论博物馆的软实力<br/>——南京博物院博物馆商品现状及分析

论博物馆的软实力
——南京博物院博物馆商品现状及分析

2015-07-13赵书艺厉清伦南京林业大学210037

大众文艺 2015年12期

侯婷赵书艺厉清伦赵寅（南京林业大学 210037）

论博物馆的软实力
——南京博物院博物馆商品现状及分析

侯婷赵书艺厉清伦赵寅（南京林业大学 210037）

现代博物馆已不再像传统博物馆那样单纯的作为学习与参观的场所而存在了，仅仅依靠藏品质量或是博物馆规模的硬实力不足以建立起博物馆的品牌，提升博物馆商品质量的软实力越来越被重视。南京博物院已经在尝试建立自己的博物院商店品牌来提高社会影响力。本文主要是从博物馆商品的设计与开发的角度对南京博物院博物馆商品的现状进行了简单的分析与探讨，论证博物馆商品对建立博物馆的品牌，促进博物馆经济的良性发展的重要性。

博物馆商品；软实力；馆藏文物

百年来的社会阶层和经济条件决定了博物馆在大多数时候是一个供上层阶级消遣学习的地方，大多数的普通民众是无法接触与参观博物馆的。近现代以来，随着经济的快速发展，普通民众对于博物馆的需求越来越大，博物馆的受众发生了很大的改变，原来属于上层社会活动的区域如今变成了普通大众都能参观游览的地方。博物馆的性质随之也发生了较大的改变，由原来的单纯收藏、学习的场所变为了学习兼娱乐、游览的场所，各个年龄层、知识层的人都会去参观，这种变化带来了两个方面的影响，一方面造成了博物馆人流量的迅速扩大，另一方面，大多数人在参观过一次之后就很难再多次游览了。所以博物馆里的消费在一定程度上说也是一种“大规模的快餐式消费”。

一、博物馆“软实力”的内容

博物馆商店是利用参观游客“带走文物”的心理孕育而生的，所以博物馆商品是建立在本馆馆藏文物的基础上而开发出的具有一定收藏价值或纪念、使用价值的产品。由于博物馆参观人群的知识水平、年龄分布等有一定的差别，所以单纯依靠文物展示并不能很好地向受众传达藏品的文化内涵，而博物馆商品正是抓住了这个特点，可以利用其作为商品本身所具有的使用功能或娱乐功能的优势，潜移默化的向受众传达博物馆藏品的内涵。从某种意义上说，博物馆文化产品是博物馆最好的宣传品，是博物馆最好的“名片”，博物馆文化产品被游客带到哪里就相当于把博物馆及其所带的历史、科学、文化信息宣传到哪里，大大扩展了博物馆的知名度和影响力。1所以如果说藏品或文物的质量代表了一个博物馆的硬实力，那博物馆商品的质量就是博物馆软实力的一部分了。

二、国内外博物馆商店的发展现状

国外许多博物馆在其软实力方面取得了不错的成绩，例如世界三大博物馆之一的纽约大都会艺术博物馆，它是世界上最早开始重视博物馆商品开发与营销的博物馆之一，早在1871年就有了类似如今文物仿制品的为私人定制的相关纪念收藏品，并在1949年就成立了其第一家博物馆商店，至今为止已经开发出上万种博物馆衍生商品，形成了很好地品牌效应，其每一件商品都是经过专业的设计人员及艺术史学家等在发掘藏品特色的基础下适应消费者的需求而产生的。这些商品在实际销售中大受欢迎，博物馆商店的收入也成为了维持博物馆运营资金的重要来源。2相比之下，国内大部分博物馆在这方面做得就差强人意了。近年来我国博物馆事业有了很大的发展，而博物馆商店的经营却没有大的进步。很多博物馆的商品至今仍然与文物毫不相关。大部分商品以复制为主，品种单一，做工粗糙，商品的设计缺乏创意，设计的同质化严重，不能反映民族地域文化特色和时代特色。虽然很多博物馆意识到了纪念品开发的重要性，但由于开发纪念品需要资金投入，博物馆为了降低开发风险，往往选择场地出租和转手承包等风险小的方式，博物馆对承包商缺乏有效地监督。目前我国博物馆纪念品的开发、经营还处于起步、探索、培育的发展初级阶段，整体水平还不高，而且基础比较薄弱，与发达国家的博物馆纪念品开发相比差距很大3。不仅是博物馆，纵观国内的各大景区，质量低、没特色的纪念商品比比皆是，更别提品牌的建立了。

三、南京博物院博物馆商品存在的问题

虽然南京博物院在博物馆商品开发方面也已有了一定的成果，院内分布有多家专门的博物馆商店，也开发出了一些较有特色的商品，但从总体上来说，还是有许多问题存在的，主要有以下三个方面：

1.数量较少，总体来说种类有限，与国际上发展较好的博物馆相比还有很大差距。在实地的调查中我们发现，南京博物院的博物馆商品大致有以下几种类别：

（1）文具类：主要有胶带纸、橡皮、水笔，笔记本等；

（2）办公类：便签夹、名片夹、便利贴、U盘等；

（3）生活类：冰箱贴、抱枕、丝巾、手绘包、手绘体恤、小饰品等；

（4）儿童类：毛绒玩具等；

（5）图书类：南博文物精选或介绍类图书；

（6）收藏类：文物仿制品，工艺摆件及陶瓷制品。

虽然南京博物院博物馆商品的类别在国内博物馆中已经算相对完整了，但其实在其每个大类别中的商品种类并不算丰富，例如儿童类商品，其实这是一个非常具有市场的大类别，但南京博物院博物馆商店在儿童类商品的开发中并没有做的很到位。还有现有的一些商品，在同系列产品的丰富程度上做得也是远远不够，例如名片夹和冰箱贴可选择的造型及图案十分有限，不能很好地满足消费者多样化的需求。

2.商品质量较低，做工较粗糙，做工精美的商品大都集中在文物仿制品或是工艺摆件等价格昂贵的商品类别上。同时，粗糙的制作对应的却是与之不相符的高价，让许多消费者望而却步。

3.设计缺乏特色，与其他博物馆商品较雷同，且和本馆文物的联系不足，缺乏有故事的博物馆商品，许多商品与藏品的结合不够巧妙，有的还十分牵强，比如一些笔记本仅仅是封面印了藏品的图案，内部完全就是普通笔记本的样子，却卖出高出普通笔记本几倍的价格。这样的博物馆商品不仅缺乏特色，消费者购买后更是有种“被欺骗”的感觉，当然，在消费者的“火眼金睛”下，这类商品有没有市场也是不言而喻的。