青春文学改编作品走红原因窥探

吴思颐

（南京师范大学 文学院，江苏 南京 210097）

2012 年台湾作家九把刀迅速瞄准了电影圈的青春市场，把根据亲身经历所写的同名小说《那些年，我们一起追的女孩》搬上了大银幕。这部电影凭借其中的青春与爱情带给观众温馨与感动，于2011年8月19日在中国台湾上映后，获得了1亿7746万新台币的票房，并于2012年1月6日在中国内地上映，获得了7580万人民币的票房且创下了中国台湾电影在中国内地票房的新纪录。2013年，一大批青春文学改编的电影作品如同雨后春笋一般出现在排片表上，《致青春》三天票房过亿为青春电影开创先河①。

郭敬明作为“80后”青春文学的代表作家也将自己极具争议的系列作品《小时代》改编成了电影。截至目前，《小时代》系列书籍的销售总量达到670万册，蝉联了多年销售冠军；而《小时代》系列电影也砍下13亿票房；微博上与《小时代》有关的内容足足有8千万条。可是和《小时代》同期上映的《天台爱情》、《一夜惊喜》虽同为青春题材的电影，却未获得《小时代》的高票房。《小时代》如此高人气的原因是什么呢？

一、粉丝电影的成功营销

粉丝电影可定义为“一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像的粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义”②。而英文中的“FanFilm”更多的是指由影迷、歌迷等粉丝群体进行制作而不是说由专业的制作发行团队筹划拍摄的影片。中文所指向的粉丝电影中的粉丝热情一向是带动中国娱乐行业产业经济发展的重要增长点，这种如同信仰宗教一般的狂热在无数次的明星效应中起到作用③。

有数据显示，《小时代》的观影人群主要集中在15岁到25岁年轻的“90后”群体。而《小时代》讲述四个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，经历了友情、爱情、亲情的巨大转变；在一个宿舍朝夕相处的四个女生，在经历了找工作实习等忙碌的生活，在面对巨大压力的情况之下，在看似平静的校园里相继发生着让她们措手不及的事情。而在现实生活中，很多当代大学生由于鲜少与社会接触导致在刚步入社会时难以适应社会人际关系，慢慢的对这个社会的认知也发生了变化。郭敬明通过《小时代》将大多数年轻人的这种心理动荡表现出来，精准地抓住了年轻受众群体的心理。

通常来说，这一群体通常被人们认为对新事物的感知能力很强，勇于尝试新鲜事物，内心也充满了好奇。而在以这样一群人为主要受众对象，还可以在电影产业里直接主导票房，并获得了如此的好的成绩，粉丝首次成为了“生产力”。而电影的制片方为了使这部青春作品显得更加“青春”则请到了杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬等大批当红的偶像明星作为影片的主创，这些主创拥有天然的优势：从微博粉丝看，郭敬明拥有粉丝量3605万,杨幂拥有粉丝量4329万,再加上其他主创人员，足有1亿的粉丝量，以众多卖点拉动影片的票房。同时，《小时代》根据郭敬明主编的杂志《最小说》中的同名小说改编。小说从2008年开始连载，到2013年结束，五年时间为电影积累了可观的小说粉丝数量，并为影片的上映做了时间充足的前期铺垫。虽说《小时代》系列故事在杂志上的完整连载让根据其改编的影片在剧情上没有什么可以炒作的空间，但该片的创作团队在影片宣传过程中最成功的一点就是将观众与电影的互动变为一种直接参与大众传媒的经历和文化体验。当年小说屡屡摘下小说销售排行榜的榜首时就被指摘书中所传递的价值观太拜金、太虚幻、太不切合当下的主流社会。

作为轻故事情节重视觉效果的电影，《小时代》从剧情到人物如同迪斯尼芭比公主系列的动画片，都是“概念化的塑造，角色一般都是单一性格，成为善与美、丑与恶的直接载体”④。《小时代》则囊括了三种卖点形式：用偶像明星的强大阵容作为传统卖点；因该片由同名小说的作者兼连载平台的杂志出版方作为导演跨界拍片而制造了新鲜感引发关注；影片人物追求的拜金主义思想因不被中国传统价值观接受而锻造了该片内容宣传的炒作主题。

二、作品影像的天然暗和

影视产业的快速扩张和青春文学的持续升温，让青春文学和影视作品制作的产业化与商业化得到了很大提升。青春文学用文字讲故事，特别是一些连载的小说可以通过网络途径与读者进行互动；而影视作品则用镜头讲故事，通过银幕荧屏来传递给观众⑤。

青春电影似乎正成为国产电影市场的主流。从怀念青春的赵薇导演《致我们终将逝去的青春》开始，至迎接青春的郭敬明导演《小时代》、《小时代2:青木时代》，成年人为从中找到自己生活过的地方而激动，怀念当初没有实现的愿望，年轻人也为影片中显示的即将步入社会的奋斗场景而摩拳擦掌，从而产生共鸣与归属感。小说的文学画面与电影有着紧密关联，正如柳鸣九所言：“传统的关于不同体裁形式中有不同的美学原则、艺术规律与技巧方法的条律已被打破，空间艺术的造型方法被引进了小说这种时间艺术部类，在现代小说中出现了绘画化与影视化的艺术现象。”⑥文学语言的画面效果利用电影的特技效果得到生动体现。

当代的青春电影多爱使用通过“全民回忆”，表现出故意为之的缅怀，从上课到宿舍生活，从晚会到聚餐，从入学到毕业典礼，《小时代》等一系列青春影片都有类似的影子，一下子成为现在最流行的表现方式之一。但由于这种叙事模式过于单一，缺乏对影片主人公内心形象的刻画，所以需要更多地借鉴国内外成功的青春电影来取长补短⑦。比如2011年风靡两岸三地的青春影片《那些年，我们一起追的女孩》，就充分展现了像台湾方言、市井文化等有趣的台湾元素，同时还很好地融入了导演九把刀的个人风格，延续了他网络小说个性化的特点，通过非常直白的甚至是有些恶搞的方式将观众带入那些青春懵懂年少轻狂的时代，这是整个华语地区的观众对于青春共有的记忆。还有2001年红遍亚洲的超高人气韩国青春电影《我的野蛮女友》，虽然结构松散，也没有出彩的镜头语言的运用，但在文化层面上有所创新，颠覆了爱情故事中“大男人”和“小女人”的形象，变成了“大女人”与“小男人”。但就目前看，大陆地区的青春电影仍需与时俱进开拓创新，不仅要推出更具时代价值的艺术精品，还要推出大众喜闻乐见的影视艺术作品，从而起到启示年轻人成长和引导其人生道路的作用，最终成为中国电影不可小觑的一部分。

三、宣传渠道的正确选择

由《小时代》电影的受众群体的层次及年龄可以看出，互联网作为它与影迷沟通交流的平台，可以说是把当下的网络资源利用得淋漓尽致。微博的营销是一种新型网络营销手段。随着互联网的飞速发展，为各大电影发行投资方进一步通过微博营销进行影片宣传奠定了基础。微博营销也让《小时代》的受众群体不断扩大，从而产生了从众心理效应。

《小时代》的宣传非常具有针对性，宣传方通过数据分析了这部电影目标受众经常登录的网站与腾讯、搜狐、新浪、人人网等建立了合作，通过在这些目标网站举办活动的同时，最大限度地触及目标受众并导入流量，最后完成电影的线上传播。运用大数据应用、线上与线下配合的宣传发行，网络平台、电影本身被热炒的内容，以及受众终端的综合运用，这部并不被看好甚至被各种诟病的电影在短暂的一天里点击量突破了3000万，首日票房也足有7300万，这一纪录一举打破了国内2D电影史的首日票房纪录⑧。

《小时代》电影尚未上映时，传播效果的良性发展的能量已经开始释放。导演郭敬明比较看重在微博上通过微博评论与粉丝观众们进行互动。在与观众进行交流的过程中，可以迅速了解到他们最想知道的内容，也可以指引小时代的制作团队在进一步的电影制作中能够根据观众的喜好决定电影与小说的区别与联系。从2012年12月宣布开机到上映之前不到一年的时间里，小时代团队一共在其官方微博上发布了将近400条原创微博；郭敬明在电影并未杀青时在微博上首推的第一部宣传片一个月内点击量超过600万，与《小时代》的书迷和粉丝进行了非常好的交流，也达到了良好的互动效果。在此之后，以《小时代》为主题的各种活动,包括上映之前的新闻发布会，“盛装共舞”的嘉年华活动，饥饿营销式的限量版首映票都取得了良好的效果⑨。这些举动一方面让本来就是粉丝的人热炒了起来，另一方面在招兵买马从而吸收更多的人加入 《小时代》的狂欢。

很多人并不是《小时代》的粉丝，甚至是在网络上对《小时代》恶语相向的人出于猎奇心理，他们感兴趣的点大多在于大众都说《小时代》很烂，但它到底有多烂呢，由此构成了引起他们兴趣的观影点。同时在微博上，粉丝与网络大V的对持，既有价值观的分歧，又有对演员演技的拷问，更有对影片存在意义的追问。这些知名的大V有的是知名影评人，有的是导演，他们对小时代的狠批不仅不倒胃口，反而刺激了更多人的观影兴趣。“价值观争议”是卖点，“电影有多差”更是卖点。

《小时代》电影在传播营销上大获成功，被认为是一部非常成功的粉丝电影。近期苏有朋根据饶雪漫同名小说改编《左耳》作为自己的导演处女作；周迅则根据安东尼的同名小说《陪安东尼度过漫长岁月》，自导自演将自己的演艺生涯推上另一个高峰；郭敬明同公司的落落也坐上了导演位，将自己的作品《剩者为王》搬上了银幕。《小时代》的成功展现了当下电影从传统电影向商业电影发展的大趋势，《小时代》将成为很长一段时间里青春文学改编作品类电影的典型代表。

注释：

①《那些年，我们一起追的女孩》数据http://58921.com/film/617/boxoffice《致我们终将逝去的青春》数据http://58921.com/content/film/703/boxoffice.

②百度百科：粉丝电影.http://baike.baidu.com/link?url=6lkTi2bB_Qsn1sBKntdWphjjjwMijdB09bFIDNmXxC1O9kxnp hWCKb-W-TzPpInwmkXAI3w-sc4z5PoBXLaaGK.

③黄一峰.电影市场学.中国电影出版社,2005:46.

④王誉俊.粉丝电影营销的传播学剖析——以电影《小时代》为例.东南传播，2014(02).

⑤吴尚昕.浅析网络文学改编影视作品之现象.大众艺术，2014(14).

⑥柳鸣九.从现代主义到后现代主义·序言.北京：中国社会科学出版社，1994:3.

⑦靳瑞霞：试论当下影视作品对小说文本的改编.安徽文学，2011(08).

⑧小时代相关数据http://weibo.com/u/2851794377.

⑨肖萌竹.新媒体时代的电影营销策略——以《小时代》系列为例.中国电影市场，2013(10).