通信网络技术发展与高校大学生购物方式变化实证调研分析

【摘 要】人类社会进入二十一世纪以来，现代无线网络技术的进步和手机等移动终端用户的持续增多，为移动商务迎来了高速发展的历史机遇。移动电子商务领域最具发展潜力的应用服务——移动网络购物，已经开始在大学生的消费生活中占有重要比重。通过实证调研分析，对我国部分高校在校大学生购物方式进行调研分析，具有重要的现实意义。

【关键词】现代通信；高校大学生；移动网购；调研分析

随着科技的发展和进步，网络已深入到人们生活中的方方面面，网络购物也吸引了人们越来越多的参与。高校大学生作为社会上一个特殊的消费群体，其消费现状折射出当今大学生的生活状态和价值取向。现代电子通讯网络技术的发展为大学生的购物方式带来新变化，通过实证研究引导大学生树立正确、理性、健康的网络消费观念，对大学生健康成长有着非常重要的作用。

一、现代通讯网络技术的进步与移动端购物的发展

随着移动互联网的发展和用户移动消费需求的提高，购物网站从桌面端向移动端进行移动化的需求越来越高，用户越来越喜欢在移动端进行及时购物，感受不一样的购物体验。移动购物渗透率的逐年提高得益于移动网购产业链上下游的成熟，以及传统电商企业在移动端布局完善、推广力度加强。产业链方面，根据著名摩尔定律，智能终端已经呈现出硬件成本变低，性能却越来越强大的趋势，市场中满足网购需求的“千元智能机”得到普及，用户在终端选择上更加多样化。另外，网络方面，2013年12月国内正式发放4G牌照，未来3G资费逐渐调低将进一步加快3G网络的普及率。国务院近日印发的关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，到2020年3G/LTE用户普及率达到85%；而在企业方面，电商企业寻找更多渠道为移动端引流：针对移动端推出更多形式促销活动，完善移动端功能，加强移动支付安全建设，使移动网购更加灵活，趣味，安全，促使移动网购渗透率增加。

二、现代高校大学生网络购物特点

现代大学生购物方式与10年前发生了翻天覆地的变化，由之前的实体店铺面对面购买物品，演变到坐在PC前点击鼠标线上付款，线下收货。近两年移动端购物蓬勃而起，只需点按屏幕你就可以买到心仪的物品。购物方式的改变不光存在于终端的变化上，大批网络服务商涌入校园，为大学生带来各种购物体验。以笔者周围的细微变化说起，超市可以使用支付宝钱包支付，让你出门有手机就好了；店铺配有NFC设备，可以使用有NFC功能的设备进行支付；大学生还可以有用自己的信誉作为凭证，在手机app上登陆自己的信息，享受类似信用卡的购物享受。

虽然随着通信技术的发展，大学生的购物方式与理念有了很大的改变，然而从我们调研的数据来分析，高校大学生购物仍然存在其自身特点：移动端网购种类多、金额小服饰、化妆品、书籍、电子产品等商品最受大学生青睐。这些商品种类、多价格便宜，适合大学生这类无固定经济来源的消费群体。而且据调查数据显示52.27%的学生每次购买金额在100元以下，证明了大学生购买能力低、购买金额小，另一方面也与大学生对移动端购物安全性的担心相符合。其次大学生移动端购物的潜力巨大，据相关大学生购物调查报告显示：移动端购物的同学占37.29%，而且呈上升趋势。该比例远远高于其他群体的平均购物比例，没有进行移动端购物的同学则表示愿意尝试进行购物，说明大学生较易接受移动端中新颖、快捷的购物方式。

三、通讯网络新技术发展下大学生购物方式的改变方向

移动网络购物拥有广阔的发展前景，目前国内大学生对于移动网络购物这种新的购物方式的采纳程度很高，大学生作为最具创新能力和探索精神的社会群体，对移动网络购物的了解程度高于他人，是推广移动网络购物的先锋市场。目前，国内移动网购入口以电商网站App和wap网站为主，但微信的推广到支付的变革让电商企业看到IM市场的潜力，随后，国内移动即时通讯（IM）市场战火不断。网易和电信联合推出的“易信”阿里巴巴旗下的“来往”等纷纷亮出“免费流量”的方式吸引用户。微信推出的5.0新版本中新增了支付功能，并与易迅网全面接入，在微信中的下单、支付闭环购物功能已全面实现，移动IM已经成为不可小觑的移动电商入口。由此可以看出，在新的技术、新的理念、新的功能全面形成与成熟的道路上，大学生的购物方式必定会有更大的变化，在此不妨发挥想象，尽情的畅想一下未来。畅想是有无限可能的，随着国内移动电商的飞速发展，大学生可以接触到并且使用的到的各种服务会越来越多，大学生是推动现代通信技术和购物方式的最佳人选，但我们在同时尝试新鲜产品与技术的同时还要加强自己的安全保护意识，让自己在享受科技带来的完美体验中不留任何遗憾。

四、结语

纵观十年来，无论是中国普通老百姓，还是在校大学生都在通信技术的发展下进化出新的购物理念和方式。我们需要知道无论是多么新、多么好的技术，都还是要坚守“科技以人为本”的宗旨。另一方面，有了先进的技术给我们带来更加便捷的购物体验的同时，更要在使用实践中积累的经验，虽然现在移动端购物还是存在很多具体的问题，但今后必定会结合实际情况进一步完善。

本文系江苏省高等学校大学生创新创业训练计划2014年立项省级指导项目“通信网络技术发展与高校大学生购物方式变化实证调研分析”（项目编号：201413986015X）研究成果。

作者简介：李磊（1992.07-），男，河北承德人，本科，江苏大学京江学院，主要研究方向：经济学。

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