利用新媒体助力文化产业发展

董岩

摘 要：文化产业虽然是新兴产业，但是对于国家经济发展中占有重要的地位，在国民生产总值中所占比重越来越高，新媒体与文化产业的发展密不可分。他赋予文化产业新的时代特点，本文基于河南省文化产业发展，对新媒体与文化产业的关系进行分析，并就如何利用新媒体助力文化产业发展提出几点意见。

关键词：新媒体；文化产业；河南省

一、新媒体对文化产业的全方位影响

（一）新媒体促进了文化产业融合

文化产业内部一直呈现出融合的趋势，而新媒体的出现加速了这种融合，也促进新形态的文化产业的产生，为其发展提供了载体，促进了文化产业的发展更加繁荣，同时新媒体技术的出现也促进了知识产权的融合，知识产权是文化产业的灵魂，只有保护好知识产权，才能不断促进文化产业的发展，而今借助新媒体技术建立知识产权平台，实现知识产权信息化，便于著作权、专利权、商标权等诸多关于知识产权的信息查询，避免出现因信息不对称而出现的侵权行为或者重复创作的行为，降低因重复创作而导致的资源浪费，也减少“无意识”侵权的情况出现，形成低成本、高效率的知识产权市场格局，为文化产业的发展奠定基础。

（二）新媒体促进文化产业整合重构

文化产业是以创意为源头，以内容为根本，以版权为核心的知识形态[1]。而新媒体的出现，使得文化产业的结构发生了较大的变化。新媒体技术对文化产业的传播形式、发行方式都产生了影响。新媒体技术为文化产业提供了一个高效的通讯平台了，使得表达方式趋于多样化，选择也更加自由，这也对文化产业的内容和创意提出了新的要求。

（三）新媒体促进文化产业结构升级

新媒体技术的发展为文化产业投融资体制的创新提供了契机。新媒体技术具有传播速度快、普及性强的特点，并且能够带来比较强的竞争，因此在新媒体技术普及的今天，文化产业也应该实现产业结构升级，由依靠人力、物理实现经济增长，转到依靠创意、内容实现经济增长，同时企业要对中小型文化企业给予政策腐蚀，使其向“专、精、特、新”的方向发展。

除了实现文化产业结构升级，新媒体还为实现文化产业技术和传播方式的升级提供了技术可能。以我们熟悉的电视行业为例，我们看到的很多电视场面都采用了电脑特效，使画面看起来更加炫酷，而新技术也使电视剧剪辑制作更加便捷化，突破了地域限制，湖南卫视热播的《相爱穿梭千年》就是在国内拍摄完后，通过卫星传到韩国，在韩国剪辑完后再传回国内播放。同时新媒体技术也为旅游业、会展业提供了全新的展示方式，例如在国内很多历史展览馆，都通过新媒体技术营造出半景画，画面效果更佳逼真，是参观者身临其境。新媒体技术为文化产业的展示、营销等提供了新的手段，突破了传统限制，融入了体验经济和注意力经济构想[2]。

二、利用新媒体增强河南省文化产业优势的对策思考

（一）加大政府扶持，加强监督监管

利用新媒体增强河南省文化产业优势，应该充分展现出政府扶持的优势，将文化创意产业打造成第四战略性新兴产业，并制定相关的法律法规，使文化产业的发展更加规范化。河南省应加大对文化产业的经济扶持，建立文化产业的项目基金、贷款贴息从而促进新技术的研发；制定的政策一定要落實到实处，不要让“发展文化产业”成为一句空口号。但是在文化产业发展的过程中也出现了一些新的问题，例如广告监管部门没有及时对新媒体载体播放的广告进行审查，且广告经营主体不受限制，因此一些不真实的、不符合相关政策要求的广告被传播，因此必须要加强监督监管，监管人员对新媒体广告的监管意识和能力，并制定相关的法律法规，对新媒体广告进行管理。

（二）保护好新媒体知识产权

要想实现文化产业的长久发展，解决知识产权问题是关键，而新媒体技术的发展提高了知识产权保护的难度。新媒体技术的出现为侵权者提供了更加便捷的渠道和手段，使得新媒体发展呈现出混乱的局面，因此，加强对新媒体版权的保护，要采取多重策略，不仅要加强公民知识产权的意识，还要通过新媒体技术保护知识产权。

（三）警惕新媒体的霸权主义

新媒体技术发展日新月异，对传统文化产业发展提出了条件，就广告行业而言，广告传播早已经不局限于影视广告、平面广告、广播广告的范畴，开始出现新媒体广告，例如智能手机的出现，为广告在手机上传播，提供了客观载体。而且新媒体广告发展之迅速令人惊叹，新媒体广告分割了传统广告的市场份额，甚至开始呈现出“新媒体的霸权主义”趋势，但是文化创意产业的垄断不仅会破坏市场发展规律，还容易导致文化创意凋零，产业发展举步不前的状况，因此要警惕新媒体霸权主义，制定相关的政策法规，约束企业行为，使企业行为有法可依，对于存在垄断行为的企业要依法进行处置，并对新媒体的市场准入进行限制性规定，从多个方面制约新媒体霸权主义的出现

参考文献：

[1]冯湛.利用新媒体助力文化产业发展——以天津市文化产业发展为例[J].新闻世界，2014（06）.

[2]郭振飞.浅析新媒体环境下文化产业发展困境与策略——以在线音乐为例[J].新闻研究导刊，2014（14）.

[3]杨宁.河南省新兴文化产业发展研究[J].科技管理研究，2013（23）.

基金项目：网络新媒体环境下河南对外文化交流路径研究

（作者单位：河南财经政法大学文化传播学院）