新媒体环境下传统报刊业发展的思索

◆刘贵民

(长春日报社)

众所周知，报刊业是新闻出版业以及整个文化产业的重要组成部分，它在人们的生产和生活中有着至关重要的地位，这就要求人们要树立正确、科学、规范的发展观，要将报刊业的发展与中国社会主义事业相联系起来，要从全面建设小康社会的高度真正意义上地探索报刊业发展的基础、动力、规律、所面临的挑战以及发展的趋势，这是新时期报刊业实现突破的重要前提。

一、中国报刊业发展面临的挑战

1.数字化挑战

现代社会，信息传播的形式不断增多，其中最重要的一种就是数字出版。从古至今，中国科学技术经历了一次次的改革，从最初的造纸术一直到今天的数字技术。当然，它们也为报刊业带来了接二连三的革命。新时期，数字出版业的出现，使人们对报刊的依赖不断降低，报刊、新闻媒体、广播、电视、电影等的界限也逐渐模糊，传统的报刊业发展模式已经不能适应经济社会发展的要求。一言以蔽之，数字化给传统报刊业的发展带来了巨大挑战，它在一定程度上丰富了报刊出版的载体形式和手段，也对报刊业的发行、广告等提出了更高水平的要求。

2.全球化挑战

随着全球化程度的不断加深，我国报刊业已经进入了全球竞争的时代，就全球现状分析，国际资本正不断进入中国传媒业，并且速度不断的加快。一方面，国家资本给中国传统报刊业带来了先进的经营管理理念、管理经验，这在一定程度上促进了中国传媒业竞争力的提升;另一方面，中国传统报刊业受到国际资本的牵制，承受了来自国内外的各种各样的压力。那么中国报刊业应如何解决这一问题呢?首先，我们必须充分利用全球化给我们带来的机遇，积极的应对来自国际或者国内的挑战;其次，利用自身的品牌，实现“跨行业、跨媒体、跨时空”这三个跨越式发展。

二、中国报刊业的出路和发展趋势

1.中国报刊业的出路

由上文可知，中国的报刊业正面临着巨大的发展机遇，如果处理不好机遇与挑战之间的关系，那么报刊业就会出现严重的滑坡现象。那么，怎样去设计一套整体、科学、规范的新闻体制以防止报刊业的滑坡呢?随着中国经济社会的高速发展，新的新闻体制不断产生，它是新闻媒体工作者共同努力的结果，新时期，新闻体制的改革包含了众多内容，其中就有经营范围、经营方式、用人制度以及职工薪酬等，这就要求报刊业的工作者要积极的投身于改革，要不断的努力，以形成完整、科学、崭新的新闻体制为基础。在中国，很多人不明确新闻体制的改革是什么时候开始的，相关研究表明，在1979 年4 月，改革就已开始，当时人们就提出报刊业的经济性质应当向多元化、所有权与经营权相分离改革，只有这样，才能真正意义上的促进报刊业的发展，但由于当时条件不成熟，相关的改革没有得到很好的实施，一直到上世纪90 年代，中国报刊业才发展成为独立法人而存在。21 世纪的今天，中国报刊业不断实现从量的扩充到质的提升，在不久的将来，中国媒体还将创造更多的奇迹，进入更深层次的发展阶段。

2.中国报刊业的发展趋势

在不断的改革发展中，报刊业也取得了可喜的成果，当然，前提是在遵循党性原则的基础上，这在很大程度上提高了报刊业的经济盈利。国家新闻出版署副署长石峰曾说:“报业改革面临两点实际问题:一是转制看如何坚持党管媒体的原则，如何坚持社会效益第一的原则;二是如何解决改革所需要的大量成本。”为采取切实可行的措施解决这些问题，本文指出报刊业必须明确自身发展所面临的形势问题，要能够在社会主义市场经济不断完善的今天做到守疆拓土，要能够从横纵两个方面着手，进一步促进并加快新闻媒介等融合发展的步伐。值得注意的是，中国报刊业在改革发展的过程中难免会遇到这样那样的问题，如网络电视兼容电视等领域，它的发展不仅受电信的监管，还受广电以及文化两部的监管，这使得改革实施会与行业的规制等发生了很大的矛盾，如何解决这些矛盾则成为相关部门、相关行业面临的最大的问题，但我们相信，只要坚持不懈地努力，整个社会就会变得和谐、协调、只有肯努力，一切问题就都能够迎刃而解。

三、结语

综上所述，在新形势、新任务、新挑战不断出现的今天，报刊业必须抓住自身能够把握的战略型机遇，要能够从更长远的角度出发，不断地创新自身的管理理念和管理规范。此外，还要积极地修正自身存在的不足，对于来自国内或者国际的挑战，也要勇于接受，只有这样，才能真正意义上地推动中国报刊业的发展，才能在社会主义市场经济不断发展的今天实现报刊业的改革。

［1］许磊.多媒体环境下报刊业发展的新变化［J］.流行歌曲，2012，(20):83 -84.

［2］郭全中.我国报刊业尚有一段黄金发展期［J］.新闻实践，2011，(08):41 -42.

［3］龚维忠，方提.我国报刊业改革中的“转制”与“转型”［J］.出版广角，2012，(11):77 -79.