基于以人为本理念的文化创意产业建设研究

李杰

摘要：文化创意产业作为促进国家经济发展的新兴支柱产业，应在注重经济效益的同时加大其以人为本的社会效益。让其在创意文化反映民情、民意角度，在带动社会正能量角度，在提供长久文化造福子孙角度，在推进优秀传统文化创造新文化角度发挥其不可替代的为大众服务的热情和力量。在对于文化创意产业更好更快发展方面，采取人才培养、资金支持、政策扶持、开拓市场和建立品牌等措施使文化创意产业在服务我国人民的基础上走出国门、走向世界。

关键词：以人为本；文化创意产业；社会效益

中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：10017836（2015）06018502

随着生活水平的提高，消费者不再仅满足于商品本身的使用价值，而是更加关注商品的观念价值。因此，对于文化创意产业而言，既充满机遇又充满挑战，确保其发展长久和繁荣的关键应该是秉持以人为本的理念。一方面，在发展时充分考虑其以人为本的内涵。另一方面，在以人为本角度下发展起来的创意文化产业回馈大众更多的精神力量和经济支持。

一、创意文化产业建设的以人为本的内涵

1.以贴近群众反映群众真实感情为本

习近平在北京文艺座谈会上曾指出：“文艺工作者要想有成就，就必须自觉与人民同呼吸、共命运、心连心，欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患，做人民的孺子牛。”[1]同理，对创意文化产业而言群众是其寻求创造力的最宝贵资源，也是可再生资源。创意文化产业要想有所成就，就必须贴近群众，以群众生活为创造蓝本反映群众最真实的感情，并在此基础上加以提炼和升华。具体而言，创意文化产业在寻找创意灵感、确立创意理念、推广创意产品等每个环节都应该考虑到群众的需要、情感。真真切切地从群众的角度出发体现其以人为本的核心精神。在此过程中，情感是在双方中流动的。因为能够满足群众真正需要，得到群众文化认同、提供群众舒适而又能方便群众的产品，才能够引起群众的共鸣，激发群众的消费欲望，从而拓宽文化创意产业市场，找到启动内需的有效切入点。

2.以带动群众为群众提供健康内容为本

优秀的文化创意作品，应当是把社会效益放在第一位。应该注意，创意文化产品在高于传统文化产业的基础上，也会存在为追求商业化而选择低俗内容来博取群众眼球的倾向。习近平在北京文艺座谈会上指出：“低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。”如果是以道德文明丧失、甚至是没有道德底线的创意产品来取悦群众，那创意文化产业就失去了其发展的根本而不能长久存在并发展于经济市场。广大群众的思想在很大程度上是由文化价值引领的，因此文化产业尤其是创意文化产业对于一个国家乃至民族的进步都有无法比拟的影响和意义。因此，发展文化创意产业应以发挥群众作用为基础，在文化创意作品中融入正确的价值观使其更加生动活泼、活灵活现。

3.以影响群众为群众提供长久文化为本

创意文化产业的重要性不仅体现在增加社会经济效益方面，在文化传播和提供影响青少年乃至今后子孙后代优秀精神作品方面也具有不可替代的重要意义。也就是说创意文化产品可以起到影响人民大众人生观、价值观甚至是民族国家观的作用。如果我们不能在创意文化产业做出优秀作品和产品，那么我们当代人将受到其他国家文化的侵袭，我们的后代将不能体会本国文明的魅力，这在很大程度上会削减人民的爱国热情和降低国家核心精神的凝聚力量[2]。因此，创意文化产业应当能够提供优秀的作品和产品，以达到其影响群众，让群众感受其魅力而继续传递给子孙后代让其绵延连续发展的根本目标。

4.以继承传统文化及创造新文化为本

习近平曾指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”因此新时代下传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神尤为重要。但是单纯地依靠传统文化而不顺应时代创造新的文化会使我国重走封闭落后的老路。为避免此类情况的发生，我国创意文化产业必须认真学习借鉴世界各国人民创造的优秀文化产品和作品，坚持取精去粕、开发创新，做到洋为中用、融会贯通[3]。这样创意文化产业对于中国发展的积极意义就不只是单纯经济概念上的一个新兴产业，也不只是文化创意产品的生产和出口，而是关乎于创意产业对传统文化继承的促进和在更大范围的在发扬传统文化基础上对于新文化的发现和创造。

二、 以人为本文化创意产业建设的路径选择

1.重视人才培养，加强产业的基础研究创意

文化创意产业的关键是创意人才。这是文化创意产业在以人为本理念上的另一种体现。我国在文化创意产业发展过程中首先遇到的难题是人才稀缺，在接下来曲折的发展中遇到瓶颈的原因依然是人才匮乏。从中我们可以得出一个结论即文化创意产业离不开创意人才的创造力和才华。在创意人才的培养和引进方面，在对文化创意优秀人才给予奖励和创意专项资金支持方面，政府和各企业应该提高重视。此外，应打破我国创意人才培训机制方面的制约，在相关高等院校设立相关专业，通过加强职业技能培训，丰富与国内外人才的交流合作，重点培育文化刨意产业的设计、规划和制作人员来加快文化创意产业的繁荣发展。同时，不能忽视群众的丰富创造力，对于群众个人创意给予指导和支持让其不被埋没，力求个人优秀创意得到实践并对其广泛宣传，让群众体验创意的精彩和创意生活的魅力，促进公民发展及享受创意。

2.培育多元投资主体，加强创意企业资金扶持

实践是检验真理的唯一标准。创意的好坏与其能否得到认可有重大关系，但是最关键的还要在于创意企业的具体实践推广行动。但我们都知道，行业的发展和金融的支持是直接相关的，但我国的文化创意企业普遍规模较小且多数处于早期阶段。因此，融资难已成为我国各地文化创意产业发展的共病。解决此难题确实需要政府拓展融资渠道，加大产业资金扶持。事实上，对文化产业直接提供资助额的国外政府相对较少，但会允许大量社会基金参与到创意文化的开发中。但是针对我国国情，应该对文化产业根据其特征采取相对应的方法。一方面，要加强文化创意产业投融资服务体系的建设。另一方面，通过引入市场竞争机制，形成以政府投入为主、社会广泛参与的格局。在目前国家现有政策、经营方式的基础上，进一步探索和推广政府采购、财政补贴、贴息、委托经营等面向全社会的市场化机制。

3.坚持以市场为主体，加强政府宏观政策引导

我国产业发展的繁荣程度和政府政策有很大的关联。因此对于文化创意产业发展而言，坚持市场主体地位为前提，政府进行合理的干预和适当的宏观调控是促进产业发展的重要环节。一方面，政府应在更多情况下从繁杂琐事中抽出身来制定法规、宏观政策、计划与目标[4]。另一方面，从宏观上对文化创意产业的发展战略、区域竞争比较优势、综合效益和可持续发展等全方面做出总体规划，营造适宜产业发展和公平竞争的宽松的发展环境；进行文化宏观管理体制改革，转变政府职能，对文化创意产业的发展提供持续的支持，放宽市场准入机制，支持创意研发，发展内外贸易，促进产业升级，完善统筹机制；应对各地区产业资源进行全盘性的调查，优化配置创意产业社会资源。

4.维护版权效益，加强版权保护战略

作为以知识产权为核心的文化创意产业，具有相对于传统产业来说更高风险的易复制性。因此知识产权保护是文化创意产业发展的前提，是其持续快速健康繁荣的根本保证。一方面要完善知识产权法。假如知识产权得不到专业的保护则会打击创新主体的创新意念和再创新的积极性。通过完善知识产权保护政策和对知识产权法中不明晰地带的剖析和补充，保障文化创意企业及个人的创造性劳动成果及其合法权益，加强版权管理，规范市场秩序，维护合法权益，提高监督力度，为文化创意产业发展提供健康的发展环境以推动版权产业[5]。另一方面要积极营造一种尊重知识产权和创新成果的社会文化氛围。

5.输出中华民族品牌，加强国际市场开拓

必须客观承认的是，品牌效应在全球经济发展中已经成为一种战略性资源。强化文化创意产业的品牌建设发挥了文化的精神内涵的力量，是提高文化创意产业竞争力的主旨要义。我国拥有丰富的文化资源，是名副其实的文化大国，但还不是文化品牌的强国，因此，我国应给予充足的重视和承担当仁不让的责任，以创新的角度，加速发展文化创意产业，创造具有中华文化内涵的世界级品牌产品，在引领消费的同时，传播中华文化。应在保护传统文化资源方面投入巨大的力量，同时进行合理的开发利用，与文化创意相结合，将这些文化资源塑造成具有价值和生命力的民族品牌。国家相关机构应鼓励文化创意产品走向全球，积极地运用各种方式宣传和推广我国的创意产业和产品。在国内及国外组织举办各种创意项目，为创意企业、创意产品形成国际化创造机会和条件。

参考文献：

[1]宋岩.习近平：坚持以人民为中心的创作导向创作更多无愧时代优秀作品[OL]http：//www.gov.cn/xinwen/2014/10/15/congtent_2765747.htm，20141015.

[2]佟贺丰.英国文化创意产业发展概况及其启示[J].科技与管理，2005，（1）.

[3]金元浦.文化创意产业的历史性出场[J].求是杂志，2008，（19）.

[4]殷继红.浅谈文化创意产业的发展[J].经济师， 2011，（10）.

[5]夏萍.试论我国文化产业建设中存在的问题及发展思路[J].前沿，2013，（23）.