论青花元素对包装设计审美心理的激活

刘立维（湖南工业大学 机械学院，湖南株洲412000）

论青花元素对包装设计审美心理的激活

刘立维
（湖南工业大学 机械学院，湖南株洲412000）

摘要：针对中国传统青花元素在包装设计中的广泛应用情况，分析青花元素包装设计早期审美心理的认知特征，提出青花元素在色彩、构图和造形设计等方面涉及多个心理美学因素，确认包装设计需要综合考虑这些因素，使物象、意象和印象的形成能够激活消费审美心理，以实现最优化青花包装艺术设计的美学效果。

关键词：青花元素；包装设计；审美心理；激活

包装的构形、图文、色彩是激活人们审美心理的设计要素。中国传统青花元素在服饰、陶瓷和器皿上的包装构图与着色设计，表现民族对传统简洁、朴实、静謐的心理美学期待。青花元素运用于包装设计的审美心理认知和经济实用追求正是人类文化美学价值普遍性表现［1］，包装设计需要综合考虑青花元素在色彩、构图和造形设计等方面涉及的多个心理美学因素，使形成的物象、意象和印象能够激活消费审美心理，以实现最优化青花包装艺术设计的美学效果［2］。

一、青花元素与民族审美心理

青花元素的色彩属性与民族初始经济方式和审美心理一致。

青花色彩呈冷色调，蓝白相间的效果，易于使人产生厚重壮实，灵巧清秀，简洁明快的感觉，表现华夏民族沉稳、踏实的性格，符合民族质朴、实用的唯美心理。青花色彩频谱位于色谱中段，具有向深色区域或向浅色区域衍伸的区位优势，天然具有乐于接纳其他色彩的亲和属性。青色与其他各种色彩混搭能够以简单色泽生成丰富的色彩效果，表现华夏文化以包容心态看待自己与自然万物的和谐共存的审美心理。青花元素本身承载的时空象征意义，符合华夏民族厚重的时空审美观念，能够容纳、满足华夏民族抚今追昔的心理认知。青花元素古朴典雅的色调将古今联通，使中国传统文化审美心理在厚实艺术思想基础之上，更加深邃，更加具有亲和力，青花使包装艺术设计成为古老华夏文化的象征。

中国早期社会生产力低下，流通中的商品包装发育不全。包装设计的原始冲动只能是为着保护商品，原始包装造型、用材和文字标识也都遵循一切为了安全的原则［3］。“实用即美”，成为那个时代普遍必须接受的观念。稍后，商品包装设计创作出用于识别、说明、提醒的图文符号。初唐时代，因青花色彩制作材料易于获取，构图制作工艺简便，率先用在瓷器制作上，这就是青花瓷。青花瓷以含氧化钴的钴矿砂为原材料，烧成后呈蓝色。钴矿砂着色力强、色相稳定，加入不同元素还可生成以青花元素为主的青花衍生色彩系列。青花元素作为器皿设计制作、包装设计和产品包装构图着色的重要元素，成为几百年间主流设计色彩要素。随着全球化竞争加剧，当代中国包装设计开始更多地发掘民族文化传统资源，以丰富多彩、浓郁的青花元素构图着色提升国内民众对传统中华文化心理美学的诉求，也要满足国外艺术创作对中国包装设计艺术青花元素的好奇心。

在包装设计国际化视野里，青花元素构成中国包装设计艺术跨文化交流的先锋，也顺理成章地成为心理美学研究对象［4］。因此，要研究青花元素在包装色彩和包装图形设计中的民族审美心理，还要研究青花元素在包装色彩和图形设计中的跨文化审美心理。

二、青花元素包装设计激活民族审美心理

作为民族艺术设计元素，青花易于激活审美心理对物象、意象和印象的认知，成为广泛运用于包装设计的理论依据。

（一）青花元素激活物象审美心理

物象通常是指自在之物的外形。青花元素设计对象往往是自然之物，其形状、色泽和质感可用各种青花元素设计直接反映出来。因此传统青花元素包装设计是基于客观存在的物象、物形设计。初民简单实用工具心理使审美心理也以实用为美。

然而，艺术设计的物象却又不同于自然之物的物象。艺术设计的物象是进入人感觉层的物象，与艺术设计者的心理、认知、思维和偏好有直接关系，是设计者抽象审美思维的直观表达。此时，自然的实物质体开始接受人的主观加工，自然之物的“物象”进入设计者主体主观世界，再以艺术的“物象”离开主体主观世界，活跃在青花元素包装设计上，表现那个时代民众审美心理认知方式：以物象为美，顺其自然；满足需求就是美，这从汉字“美”的结构意义就可管窥一斑：“羊”要“大”才美。取自天然，效法自然能够满足设计者的审美心理。当包装材料多为草叶、树皮、藤荆、竹片、木板、陶罐、器皿之类时，这些包装用材本身就激活先民经济实惠的包装心理美学思维。

青花元素包装设计审美心理会凝聚在材料类型、材质、造型、着色等方面，形成直接的认知物象。商品经济形态越发展，人们审美心理运动就往往指向对自然和原生态的追恋，这是生理性人性回归，也决定了青花元素包装设计必然要激活对自然物象的审美心理原则［5］。龙井茶青花元素包装设计，其图画、文字、线条、色彩、色块区分是通过实物质体的物象来激活审美心理，诱导人对物象审美的心理共鸣。在传递的同时，悄然在消费者心目中建立商品物象审美的接受，从而激活了繁华奢靡中求简、求静、求安的审美心态。

图1　青花元素包装设计求简心理激活（图片源：www.tea12345.com）

显然，青花元素设计的色彩简洁、线条明晰正好激活包装全球化的去繁求简、去伪求真的审美心理。中国可用的物质和文化资源丰富，多民族和多样性生态都是青花元素包装设计的资源。青花元素加入包装设计，融中国民族文化于世界文化一体，是中国青花元素构成包装设计民族物象审美走向世界文化的必由之路［6］。

实物质体的自然之象与人的审美心理能力有一定距离，不同的自然物象有不同的特征。物象特征不但是实物质体彼此之间区别性特征，还潜藏着对审美主体思维的激活。通过自然实物质体的物象，发现典型美学特征，再让其进入广阔的心理空间，使物象在人脑衍生为抽象、范畴化审美概念。审美概念在主体心理碰撞、取舍、提炼，最终将客观物象顺应成主体人能够自然形成的心理美学意象。

（二）青花元素包装设计激活意象审美心理

意象，是对客观物体外形做抽象审美活动形成的结果，简单说，意象是寓于“物象”的“心意”；是用来寄托主观审美情思的客观物象。主观的“意”和客观的“象”相互顺应，产生某种特殊含义和文化意韵的抽象美学形象。

进入感觉浅层的物象以及主体感性心理对物象审美加工，会泛化为意象，青花元素包装设计正是这样一个过程。青花元素表现的意象是对物象做抽象化和范畴化最终形成的审美共识，意象成为人们对物象美的自由体验和对物象美的概括。意象是审美心理形成的阶段性成果，也是更高的审美情感化表现。移情于物，睹物生情，这使得设计者常常借助青花元素的光、色、线条、几何形体等手段追求能满足设计的审美心理境界。

青花设计的使用足以将作品有限的物理空间转化为无限的视觉空间。汾酒的平面设计 (图2)外形如同一座佛象，利用青花元素青白相间的设计形象，象征蓝天白云，以营造青花元素与佛的融合，生成青花古朴典雅和吉祥的意象［7］。这样，从一个初始的物象，经过主观审美，上升为审美心理意象。

图2　青花元素包装设计激活意象心理（图片源：image.so.com）

物象和意象之间的审美心理关系是逻辑的，更是心理的。商品表现的内在美，是通过包装设计构形、线条、图文、色彩来实现［8］。青花元素包装设计意象与审美同源，意象是信马由缰的审美感受；物象是意象触点，意象是触发物象后的必然结果，最终形成审美印象。

（三）青花元素包装设计激活印象审美心理

审美心理印象，是指包装设计在物象形成意象基础上，经过反复运用，在人们心理留下的审美印象认知。

商品包装从没有象今天一样，能够在有限的平面设计空间激活人内心深处视觉的、听觉的、触觉的、感觉的心理反应［9］。色彩、造型直接与视感联通，作用在消费心理，形成永恒的审美记忆。肯德基快餐包装的人物造型、色彩、线条、文字设计，在消费者审美心理形成挥之不去的印象。青花元素包装设计的物象和意象合力形成印象美，是包装设计美学艺术应该秉持的自然之美，易于使消费者心理印象符号化。常用的构形材料如花卉、鱼虫、鸟兽、林木、山石，都是青花文化形态里顺应华夏民族心理美学的艺术印象符号或象征，方便留下印象。如咖啡杯具的青花元素图案设计，青白两色设计看似漫不经心，却于匠心深处，激活人们对青花色彩纯净、唯美的心理感受，透过物象和意象创造的形象，已然达成。青花元素设计的灵动与机巧，激活华夏民族动中求静、变中求稳的审美心理，是包装设计的永恒主题。

图3　青花元素包装设计激活印象审美心理(图片源:www.taojini.com)

三、青花元素包装设计激活跨文化审美心理

西方人崇尚自然美，追求异域美，从不认为艺术设计的民族性与国际性存在对立，乐于接受“民族即世界”的理念。中国青花元素包装设计的民族性并不妨碍青花元素融入异域文化，在跨文化交际中为西方审美心理认可［10］。

瓷器代表中国文化，青花又是瓷器中经典的，凝聚民族智慧，蕴含传统文化。欧洲各国的上流社会以收藏中国陶瓷为荣，法王路易十六曾不惜代价求购。今日的凡尔赛宫里，还保存着许多明清时期精美的中国陶瓷。欧洲人对中国青花元素及其设计制成品爱不释手，传统青花元素的表现形式是通过动物、植物、人物三个方面的刻画来完成，非常方便激活西方当代以人为中心、优化生态环境的主题。对于异域文化而言，中国元素是在民族大家庭内融合、演变与发展逐步形成的。有中国漫长历史特质的文化成果越是神秘，西方越是想要探索明白，而青花以多变的塑造能力、结构能力、叙事能力，给西方社会一个近乎梦幻的印象，极大地激活了西方求新求异的审美心理。西方文化里的中国青花情结，成为华夏文化走向世界的桥梁。

当代，青花元素积聚了足够的中华文化审美物象、意象和印象，带有明显的审美心理普世价值。青花元素在自然、生态、异域、文化等各个方面激活并满足了西方人的审美心理，在跨文化交际中功不可没。

四、结语

青花元素包装设计有激活人们审美心理的强大功能。研究物象、意象和印象等审美范畴对审美心理的激活，要综合考虑心理、美学和跨文化的相互关系和作用，以此创作优秀的包装设计作品。

参考文献：

［1］朱华.当代平面设计隐性色彩信息的价值探索［J］．包装工程,2012(4)：13-14.

［2］刘珍.青瓷材料在紫砂茶器设计中的运用［J］.中国陶艺家,2013(4)：50-52.

［3］白岩.描写美学［M］．上海：金城出版社,1999：34-36.

［4］吴琼.青花元素在现代商品包装设计中的应用［J］.现代交际,2012(2)：32-33.

［5］刘莹.现代包装的色彩隐喻探析［J］.包装工程,2009(5)：142-143.

［6］徐晶.民族旅游文化包装创新［J］.包装工程,2013(5)：19-20.

［7］陈曲.青花瓷餐具组合包装设计［J］.包装学报,2011(4)：31-32.

［8］朱裕平.青花瓷［M］.上海：上海文化出版社,2009:176-177.

［9］杨俊艳.青花青［M］.南京：江苏人民出版社,2007:265-266.

［10］萧沁.解读新加坡城市公共信息设计［J］.包装工程,2013(4):8-9.

（责任编辑：宁原）

中图分类号：J52

文献标识码：A

文章编号：1007-5348（2015）07-0121-04

［收稿日期］2015-05-16

［基金项目］湖南工业大学教育教学改革研究项目“青花瓷色彩哲学思考与色彩构成教学研究”（2014B43）

［作者简介］刘立维（1983-），女，湖南长沙人，湖南工业大学机械学院讲师，硕士，研究方向：设计艺术学、视觉传达。

On Stimulating Aesthetic psychology of Packaging Design in Blue&W hite Elements

LIU Li-wei
（College ofMechanical Engineering,Hunan University of Technology,Zhuzhou 412000,Hunan China）

Abstract:Based on the general application of China’s traditional blue and white design in packaging, analysis has been made into the features of blue and white elements of early aesthetic psychology in packaging, and therefore the paper holds the view that the blue and white are related to many aesthetic and psychological factors in aspects as dyeing,diagramming and model designing and confirms that packaging should take all these factors into account and makes the formation of object,image and impression stimulating aesthetic psychological consumption so as to realize the ultimate visual effects for packaging art design.

Key words:blue-white elements;packaging design;aesthetic psychology;stimulating