对中国体育经济发展的思考与研究

河南财经政法大学　刘甲爽

对中国体育经济发展的思考与研究

河南财经政法大学刘甲爽

摘要：体育不仅是一项有组织的活动,更为社会经济提供了新的国民经济增长点。体育经济,是对体育活动形成的相关经济行为注解,并日益随着社会活动的发展在社会经济中占据较大比重。以下,本文对我国的体育经济发展提出几点思考与研究。

关键词：体育活动；体育经济；发展；产业

中图分类号：G811

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）03-0037-01

清末民国初期，中华民族被外国人称之为“东亚病夫”。这种耻辱随着国家的自立自强，体育素质的不断提高已经被彻底摆脱。2008年的北京奥运会，不仅向世界人民展现了中国民族的实力与特色，也为中国带来了超二十亿美元的奥运收益，以及无法用经济数字衡量的间接经济效益。中国的体育活动自二十世纪中期开始发展成为一项全民参与社会活动。同时，在体育内容、形式上不断翻新，活动内容多姿多彩，呈百家齐放的状态。与此同时，体育活动的竞技化、商品化也不断表现出旺盛的生命力，促进了体育经济的兴起。

一、发展体育经济的意义

发展体育经济对体育外围产业与服务起到拉动、扶持作用，促进了我国经济水平的增长。随着体育竞技活动的不断丰富与进步，消费者对体育活动的重视与投入热情日益强烈。对体育产业包括体育器材、健身场所、服装用品、体育广告、彩票、旅游等形成经济链条式形态。其次，体育活动对我国的硬件设施发展起到促进作用。08年奥运会对各城市体育场馆、交通、人文、环境等各方面大力投资，促进了各城市经济的繁荣发展。再次，体育用品行业的兴起，带动了制造业、服务业等各行业的兴起。与之相关的还有体育保健品、体育医学、体育活动推广宣传等产业。体育经济的发展，不断发展成为我国支柱产业，带动了劳动就业机会的增加，优化第三产业结构。

二、中国体育经济发展过程中存在的问题分析

1、对体育经济重视程度不够

相比教育、文化事业，我国在体育产业的建立与发展过程中，政策上扶植力度明显减弱。国家对体育的发展侧重于竞技性，看重于国际赛事上金牌数目。而真正的体育，应是一项群众性的体育事业，在于对国民体质的增强。反观其它经济发达国家，对体育产业的扶持力度发挥重要引导与扩展作用。对体育活动场地的建设投入资金多，对体育生产企业，体育场所营业所得，给予税收政策上的减免与优惠。我国在对体育产业的发展过程中，缺乏相关的政策手法鼓励体育产业的发展与壮大，对体育经济未发挥宏观调控作用。

2、缺乏精准的市场定位

长期以来，我国经济发展受传统计划经济体制束缚，体育与经济发展的关系不被人所意识。我国与发达国家相比，全球化的运动品牌少之又少。各大国际赛事中，很少能看到中国品牌的身影。其次，体育发展的目标不应只为了夺取金牌，而在于提高全民的身体素质。随着物质生活水平的提高，体育运动逐渐被吃喝等日常娱乐活动所取代。新时期的国人，肥胖症及各类因缺乏运动产生的疾病现象增多。我国的体育经济市场从保健品到运动器材、健身房都存在很大的发展空间。而当前不断投入的竞技体育资金与匮乏的群众体育建设，拉大了体育经济发展的步伐。

3、缺乏与体育经济配套服务

体育经济的发展需要有配套的服务设施。当前，我国的体育用品生产者对使用者的运动状态未经过咨询与了解。其次，在销售过程中，片面强调产品的功用，而脱离大众消费的实际需求，使体育经济的发展步履维艰。体育经济活动主体，体育产业生产者与经营者以及消费者对体育产品的市场需求，消费者的消费结构，产品需求没有灵敏的认识。再次，我国的体育经济经营者整体素质偏低，制约了体育经济的发展与进步。

三、如何发展中国体育经济

1、从思想上认识到体育经济发展重要性

传统的计划经济体制，使我国的体育发展一直倚靠国家财政拨款作为经济支撑。时代在不断发展与革新，市场经济的发展过程中，我国的体育发展资金不能仅仅依赖国家供给。还应解放思想，转变立场，通过实现体育部门与体育生产经营企业联手，举办体育活动、加强品牌合作、优化人员结构、以市场化的经济结构不断促进体育经济的增收。其次，政府对体育经济提供强大的支撑后盾。改变传统的以国家拨款进行体育建设的思想旧模式，鼓励创新，寻求新的发展机遇。以体育场所的建设为例，体育建设部门通过拉赞助，拍卖广告权等方式实现与体育经营企业市场化的经济运作。在我国当前的发展国情下，为国家节约资金，创造更多的社会财富。

2、推动体育经济发展产业化

打造知名的体育用品、服饰、饮料等体育经济品牌是发展的最成功经验。体育经济发展，首先要打造与体育相关的各类品牌经营，成功的体育品牌，使人们在进行体育运动就自然联想到，并产生消费需求。其次，体育场所与体育设施可以通过多种经营手法，实现经济收益。许多体育场馆，与健身设施日常闲置时间较长，可通过向全民开放，进行各类场馆合理划分。健身器材等服务群众进行日常锻炼活动，体育场馆可提供企业进行公司活动，出租给社会团体进行体育竞技比赛。通过结合市场化的经营手法，使体育经济走出一条全新的发展道路。同时，对体育经济发展提供完善的配套服务，如在体育场馆附近可提供广告位出租，开展餐饮行业等活动。例如趁世界杯的热潮，把闲置场所与设施合理利用，不仅提供群众看球场所，同时刺激体育经济活动的发生。

3、培养有实力的体育经济发展人才

当前，我国的体育经济发展需要大量充满干劲、勇于创新的经营与管理人才。国家对此应不断加强人才的引进与培养以及再教育。为体育经济发展配备优秀的管理人才。其次，对现有的经营管理者不断加强培训，送出国门学习世界知名体育品牌成功经验，引进先进的体育经济发展经验。其次，对现有市场不断加强规范性。通过网络时代多媒体传播平台，对消费者消费行为进行正确引导，适时刺激消费行为。同时，对消费者不断提高的消费需求，不断提升与进步。使消费者的消费需求得到满足前提下，获得更长远的体育经济发展空间。

结语：随着我国改革开放步伐的加快，全民健身需求增加。体育在为人民提供竞技比赛快乐的同时，对个人身体素质，市场经济发展都发挥着重要的调节作用。当前我的体育经济发展仍存在各式的问题，但是相信通过不断加强体育经济管理，体育市场中潜在的巨大价值将会陆续发掘出来。

参考文献：

[1]吴超.加快我国体育经济发展的思考［J］.中国经贸导刊，2011?（19）.

[2]况毅磊.我国体育经济发展的影响因素及对策分析［J］.中国商贸，2011（28）.

[3]徐语.全民健身运动在体育经济发展中的重要性［J］.中国集体经济，2011（4）.