中国传统对外贸易向跨境电商转型的路径研究

对外经济贸易大学 金肯职业技术学院经济管理与人文社科系 秦臻

中国传统对外贸易向跨境电商转型的路径研究

对外经济贸易大学 金肯职业技术学院经济管理与人文社科系 秦臻

摘 要：伴随着网络信息技术的发展，通过网络实现全球信息化的互换，信息交流不会再受到时间和地域的限制，网络信息技术也被应用到国际贸易领域，带来了电子商务的发展，推动了国际贸易形式的转变及创新。跨境电子商务作为国际贸易发展的新的交易类型在国内迅速成长起来，颠覆了以往的对外贸易出口模式，已逐渐成为中国新型的经济增长点，同样也在世界国际贸易交易中获得更多的关注。和传统的国际贸易方式比较来看，新型的跨境电子商务具备更多的优势，但也在发展中遇到一些难题与困境，本文主要对中国传统对外贸易向跨境电子商务转型的路径进行探讨。

关键词：传统对外贸易 出口模式 跨境电子商务 国际贸易

目前，电子商务是依赖于网络而发展起来的已经进入到快速发展的时期，尤其是在经历过科技创新、市场需求及投资多样化的种种因素下，电子商务的规模已经不断扩大，涉及的范围也越来越广，并且通过网络销售的业绩呈跨越式的增长，相互辅助支撑的产业也快速发展起来，国内的电子商务已经渗透到人们日常生活的方方面面以及社会经济各个领域，这就为企业进一步开拓国内外的市场、降低生产成本、政府部门拉动内需、提高经济效益打开了新门路，电子商务也正处在发展中重要转折点，跨境电子商务的发展，成为中国对外贸易的新动力。目前，跨境电子商务的主要模式有B2B、B2C、C2C三种，但在我国主要以B2B和B2C两种模式为主。

1 跨境电子商务对传统国际贸易方式的改变

跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，以通过电子商务的平台将传统的进出口贸易中的展示、洽谈及成交进行支付结算，并且通过跨境的物流将商品送达，完成交易的一种国际贸易的商业活动。跨国电子商务基于网络的发展，使其不同于传统的国际贸易方式并有自己的特点，跨境电子商务表现为全球性、无形性、即时性、匿名性等特征。跨境电子商务是伴随着经济发展起来的一种新型国际贸易方式，它有效地打破了空间、地域的限制，同样的缩短了信息交换的时间，促使经营和消费紧密联系，并在一定的程度上降低了生产成本、物流成本、资金流动及信息传递处理成本，相对于传统的国际贸易方式是一次彻底的改革并且获得了巨大的成功。

中国的电子商务虽然发展的时间不长，但发展的速度很快，根据数据调查表明，在中国的将近4000万家中小型的企业中，有着将近500万家主要经营国际外贸出口业务，并且它们所创造的出口额占据中国外贸出口总额的60%以上，所以跨境电子商务的优越性就很明显地表现出来。尤其是现在各地区抓住在以自由贸易区的机遇而进行不断的尝试与创新，希望在跨境电子商务这种新型国际贸易中获取发展机会，但在发展的强势尽头中如何抢占先机，是政府和企业需要面对和解决的问题。所以跨境电子商务的发展和生长最终也要靠政府制定有效的制度规范和引导跨境电子商务健康的发展。

2 中国跨境电子商务发展的现状

现阶段，中国网络信息技术的发展越来越快，跨境电子商务的发展模式逐渐成熟起来，而中国传统的国际贸易形势也在面临着挑战，日前，我国的跨境电子商务主要以出口为主，而进口正处在快速发展的时期。分析其中的数据可以看出2013年的跨境出口电子商务所占的比例为88.2%，跨境进口的商品则以比较零散的海淘商品为主打，从交易的模式来看我国的跨境电商以B2B的交易模式达到90%，剩下的10%为B2C交易模式，在此之外，跨境电子商务的经营方式在不断地进行创新，并且经营的模式也灵活多变，这就变相地吸引到更多的小型、微型企业和个体商的关注和加入，B2C的交易份额也会有较大的提高。跨境电子商务在进出口贸易业务的交易额增长速度越来越快，并且远远地超越了传统的国际贸易交易额。除此之外，国内放宽了对跨境电子商务的政策，政府制定了比较优越的政策环境更加促进跨境电子商务的发展。根据数据显示，2013年中国总出口价值4万亿美元，其中跨境电商出口交易额达到3.1万亿元RMB，据数据预测2016年的跨境电商的出口销售额将达到6.5亿元，并且2013年海关总署已经在国内的十几个城市作为跨境电子商务的试点城市。目前美国、英国、澳大利亚、法国等一些欧美的发达国家也是我国现在最主要的跨境电子商务市场，这些国家的经济发达，商业形成的比较规范，国际物流的配备也很完善，而国内人们的购物消费的习惯也比较倾向于这些国家，并且这些国家的消费者的消费观念也比较成熟，对于跨境电子商务这种消费模式得到他们的普遍认可和接受。

现阶段，国内不少城市也在大力发展跨境电子商务，能够积极地帮助企业节约生产成本，例如浙江地区在跨境电子商务方面的发展比较。浙江义乌主要发展小商品，并有“小商品海洋”的称号。跨境电子商务在浙江义乌的发展成为了国内外贸经济的风向标之一，义乌也由此成为了全国网上商户的聚集中心和全球网络商品营销的中心。所以，与传统的贸易方式相比较，跨境电子商务有着强大的优势，也正是这样就推动了国际贸易和跨境电子商务的繁荣发展。

3 跨境电子商务的优势及发展中面临的困境

3.1 降低生产成本

跨境电子商务可以打破生产商供应渠道的垄断，为商品经营者缩减在供应环节方面的花费，最终能够更好地服务于消费者。与传统的国际贸易比较，跨境电子商务在交易中间减少了很多的流程，而最终的供应是由中国的供应商到消费者，所以跨境电子商务在这打破商品供应链之间为企业极大降低了生产成本。

3.2 参与者的多样化、多元化与传统的国际贸易经济模式相比，传统贸易的参与者的主体主要是外贸公司、生产制造商，而跨境电子商务就以很多微小型的企业、个体的经营和网店经营为主，所以参与主体更为多样化，同时伴随着跨境产业的发展进行了规范化管理。并且交易的方式呈现网状化的分布，比传统的贸易的范围更大。

3.3 打破地域差异，改变经营模式

跨境电子商务打破了地域的制约，由传统的国际贸易80%的集中在沿海经济发达城市向内陆城市发展。也很好地带动了内陆地区的经济发展，并且优化内陆城市的经济发展模式。跨境电子商务为这一切提供了便利的条件和基础。极大地削弱了因地区差异而带来的发展差距，在一定程度上也提高了内陆地区的经济竞争力。随着产业的扩大和发展，贸易之间的竞争也变得日益激烈。

传统的国际贸易生产经营方式是只专注于产品生产的本身。在品牌推广上的意识比较低，而跨境电子商务贸易使得经营模式变得国际化、网络化，所以企业经营者就能够利用网络来降低推广成本，实现品牌的精确推销，进一步推动企业品牌的国际影响力。

3.4 跨境电子商务在发展中的制约因素

中国跨境电子商务在发展的过程中也遇到了一些难题和困境，虽然也制定了一些积极的措施和政策，但在发展的同时跨境电子商务依然面临着被制约发展的问题。很多的跨境电子商务中交易的商品由于数量较少、金额比较小，在通关检查中就会受到重重监管而不予通过；更有甚者跨境电子商务对知识产权的监管有着更大的挑战，需要有合理的机制来规划；另外跨境电子商务的人才比较紧俏，随着发展越来越快就越容易暴露出外贸人才匮乏的问题。也就意味着对跨境电商外贸人才的需求及对其综合能力的要求与传统外贸人员相比产生了较大差距。

4 跨境电子商务发展路径

电子商务已经成为转变经济增长方式和产业优化结构的有效模式，并且带动了相关产业的发展和进步。中国的跨境电子商务是一种自发的，是在全球经济贸易的推动下迅速发展起来的，是为了提高国际竞争力及整个国家的竞争力的结果。目前，发达国家地区跨境电子商务凭借着雄厚的经济基础和电子商务服务资源上的强大优势，正强力争取在国际电子商务发展中的主导地位。所以，如何缩小发展中的国家和发达国家之间的差距是一个迫在眉睫的问题。这也预示着跨境电子商务正在进入新一轮的增长。

我国的跨境电子商务正生机勃勃的发展着，在生产环节、销售环节以及消费者的认可等方面都在不停的完善中。研究跨境电商的发展路径如何在未来的道路上促进跨境电子商务的蓬勃发展，以及对跨境电子商务行业的规范和准确引导有着重要的意义。首先就是要对通关商检环节的监管要完善，由于跨境电子商务目前针对海淘产品较多，数量少，金额少，所以要进行监管的创新和完善，可以推行部分城市为试行点；其次就是有关于法律的监管也要完善起来。随着跨境电子商务的快速发展，在国际贸易中很多企业会钻法律的空子为自己谋取经济利益，以致产生的国际纠纷处理不当，这就需要有关部门逐步建立完善的法律监管机制。也是对国际经济贸易来往的有效保证，也能够很好地维护消费者的权益。最后如何解决跨境电子商务人才的需求的困境，加快外贸人才的培养。应该通过学校和社会来进行培养，例如可以依赖社会上的培训机构对跨境电子贸易流程的进行系统和正规的培训，可以在一定程度上缓解人才需求的紧张；另外应对学校给予厚望，学校可以设置相关的跨境电商课程，主要就是在教学的过程中以实际的电子商务操作为指导，来培养学生的实际贸易能力，是否能够缩短学生实习以后正式上岗工作的学习摸索期并早日实现跨境电子商务的人才培养。

5 结语

跨境电子商务已然成为了我国新的经济增长点，也成为了经济发展的新型动力。也将成为国内产业优化升级的推动力。在一定的程度上对于外贸企业和生产制造商来说有着非常之重要意义，在企业的品牌推广上，利用网络的优势来推动品牌在国际上的影响力，除此之外，也要提高产品的质量，致力于打造国际化品牌，提供高品质的产品和服务，更有利于提高产品在国际市场的竞争力。所以企业就必须不断地开拓创新意识来打造品牌的竞争力，加强投资研发和控制减少产业链成本，例如一些大型企业，在国外有企业的海外仓库，在一定程度上极大地减少了物流的成本，同样减少了商品在物流过程中的损坏程度，进而提高了顾客的满意度，又能够很好地推行企业的品牌化建设。由于跨境电子商务在快速地发展，相关的辅助政策都还没有被推行，这些困境和问题是发展中必然会出现的问题，政府及相关部门应该制定完善的政策来保证跨境电子商务的业务开展，进一步促进我国在国际上的竞争力和影响力。

参考文献

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[2] 王睦欣.全球电子商务发展新态势与中国电子商务创新发展[D].吉林大学,2015.

[3] 李文一.郑州市跨境贸易电子商务发展战略研究[D].北京交通大学,2014.

中图分类号：F740.4

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)10(a)-118-03