论《出彩中国人》的节目定位

⊙王 静［山西大学文学院， 太原 030006］

论《出彩中国人》的节目定位

⊙王 静［山西大学文学院， 太原 030006］

2014年2月9日，中央电视台推出了大型励志公益节目《出彩中国人》，在媒体和观众中引起了巨大的反响。在真人秀节目早已备受诟病的今天，《出彩中国人》凭借着其宽众型的受众定位、深刻的内容定位让观众享受了文化大餐，与此同时加快“中国梦”的实现。

《出彩中国人》 宽众型 受众定位 内容定位

自从2004年湖南卫视推出了《超级女声》，标志着我国“全民选秀时代”的到来，再到七年后真人秀节目类型的同质化，节目评委的出言苛刻、参赛选手的频频造假、过度娱乐化现象的出现，真人秀节目已经逐渐走向消沉。

2014年2月9日，中央电视台综合频道和灿星制作联合打造的一档大型励志公益节目《出彩中国人》，通过真实、朴素地展示普通劳动者的梦想与奋斗，搭建起一个热爱生活、充满创造力、展现精神力量的开放舞台，反映国人积极的生活工作状态和昂扬奋进的时代风貌。这是继《梦想星搭档》《梦想合唱团》《舞出我人生》之后央视一套推出的又一公益力作，“今年在综合频道黄金时段首播时，全国平均收视率达到2.048%，33个重点城市平均收视率达2. 285%，领跑同时段收视”，同时节目赢得了社会广泛关注和高度赞誉，也引起观众在新媒体平台的舆论共鸣。

《出彩中国人》之所以能够赚得观众的眼球，将真人秀节目推向一个新的高潮，凭借的是其准确、专业、高水平的节目定位。

一、宽众型的受众定位

电视节目大体有两种类型：一是宽众型的，面对全社会各个阶层、各个群体；二是窄众型的，基本面对特定受众群。《出彩中国人》首播就创下了收视新高，这和其宽众型、面对全社会各个阶层和群体的受众定位是分不开的。

《出彩中国人》是一档全民的选秀节目，那么它所面对的受众不仅不分年龄和阶级，而且更不分国界。首先，节目的受众群体没有特殊的年龄限制，小到几岁的孩子，大到老年人，老少皆宜，都喜欢看这档节目。因为参赛选手的年龄相差较大，下到精通舞蹈的三岁男孩，上到跳双人舞的退休老人，使得受众面扩大化，除了青年、中年受众群体之外，不仅有年龄小的受众，而且还有年龄较大的受众喜欢看这档节目。《出彩中国人》把年龄两端的潜在受众资源得以极大深度的开发，实现了受众范围的最大化。

其次，节目的受众文化层次定位相当广阔，平民性的舞台决定了这档节目的性质，它的目的是给观众展现各个阶层的中国人的梦想，参赛选手本身就是来自于各个阶层的，无论任何职业还是任何阶层，无论从未受过正规教育还是受过高等教育，这些观众都是其受众群，把电视屏幕真正整合成了社会各阶层的公共话语空间，让观众在观看电视节目的时候感到新颖而不陌生，从而赢得了很高的收视率。

最后，节目的受众不分地域和国界的限制，《出彩中国人》向观众展现的是中国人通过个人奋斗，证明自己尊严和价值。通过在全国寻找各行各业的劳动能手和行业标兵、群艺文化中的佼佼者、社区和企业文化中的优秀节目，向世界展示中国的精彩。我国是一个拥有着56个民族的多民族国家，在参赛选手中有很多都是少数民族，他们为观众展示自己民族的民风民貌、绝活儿技巧，使得我国的受众人数得到了最大限度的提高。除此之外，观察舞台下的观众，不难发现有许多外国观众的身影，他们可以看到现当代的中国人是如何“出彩”、如何用一个个中国人自己的梦想去实现中国梦这个大梦想的，比如节目中的选手想通过自己的不懈努力证明中国航模是世界上最棒的航模，他用精湛的技术向全世界展现了中国航模发展的巨大潜能。所以《出彩中国人》的受众不分国界与地域，全世界的受众都可以领略中国独有特色的风土人情，可以品味中国无限魅力的风俗民貌，还可以看到奋发图强、积极创新的中国人。

总之，《出彩中国人》以节目对于选手的悉心选择，再加上文化和艺术的广阔空间赢得了广大观众的青睐。

二、深刻的内容定位

《出彩中国人》是央视和灿星制作联合打造的一档励志公益真人秀节目，节目所呼吁的是“即使生活在阴沟里，你也可以仰望星空”，所以首先节目的内容定位是励志性的，节目将平凡人的小梦想和他们的出彩人生通过央视这个平台最大化地展现出来，他们可能是警察、教师，也有可能是煤矿工人、流浪者、家庭主妇、个体户，这些各行各业的普通人，都有机会站在这舞台，展示自己，成为观众汲取正能量的源泉。《出彩中国人》中“出彩”的不仅仅是才艺表演，更看重的是参赛选手的自身的人格魅力。例如节目中选手兰新和程楚喻的唱功并不出彩，但在场的观众包括评委在内着实被他们打动了。一位曾经的囚犯和他的带教狱警，他们这样的组合让观众深刻感受一种重新开始的生活态度，他们勇敢、乐观地面对自我，面对周遭，面对生活。这些都足够让他们“出彩”，每一个平凡的人，只要有梦想，都有追求梦想的权利，这样的价值观感染着每一位观众，他们在潜移默化中感受到了这份积极向上的价值观。

其次，公益性也是《出彩中国人》的一大亮点，在节目的安排上有聋哑组合“小龙女”和西藏武艺班，“小龙女组合”身为几个聋哑女孩为观众展示出了舞蹈的魅力，她们代表了残疾人即使身残仍然志坚，但他们同正常人一样怀揣着梦想与希望，在台上的一分钟在台下也要付出比常人多出百倍的努力，呼吁我们关爱残疾人，给他们最大的空间去展现他们的自我。还有汶川地震之后的孤儿们组成了武艺班，他们在北京跟着老师学武术和文化知识，在舞台上将“少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步，少年胜于欧洲则国胜于欧洲，少年雄于地球则国雄于地球”这段口号响彻全场，无论演员还是评委还是每一位观众脸上都洋溢着对中国少年的希冀，甚至很多观众在共同念诵着这段话。整场演出展示出中华文化的魅力与朝气，将节目的公益性推向高潮。

总之，节目本身真正想要展现的并不是多么精湛的专业技巧，音乐、舞蹈只是艺术的载体，评委们所挖掘和探索的，是参赛选手能够唱出如此好听歌曲的原因、能够跳出精彩舞蹈的原因，他们关注的是在才艺背后的人生经历。无论是在深处绝境中的人们还是活在阴沟里的人们，只要心怀梦想和希望，坚持不懈，照样可以活得出彩。这种中国人特有的坚忍不拔品质是中华民族的传统美德，通过播出这档励志公益真人秀节目让全世界的人们都知道中国人真的很“出彩”。

三、品读文化大餐，早日实现“中国梦”

真人秀节目的出现标志着大众狂欢时代的来临，但是在娱乐大众之余，《出彩中国人》为观众讲述的是百姓平凡的“小梦想”，让它们在全中国最大的舞台上发光、发亮，让这些拥有梦想的人活出“出彩人生”。这一个个平凡人的小梦想构筑了我们伟大祖国的大梦想——“中国梦”。中央电视台作为主流媒体，推出的电视节目作为一种主流意识形态，必然会对引导教育受众起到重要的推动作用。

首先，《出彩中国人》的节目名称就清晰明了的告诉观众，中国人是出彩的，让每个人油然而生一种民族自豪感和民族自信心，看到节目这个响当当的名称就给予每个中国人无限的力量与朝气。《出彩中国人》的参赛选手来自祖国各地，有少数民族的选手满都拉，他是一位马头琴和呼麦的教师，在台上将他的才艺呈现给每一位观众，同时希望有更多的人来学习这门技艺。有北京的选手冯焕成，他用他的自制中阮自弹自唱出独有的韵律，并且希望将中国的传统乐器走向世界每一个角落；有西藏武艺班的孩子们为观众喊出《中国少年说》的经典话语；还有习舞女孩将钢管舞和中国古典音乐和中国古典舞蹈动作结合演绎得淋漓尽致等等。这些选手们身怀绝技，怀揣梦想，在让观众享受了精彩的视觉盛宴的同时，还品尝了中国传统文化大餐，明白中国传统文化传承的必要性和重要性，让中国悠久的历史文化光辉照耀在世界每一个角落。

其次，那些勇于创新，将中国传统文化和西方文化结合的相得益彰的表演，如钢管舞女孩将中国古典音乐与钢管舞惟妙惟肖地结合起来，女孩在中国风音乐《青花瓷》的伴奏下舞动身姿，将钢管舞的空间美感和中国古典音乐的时间美感结合了起来，为观众展现出的是不一样的世界文化，让艺术的光芒更加闪烁起来。这样的表演是诉说了中国人身上那种打破常规、努力创新的文化品格，只有创新才有发展，这对于提高受众的文化水平和整个社会的文明程度有着不可估量的作用。

总之，《出彩中国人》的节目内容让受众从每个节目的背后领略到中华传统文化的博大精深，对中国人的价值取向的塑造起着至关重要的作用，有利于“中国梦”这一近代以来最伟大梦想的早日实现，弘扬中国精神，凝聚中国力量。每个人心目中那个“富强民主文明和谐的社会主义现代化国家”的“中国梦”实现就在不远处。

[1] 朴晶.出彩中国人[J].电视研究，2014（3）.

[2] 杨雯.《出彩中国人》用正能量收获感动[N].中国新闻出版报，2014-4-10.

[3] 唐陟.央视《出彩中国人》暨创新节目研讨会在京举行[J].中国广播电视学报，2014（6）：70.

作 者：王 静，山西大学文学院戏剧与影视学专业2013级在读硕士研究生。

编 辑：魏思思 E-mail:mzxswss@126.com