论绿色营销对企业的重要性

佳木斯大学 吴冬雪 李冰

随着全球经济发展态势越来越好，生态环境发展受到的影响也将越来越严重。随着生存环境越来越差，人们开始意识到环境保护的重要性，自上世纪70年代开始，全球开始掀起一股绿色环保浪潮，人们越来越注重环保。企业在发展过程中传统经营方式已经不能够满足企业在市场竞争中发展的要求，绿色营销实际上是一种重视环保问题的经营管理模式，对企业经营发展起着十分重要的作用。

1 绿色营销的含义

绿色，在现实生活环境中代表的含义较为广泛，本文谈到的绿色主要指的就是环境保护方面的内容。实际上就是要求人们在发展经济的过程中不能够以牺牲生态环境为代价，要与环境友好相处、和谐共存。并且，只有这样才有可能更好地保护地球环境，促使社会经济实现可持续发展。

绿色营销实际上说的就是依照消费者的消费观念开展的一种全新消费模式。在其发展过程中一定要依据企业发展的实际状况进行，有效制定符合企业发展的营销方式，在选取标准的时候一定要按照节约资源、应用新能源等方式进行，使其能够对环境起到良好的保护作用，有效节约各种资源。企业在经营发展过程中应该积极引导消费者树立绿色消费观念，只有这样才能够不断优化现有的市场环境，推动社会经济不断发展，有效改善人们的生存环境。

2 企业实施绿色营销战略的背景

2.1 全球生态环境遭到严重破坏

自上世纪以来，全球经济飞速发展，为人类社会带来了前所未有的物质财富，有效推动人类社会的稳定发展，但人们以牺牲自然环境为代价换取的财富，又影响了人类社会的正常秩序。生态资源环境遭到破坏，并且人们无限制地向自然环境投放污染物，已经超过自然环境能够承受的范围，全球范围内都出现了环境污染问题，已经严重影响到人们的生活。自上世纪80年代起，发生了极其重大的环境污染事件，这就是自然环境遭受严重破坏的证据，臭氧层的破坏、酸雨、温室效应、河流污染等都严重威胁了人类赖以生存的地球环境。依据这样的发展状况，企业在发展过程中就需要将环境保护问题作为其发展的重点内容。

2.2 环境保护运动的兴起与发展

随着全球经济持续发展，环境污染问题越来越严峻，并且环境污染问题已经引起各个国家的高度关注。面对这样的发展状况，相继出现很多绿色组织、和平组织。联合国近些年来总会定期举办与环境保护相关研究议题的会议，希望能够有效缓解全球各地环境污染方面的问题。只有坚持绿色发展的观念，才能够更好地走上可持续发展的道路。各国在发展过程中一定要依据实际发展状况为自身制定较为合适的发展形式。直到上世纪90年代，相关环境保护条例、协议都达到一百多项，例如《海洋公约》、《生物多样性公约》等一些有关环境保护的法律条文。

3 企业实行绿色营销的重要性

3.1 顺应环保消费的新观念

随着工业化进程不断加快，工业化进程对环境的发展造成严重破坏，这样的发展状况对人们生活环境造成严重破坏，对人们的身心健康造成极大的影响。因此，适度节约的消费观念逐渐在各个国家地区流行起来。据有关调查研究显示，一些国家消费者在超级市场消费的时候会依照环境保护的标准要求选购相关商品。并且，每年各个国家产生的绿色消费额度都在不断上升着。这样的发展状况就要求企业一定要依据实际环境，积极转变自身发展环境，有效满足绿色消费的标准要求，针对消费者的需求开发生产绿色产品，不断扩展市场消费份额。

3.2 有助于企业转变发展思路

绿色营销的经营方式要求企业在经营过程中，一定要牢牢把握绿色营销所代表的深刻内涵，研究正确的经营管理模式，将粗放型经营方式积极转变为节约型经营模式，有效节约资源，提升资源的利用效率，这样就能够进一步提升生产经营效益，使用正确的经营方式有效降低其对环境的破坏程度。随着绿色经营方式的飞速发展，市场环境促使企业在回收资源、防治污染、能源节约方面形成一个联系的整体，这其中包含产品开发、信息资源服务以及工程承包方面的问题等。

3.3 有助于企业开拓国际市场

随着环境污染日益严峻，一些工业化发展国家在发展过程中，一定要依据实际发展状况制定较为有效的环境保护方式，需要依据发展中国家环境保护的质量标准实行环境保护主义，运用高标准环保要求限制进出口产品，继而有效促使传统贸易保障壁垒能够逐步演变为环境保护的重要形式。实施绿色营销经营管理战略，有助于我国企业在发展过程中能够尽快适应各国发展标准，积极开拓国际市场环境。

3.4 促使企业树立较好的社会形象

企业在发展过程中运用绿色营销的经营管理理念，不仅能够促使自身更好地进行发展，还能够带动消费者树立绿色消费的观念，获取较好的经济效益与社会效益。企业在发展过程中只有不断满足消费者的需求才能够得到更好的社会利益，进而实现企业的经济、社会效益，继而促使企业能够获得较好的发展声誉，并不断提升企业的整体形象。随着全球环境持续恶化，越来越多的企业在发展过程中开始意识到环境保护的重要性，进行绿色营销、生产绿色产品已经成为企业发展过程中的重要内容，并且这也是企业发展过程中较为重要的发展手段。厦门某高压开关企业在国内首选取得ISO9001质量认可之后，还需要与当地质检部门积极配合，使其能够达到ISO14000标准要求。在企业内部进行绿色生产，有效建立良好地企业形象，促使企业在绿色环境中有效地进行发展。通过所有员工的共同努力，该高压开关企业生产的产品在全国各地受到广泛欢迎，该高压开关生产企业使用绿色营销发展战略取得较好经济效益。

4 实施绿色营销的经营管理模式

我国企业在发展过程中进行的一系列经营活动，都需要依据企业实际经营状况进行，要将绿色营销的方式作为企业下一步发展方向，有效实行绿色营销的经营管理形式。

4.1 开发绿色产品实行清洁生产

企业在进行生产设计活动的时候，首先要考虑生产材料方面的问题，在选用材料的时候需要尽量选用轻薄型、无毒害材料，并且这些材料一定是那种容易被分解的、环保型的材料，只有这样才能够保障产品的生产安全。为了有效控制污染源问题就需要生产绿色产品，生产绿色产品就能够对污染源进行有效的控制，这样的经营方式应该在我国企业中大力推行。企业在生产经营过程中，有原料选取、产品样式的设计、研究制造、生产以及包装等，这些内容都能够采用适当的环保工艺进行，使其能够更好地流入市场环境之中，符合环境保护的标准要求，事实上绿色产品是一种清洁产品的生产。企业在发展过程中应该多生产清洁产品，只有这样才能够符合市场的发展趋势。绿色产品应该是一种清洁无毒害的产品，其在使用过程中以及使用完之后都不应该存在危害自然环境以及人们健康的因素。并且能够有效实现回收再利用的管理形式。企业是否能够实现清洁生产，特别是新产品的开发利用是否能够实施清洁生产，都会对企业的社会形象造成一定程度的影响，并且这也是企业经营发展过程中较为重要的发展内容。

4.2 开展绿色销售的形式

企业生产的绿色产品一定要与绿色价格、绿色销售方式以及绿色促销方式相互结合起来，只有这样才能够在市场环境中引起消费者的关注，继而有效提升产品市场受欢迎程度。企业在制定产品价格的时候，一定要将绿色产品设计阶段、开发阶段产生的费用计入产品成本核算内容之中，绿色产品的价格应该是能够有效反映出产品蕴含的价值。实际上绿色产品的价值应该是要高于同类型产品的价格。据有关资料显示，一些绿色产品的价格相对同类型生产产品的价格要高出45%～110%左右。企业在经营生产过程中一定要依据绿色产品的特殊性，选择不一样的方式进行生产活动，并选用一些发展形象较好、信誉度较高的经销商代理销售。之后经由传播媒体对其进行有效宣传。

4.3 实行绿色销售服务

企业在进行产品销售的时候，一定要有效满足消费者绿色消费的价值观念，有效节约各种能源资源，有效鼓励他们进行资源回收，减少环境污染的状况出现，做到绿色环保。并且要尽量多设置相应的服务点，只有这样才能够更好地为大众提供服务。

4.4 采用环境标志进行绿色认证

环境标志主要说的是绿色标志、环保标签等方面的内容。可以将其张贴或者是印制在绿色产品之上，是一种图形文字标示。环境保护标志已经成为国内外贸易合作的重要内容，并且也是国际贸易顺利进行的标志内容，大多数国家在发展过程中都将其视作环境保护的重要方式。我国执行环境保护标准的水平是与国际先进标准同步的，在1996年的时候，正式开始应用ISO标准对其进行约束，国家质量技术监督局在1997年2月份的时候在北京召开相应的新闻发布会，宣布我国将会适应ISO14000系列的标准以及国家制定的GB/T24000-ISO14000相关标准。在1997年4月开始执行。

5 结语

目前，我国大多数企业在发展过程中面临着挑战与机遇并存的发展状态，企业想要在市场环境中占据一席之地，就一定要生产符合环境保护的产品。另一方面按照环境保护的标准要求进行，只有这样才能够促使企业朝着更好地方向发展。另外，企业要做好各项准备工作，只有这样才能够保障各项工作顺利进行，并有效实现绿色营销，只有坚持这样的经营观念才能够在竞争激烈的市场环境中占据一席之地。

[1] 龚勇华,高建斌.基于成本和效用的绿色营销发展障碍分析[J].金融经济,2014(02).

[2] 雷满丽.社会共生论下的绿色营销研究——目标、本质、机制与架构[J].价格月刊,2014(03).