，已经很高了，可是和观众以及相亲参与者来说，不到5%的配对率，实在无法达到他们的心理预期。第二，话题制造无法引起舆论关注。以《相亲才会赢》为例，就是一部话题制造机，节目的支撑完全依靠网络话题引流年轻人的关注。例如，“极品胚”PK“入世诗王”、“裸照门”、“星座男”。开播仅仅一个月就烹制了各种各样的网络话题。可是接下来呢？当大家对单身男女犀利的“妙语连珠”见怪不怪后，陷入第一次低谷。紧接着，依靠微博自身的特点，又引起了一阵关注。可是在微博走下坡路之后，《相亲才会赢》制造话题的能力又大打折扣了。

三、接下来，该怎么做

相亲节目还要不要做？当然要做，因为找对象是人类的基本诉求之一。那么，怎么做才能老树开花呢？

（一）改变观念，不为“奇葩”牵线

这点其实一直被忽略，但是却是毋庸置疑。观众、相亲者考验一个节目好不好？就是看你成了几对。其次，是否传达了一种真善美。现在的相亲节目已经过了看“雷人”、“奇葩”的年代。要看怪人，完全可以上网去搜，那里还能点播和重复看，大伙反而希望从电视上看到一些不一样的东西，而“真善美”、“正能量”是现在大家最希望从电视上看到的。因此，节目制片人、编导需要更多地在前期相亲者的筛选中花功夫，后期在节目素材的选取中也需要花力气，前后用力，才能做出大家想看的节目，对于观众来说，他觉得这样的相亲节目是靠谱的。

（二）提升服务，大力发展活动

《相亲才会赢》从2014年开始就大力致力于线下活动，基本上做到月月有活动。从2015年开始，更是依托姊妹篇《相亲会》做到周周有活动。另外，更是创新性的开辟四季相亲活动，将一年的相亲活动做到有效串联。线下活动将原来单纯的节目会员培育成了节目用户，这样的转变是喜人的。另外线下活动的开启，也为电视频道的创收带来新的增长点。

（三）运用新媒体，节目需要年轻态

既然已经将观众、相亲会员转变为用户。那么就要干点互联网的事儿。制作一个最简单的微信公众号，你觉得怎样的微信号能够吸引人来成为你的用户呢？我觉得，我关注这个号得得到一些好处。相亲公众号，我当然得能在这里找到属于自己的另一半。没错，我们打出的概念就是，这是一个能够在里头找到对象的公众号，而事实上确实是这样的。我们在微信开启后一年的时间里，迅速发展订阅用户超过15万人。我们通过让用户中“易激动”的那一部分人抢头条推荐自己，而剩余的人可以根据自己的情况来选择这些“头条男神”和“头条女神”去进一步了解。

下面是我在2013年相亲才会赢微信开启之初，写的活动总结文案：

穿上小围裙，做个小寿司。2013年9月15日，《相亲才会赢》微信公众平台甜甜圈发起的第一场相亲巴士活动——诱惑厨房趴，在杭州西湖天地举行。在厨房趴的活动现场中，有多对单身男女表达了交友意向。

值得一提的是，这是《相亲才会赢》栏目组在新媒体使用上的一次尝试。在活动前期，《相亲才会赢》利用传统的电视媒体进行造势，由于活动形式新颖，一下子就吸引了一大批年轻的、单身粉丝的眼球。

不少单身朋友对于上电视相亲这种方式还是心存顾虑，但是通过微信、微博对活动进行微直播倒是让年轻的朋友能够接受。使用传统媒体进行宣传，运用新媒体进行呈现，让传统媒体和新媒体巧妙地融合在了一起，这样的方式也符合目前集团的新主旨，“运用精英实力，打造大众文化。”与此同时，也扩大了《相亲才会赢》在老百姓中的口碑，服务性进一步提高，盘活了线上线下资源，使得一档已经5年的节目焕发了青春。

与此同时，通过《相亲才会赢》本身的节目魅力，也吸引了西湖天地的商户助力“甜甜圈”的活动。多家商户打出了诱人折扣，为单身朋友在活动之后有机会进一步认识身边的“小伙伴”。这也为“甜甜圈”未来的营销模式打下了坚实的基础。

接下来，栏目组的新媒体工作会继续开展下去。在围绕既定的模式下运营外，还会开发出更多的创新性内容，为单身的朋友服务，为频道的创收添砖加瓦。

马云说，天猫商城的出现，让中国房价低了下来。我觉得《相亲才会赢》栏目的出现，填补马云让房价降下来的经济泡沫，让中国的经济朝更稳健的方向发展。相亲交友大会，我们也能通过微信甜甜圈一次性招募来100万的单身朋友来参加，但是有没有这个必要，我觉得还值得商榷。因为100万的朋友过来了，我们的工作无法给他们提供足够的服务，也是一个很大的问题。还是那句话，我们把精彩留给未来。

没错，把精彩留给未来。