论影视传媒的文化软实力

2015-07-13河南艺术职业学院450000

大众文艺 2015年12期

刘扬（河南艺术职业学院 450000）

论影视传媒的文化软实力

刘扬（河南艺术职业学院 450000）

文化作为民族生存繁衍和国家经济发展取之不尽、用之不竭的生命之源，不仅成为了民族创造力和凝聚力的重要源泉以及综合国力竞争的重要因素，还成为了当今社会经济发展的重要支柱，并且人们对丰富的精神文化生活要求越来越高。由此可见，在信息快速发展的背景下，文化传播方式和传播能力具有重要的作用。目前，文化传播能力已经成为了国家文化软实力的重要因素，而影视传媒作为文化软实力的重要组成部分，不仅成为了普通民众的主流媒体，还承担着文化的传播。因此，本文将对影视传媒的文化软实力作进一步的探究，以此为提高影视传媒文化软实力奠定良好的基础。

影视传媒；文化软实力

软实力是文化和意识形态吸引力所体现出来的力量，也是世界各国制定文化战略和国家战略的重要参照系。影视传媒的传播范围较广泛，受众能够直接的接受信息，通过提高影视传媒文化软实力在当代文化中扮演着重要的角色，并且可以增强我国文化整体的凝聚力。

一、文化软实力的概念和内涵

美国著名政治学家哈佛大学教授约瑟夫·奈首先提出了软实力概念，他认为文化软实力是一个国家维护、实现国家利益行动的能力和决策，文化软实力的力量源泉是在国际社会文化认同感的基础上所产生的亲和力、影响力和凝聚力。简单的说，文化软实力就是一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力。

我国所提出的文化软实力就是一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成的体系。它具有三个层面的意思：（1）文化传统、价值观念和制度体系。（2）在公共文化服务体系基础上，建立以人的精神、品格为核心的国民素质，并进行独特民众精神和品格的培养、继承和发展。（3）包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新媒体等可以产业化运营的文化产业。

综上所述，文化软实力就是由思想、价值观、精神等文化要素所体现出来的凝聚力、创造力、影响力，是一个国家创造的文化成果及其在内政、外交上的综合体现，具有促进国家硬实力、维护和增进国家利益的重要作用。

二、影视传媒与文化软实力的关系

1.影视传媒是文化软实力的重要组成部分

影视传媒不仅对文化的传播具有重要的作用，而且对人们精神品格的塑造、文化素质的提高和精神文化生活等具有极其重要的影响。影视传媒所传递的信息范围较广，涉及到社会生活的各个层面以及各个阶层，并潜移默化地影响着人们的行为方式和思维模式。影视传媒作为我国文化软实力的重要组成部分，可以将爱国主义精神与民族情感充分的体现出来，还能体现出我国影视传媒的影响力。

2.影视传媒是提高文化软实力的重要载体

利用影视传媒可以将我国社会历史发展的进程得到充分的展示，并且能够宣扬我国传统的精神文化。通过影视传媒对影像的塑造可以增加观众的认识和拓宽观众的视野，从而以最直接的方式使观众形成一种直观的认识。

三、影视传媒文化软实力可以体现民族文化符号和文化象征

独特的文化符号和文化象征作为自己民族独特的特征，是一个国家文化软实力的典型特征。我国具有五千多年的历史文化，这笔宝贵的文化遗产体现了我国中华民族的魅力所在，并为我国价值观的传播提供了不竭动力。

1.影视传媒是整个文化的核心内容。通过视觉影像、色彩和声音等影视语言的传播，可以将我国丰富的民族文化内涵得到充分的体现。例如：30秒长度的电视宣传片，以“中国人”概念打造中国形象，且选择都是在国内外具有较深影响力的公众人物，有杨利伟、姚明、邰丽华等各个行业杰出的中国人，以此以勇敢、才能、智慧、美丽和财富等诠释了中国人的形象。通过时代广场的电子屏和美国有线电视新闻网的各个频道可以将具有中国民族特色的影视作品进行播放，并借助影视传媒的影响力客观地展示中国人的形象，以此增加我国的文化软实力。

2.承载着中华民族文化符号与文化象征的影视传媒已经成为了体现文化软实力的重要手段和表现形式。我国民族文化通过影视传媒的传播，能让更多的人了解我国民族历史悠久的文化，感受我国中华民族的力量与朝气，以此使影视传媒成为增加我国文化软实力的重要因素。例如：在影视作品《卧虎藏龙》中，将我国传统的建筑物以及古典的中式婚礼、写意的翠竹山水等中华民族典型的文化符号得到了充分的展现；通过十八般武艺武打的设计以及大鼓小鼓密集鼓点的配置，让观众深刻地感受到中国文化的魅力，以影视传媒的表现形式，充分展示了我国中华民族文化的博大精深。

3.将具有特色的民族文化符号和文化象征融入影视作品中，可以增加影视作品的感召力和吸引力。通过影视传媒可以将影视艺术在多种文化的交流和碰撞中，不断地更新影视艺术的内容和表现形式，影视作品通过吸取世界各个地区文化的精华，在很大程度上可以吸引更多观众的眼球。

四、增加我国影视传媒文化软实力的策略

1.增强文化自主创新能力，利用优秀的影视作品展示我国的文化

随着我国总体经济的快速发展以及国家不断地进步，我国的影响力得到了不断地提高，我国在世界的发展中具有重要的地位。所以，我国应大力地宣扬中华民族的文化，通过优秀的影视作品向世界展示我国特色的文化。由于各个国家的文化存在一定的差异性，一些中国的影视作品不被国外的观众理解和接受，这就导致中国影视作品不能占据更多的国外市场，通过影视传媒进行中国文化的宣扬也会受到更多的阻碍。因此，我国影视作品在坚持中国立场的基础上以及遵循国外的认知模式上，要不断地增加文化自主创新能力，通过优秀的影视作品向全世界展示中国的文化。

2.制定合理的贸易保护政策，开展多方位海外推广营销策略

对于经济发达以及经济发展较快的国家，对文化软实力的发展特别重视，并将文化的发展作为了国家发展的重要内容。例如：美国将文化作为经济发展中的重要组成部分，美国的影视产业涉及到了全世界的各个地区，并占据着领先的地位。同时，美国不仅取得了巨大的经济效益，还大大地增加了美国的文化软实力。因此，一个国家的影视传媒要想获得世界市场的认可，应依靠营销策略去推动我国影视传媒的发展。