电视民生新闻的反思与提升

张攀科

摘要：随着网络新媒体的兴起和通信手段的多元化，电视民生新闻进行了很大程度的改革，但是当前我国电视民生新闻发展出现了瓶颈。为此，本文针对当前电视民生新闻发展现状，针对电视民生新闻节目所存在的问题提出了几点改进建议和措施，以期引起电视行业对民生新闻进行反思与改进。

关键词：电视；民生新闻；反思；提升

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）05（c）-0000-00

一、电视民生新闻的现状及影响

虽然电视民生新闻已经取得了巨大的成功，但隐藏在其成功背后的问题则越来越突出，已经成为制约电视民生新闻发展的重要因素，主要存在以下几个方面问题：

（一）新闻报道定位不准，内容过于繁琐

日常生活的原生态表达是民生新闻的重要特点，但是目前许多电视民生节目的定位不准，过多关注群众生活细节和琐事，在一定程度上导致民生节目缺乏一定高度和品位，许多民生新闻的报道过于孤立，只是局限于对单一事件的报道，没有主题的选择，也缺乏对新闻社会背景的深刻挖掘和合理的批评，正是因为缺乏对现象的理解和分析，导致节目的定位过于琐碎和肤浅，不能给人们带来更多有价值的信息。研究和分析当前国内一些民生新闻节目可以发现，一些民生新闻节目因为定位不准难免会落入市井琐闻甚至庸俗无聊的状况，进而会失去了节目的影响作用。从这一层面来看，电视民生新闻不能舍本逐末，定位问题值得深刻反思。

（二）新闻报道同质化竞争严重

很多民生新闻节目的模式和内容过于类似，造成表面上民生新闻节目十分繁荣，但其繁荣的背后则显示了这类节目过于单一，形式过于单调的情况。为了抢新闻资源，不同城市之间的电视台模仿彼此新闻报道，在一定程度上造成民生新闻节目的同质化竞争，当然这就难免会造成资源的浪费。同时大量的民生新闻定位、内容和风格类似，这也可能会导致电视新闻传播市场结构失衡。比如受南方卫视的《城事特搜》这档节目的成功影响，一些民生新闻节目竞相模仿这一模式，一些地方电视台同时推出多档民生新闻栏目，甚至一家电视台的不同频道同时开办多个民生新闻节目，就广州的电视媒体来说，就有广州电视台的《新闻日日睇》，广东电视台珠江频道的《今日关注》和生活频道的《DV现场》等等，报道内容同质化相当严重，往往对一起普通消费投诉或者邻里纠纷，就有多家媒体的民生新闻记者参与报道，而且角度和内容相近.这种情况就难免会造成民生新闻同质化现象，进而导致“千台一面”现象的出现。

（三）报道形式娱乐化、流于世俗

中国电视新闻改革对传统新闻观念有着强烈的影响，在市场的追捧下，电视民生新闻节目更多的追求高收视率和市场份额，所以电视民生新闻为了提高收视率往往会报道与人民群众生活密切相关的故事，并避免带有政治色彩的新闻，这就会形成民生类新闻往往会很有趣的特点，这显然不同于以政治事件为核心的新闻报道。民生新闻更多的注重对新闻内容娱乐价值的挖掘。在新闻的表现形式上，电视民生新闻更多的强调内容的故事性，为了实现民生新闻的有趣和有吸引力，往往会增强悬念。为此在民生新闻的制作过程中，为了追求生动活泼，往往会在新闻节目中增加娱乐元素，但是娱乐元素的滥用必然导致了节目的质量下降。目前，许多电视民生新闻类节目在新闻采访到编辑、制作和播出等过程都带有娱乐化的特点，在节目的编辑过程中呈现出滥用娱乐元素的趋势，比如使用滑稽音效或花哨字幕等特技，导致新闻的内容肤浅、包装矫饰，在很大程度上使得民生新闻逐渐偏离新闻节目发展的正常轨道，反而使得电视节目在形式上流于庸俗化。

二、加强电视民生新闻建设的措施建议

（一）强化品牌意识，创新节目内容和形式

从公共利益的价值观角度来对民生新闻的题材进行合理选择，注重对政策的解读，引导公众舆论关注民生的同时，也不应忽视的舆论导向和社会责任，正确发挥民生新闻节目积极参与社会生活，培养公民公共意识的重要作用，进而有效提高民生节目解决矛盾和化解冲突的能力。同时品牌对媒体的发展和生存有着至关重要的作用，对民生新闻节目而言，要有效形成节目品牌，实现节目的规模发展，才能进一步实现社会效益和经济效益的最大化。所以为了更好的促进民生新闻的发展，一方面需要不断加强电视民生新闻节目的品牌创新，切实创新节目内容和形式，掌握电视民生新闻的本质特征，增强节目创新意识，使民生新闻的内容和形式符合观众的要求，在叙事方式和方法上通过以记者的现场调查和跟踪报道，以平民视角和人文叙事的方式来表现普通人的生活，比如可以充分利用先进的通信手段，通过互联网、电话、短信和微博客平台等提高新闻的交互性和及时性，进而有效拉近电视观众之间距离，增加对新闻事件的关注程度。另一方面要根据民生新闻的节目定位和风格，可以有针对性地插播节目形象片和宣传片，有效提高民生新闻传播效果，进而有效提高民生新闻的宣传力度，促进民生新闻节目特色更加明显、理念更加突出。

（二）细分市场并准确定位自己

目前的民生新闻节目呈现出不断增加的状况，电视民生节目要想在竞争中站稳脚跟，应该不断细化市场，并根据自身的特点实现准确定位，找出正确的发展方向。比如南方卫视的《城事特搜》节目按照合理的方法对市场进行了细分，进行差异化竞争，报道内容以”搜”的形式，搜罗报道城市中“新奇趣怪”的事物，增强节目的趣味性。同时，节目着眼于老百姓身边的故事，进而使新闻报道的内容更加具有贴近性和丰富性。由此可见民生新闻要合理细分市场，可以从不同角度寻找不同的市场。再比如同属南方卫视的《今日最新闻》这档电视民生新闻节目以“老友记”的平民视角表达平民意识，如实反映人民的生活，站在民生的立场关注城市生活普通人的生活全景，进而实现了良好的节目定位。所以民生新闻节目的节目定位应该描述人们的生活细节，关注周围的人事物，也就是要关注普通人的琐事和行为。另外，要注意民生新闻不能使用一些晦涩的语言，同时民生新闻的报道形式应该是以一种喜闻乐见的形式，比如在民生新闻的报道中可以适当引入具有地方特色的语言，进而可以更好的帮助观众分理解新闻内容，进而提高观众对节目的认同感。这一点南方卫视作为一个粤语上星频道，其个档民生新闻节目在珠三角地区，乃至欧洲，北美和东南亚等华人区域都很有市场。

（三）实现差异化、个性化运营

针对电视民生新闻互相模仿的状况，要突破同质化现象就需要实现民生新闻节目的差异化和个性化运营，因为在市场份额有限且广播标准大致相同的条件下，同质化现象难免会使电视民生新闻陷入恶性循环之中，更严重的后果将直接导致新闻节目的发展不平衡和区域不平衡。电视民生新闻更多的关注当地新闻，导致跟其他区域活动没有关系，导致一个地区的新闻资源过度集中，而在另一个区域是浪费。同时针对当前以“直播”和“快报”等方式冠名的民生新闻节目数不胜数，并且节目内容类似的现象繁多，出现了报道内容、主持风格和栏目结构相同，直接导致了民生新闻节目同质化竞争现象的发生。所以要想在当前大量电视新闻栏目中实现突跛，就要实现差异化和个性化经营策略，结合本地的特色，深入研究观众的心理，结合新闻传播规律，对节目实现形式和风格层面的创新，进而打造全新的新闻栏目。当然要合理的进行电视民生新闻的定位目标，需要结合城市居民人群的不平衡特点，充分分析群众的需要，实现对民生新闻的系统调整，推进电视民生新闻节目实现良性竞争和共同进步。

三、结语

总而言之，电视民生新闻与群众的日常生活有着紧密的联系，电视民生新闻节目的发展面临着新的问题，在电视民生新闻的发展过程中如何进一步提高节目的质量，有效缩短与群众之间的距离将是电视民生新闻发展过程中应该认真思考的问题。民生新闻栏目经过几年的发展，从总体上看发展态势良好，但是潜在的危机和问题逐渐浮出水面，缺乏人文关怀，新闻内容庸俗化和娱乐化，以及新闻节目同质化现象严重等问题会导致观众对这类节目的厌烦和反感，同时许多民生新闻节目如出一辙的结构形式和风格会给观众一种似曾相识的感觉，观众审美疲劳而对电视民生新闻失去热情。本文具体分析了当前电视民生新闻所面临的问题，并针对具体现状提出了相关建议措施。如果电视民生新闻不能真正得到观众的反响和共鸣，需要仔细考虑民生新闻的现状，如何突破民生新闻发展的瓶颈，更好的依据电视民生新闻的发展特点制定合理的定位和发展策略，才能确保电视民生新闻节目在空前激烈的竞争中保持长久的生命力，实现可持续发展。

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