未来电视发展趋向的思考

林梓栋南京政治学院，江苏南京　210003

未来电视发展趋向的思考

林梓栋
南京政治学院，江苏南京210003

摘要随着信息时代社会的高速发展，人们对电视的要求已经不仅局限于单一模式，在电视的功能性上提出了越来越高的要求，网络电视便是这种条件下衍生出来的产物，并逐渐成为未来电视发展的主要趋势，内容提供方与网络运营方可以通过网络电视实现彼此合作，创造更大的发展机遇。本文便从网络电视的发展原因入手，重点分析网络电视的发展途径，并论述未来电视T2O模式发展趋势。

关键词未来电视；网络电视；发展趋势；T2O模式

0　引言

以网络与视频技术为基础，电视媒体在发展过程中逐渐衍生出了一种新媒体，即网络电视，这种媒体形式可以将电视与网络结合起来，实现在互联网上观看电视所播放的内容。这种形式可以进行视频点播、电子商务、远程教育，构建网络用户之间安全便捷的服务平台，是当前乃至未来电视发展的重要趋势，能够实现对网络资源与电视资源的充分利用。

1　网络电视的发展原因

随着宽带技术的不断发展，近年来网络用户的人数呈几何递增，上网费用降低与网络速度升高也让更多人能够享受网络中的视频服务，在这种情况下，网络电视的发展条件已经非常成熟，其生存空间也相对较大。

另外，经济不断发展的同时带动了人们生活水平的提升，收视习惯也变更加众口难调，而网络电视则能够将“大家的电视”变成“我的电视”，实现收视的个性化，满足各类人群的不同收视口味[1]。传统电视运用的是单向传播，观众始终处于一种被动状态，选择余地非常有限。而网络电视可以自由调节节目时间、节目进度，以及观看频道，大大提升了观众观看电视的选择余地。与此同时，传统电视只局限于收看电视节目，而通过网络电视，人们可以实现多窗口互动，在很大程度上提高了看电视的随意性。网络电视有着非常广大的发展前景，并以其巨大的商机吸引了很多网络运营商与内容提供商，有很大的利润提升潜力。

2　网络电视的发展途径

然而，新事物的出现也一定会带来一些问题，网络电视想要在未来更好发展，就必须探索出一条有针对性的发展道路，具体来讲，网络电视的发展需要注意以下几方面：

2.1 充分发挥互动性优势

互动性是网络电视的最大优势，想要在未来更好发展，就必须对其进行充分利用。

第一，可以通过网络电视对电视节目的剧情进行预测，很多人之所以选择收看网络电视，其主要原因便是因为网络电视可以自由调节收看节目的时间，这是网络电视创办初期的一大卖点，但随着人们要求的不断提高，观众不仅满足于对电视剧情的简单接受，他们更想参与其中[2]。而网络电视则为可以为观众提供这样一个平台，让观众自己预测电视节目内容，设想剧情发展，网络制作者也可以选取一些有代表性的版本进行制作，并发起投票，让观众进行选择，这便能够在很大程度上发挥网络电视的互动性优势。

第二，当前，传统电视中的很多娱乐节目受到观众的欢迎，网络电视也可以利用这些节目实现自身的发展。娱乐节目中的竞赛类与益智类节目更加受到广大受众的欢迎，而网络电视则可以将这些收视率较高的娱乐节目当作自身的网络产品，如一些在线答题节目，选手在电视节目中答题，网络电视中的网民也可以与选手一起参与答题，也可与预测电视节目中的竞赛结果，提升网络与网民的互动性。

2.2 多样化的收费形式

网络电视主要可以通过以下三种形式增加收入：

第一，点击率收费。网络电视的这方面收入可以通过两种收费形式完成：其一为包月，收取用户的一定费用，可以让用户在一个月之内收看所有网络电视节目；其二为定制，用户可以根据实际需求对网络节目进行定制。

第二，广告收费。网络电视有非常广大的受众群体，广告收费也是一种非常有潜力的收费项目，从宏观角度看，网络电视的发展分流了电视的收视资源，其广告收入也因此分流，而网络电视能够更加吸引购买力与素质较高的人群。

第三，增值业务。随着增值业务被越来越多的人所熟知，网络运营商对增值业务的投入力度也日益增大，网络电视需要充分利用这一发展契机，大力发展增值业务市场，如远程教育、网上购物等。

2.3 内容与网络相联合

随着网民数量的不断增加，当前的网络内容也出现了贫乏现象，在很大程度上制约了网络电视的发展。但实际上，网络运营商的传输力量非常强大，但内容的匮乏却使其发展受到限制，因此，与内容提供商的合作成为网络电视发展的必经之路[3]。

2.4 运用新型技术

网络电视在播放过程中一定要保证网络速度，如果网络速度较慢，就会极大地影响视频播放效果。相较于传统媒体，网络电视的技术发展更加迅速，每一次网络技术的发展都会对网络电视造成影响。网络电视想要更加迎合观众需求，在市场上获得更有利的竞争地位，就必须运用最新技术，让网络速度更快，以满足观众的观看需求。

3　未来电视T2O模式发展趋势

T2O，即TV to ONLINE，也就是电视到网络。这是一种新型的电视营销模式，其来源于O2O，属于傍焦营销，通过这种模式，观众可以在观看电视节目的同时，用智能手机扫描节目中出现的标志，就能够购买节目中出现的同款产品，这种模式不仅是未来电视的发展趋势，也是未来电子商务的发展趋势。相比于传统电商，这种模式通过二维码扫描，可以更加便捷的进入到商品链接中，在当前快节奏的生活方式面前，更具有发展前景，也更容易被普通用户所接受。

举例来说，2015年初热播的电视剧《何以笙箫默》中，上海东方卫视便与天猫进行了T2O合作，在受众观看电视剧的同时，点击天猫，通过“扫一扫”功能扫描东方卫视台标，便能够在天猫中购买剧中人物穿着的衣物与饰品[4]。

虽然这只是当前电视节目与网络合作的一次新的尝试，但这种全新的电子商务模式确实给受众带来了更多方便，也能够在一定程度上提升企业效益。运用T2O模式的电视节目实际上还是能够起到宣传作用，能够实现从节目到用户，再从用户到商户的转移，但当前T2O还处于发展初期，很多人对其了解程度还很有限，但其确实是未来电视一个很好的发展趋势，从当前发展形势看，其未来的发展潜力还很巨大。

另外，多屏互动也是当前一种比较新型的电视发展模式，由美国最先发起，其主要指的是以闪联协议、数字生活网络联盟协议等为基础的，通过无线网络相连接，在多种多媒体终端上进行互动的模式，如电视、电脑、智能手机等，可以进行多媒体的传输、展示以及控制，让用户拥有更加便捷与丰富的体验。

综上所述，随着网络技术的不断提高，在电视的未来发展中，网络电视仍然是发展核心，是观众获取信息，休闲娱乐的重要方式，为网络经营者带来非常巨大的商机，无论是运营商还是经营者，都需要充分利用网络电视，寻求更大的发展空间。而T2O模式与多屏互动是一种新兴模式，当前还处于发展初期，但这种模式是在迎合人们需求的前提下构建起来的，在未来有着非常巨大的发展潜力。

参考文献

[1]夏征宇，李翔.创造体验：电视媒介创意竞争与产业发展的增长点[J].商业文化(学术版)，2011，22（12）：98-101.

[2]马海龙.直播时代，看上去很美——基于P2P技术的网络电视发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2012，17（2）：163-164.

[3]陈越，赵欣艳.电视上网服务实践与研究综述[J].北京邮电大学学报(社会科学版)，2013，15（9）：222-223.

[4]侯自强，李建华，王劲林.网络空间上的交互式电视服务——互联网上的实时视频[J].中国图象图形学报，2014，14（7）：125-126.

被淘汰，新的信息化教学技术占据了主导地位，教学技术的更新必然会带来教学方法的变革。教师是教学的引导者和设计者，他们的教育观念直接支配着教学方法。教师在教学过程中应当采用何种策略取决于很多因素，例如教学内容、教学的技术支持、学生知识水平、教学评价体系等。教学者应运用大数据思维模式，设计整合资源和技术的教学模式，这是大数据时代下进行数字化教学改革的前提。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）139-0120-02