互联网时代，榜样是最坏的示范

刘春雄

互联网时代，榜样正在失去示范、标杆的价值。向成功者学习，可能变成一条不归路。

十年前，“系统”这个词曾经很流行，但中国的创业者多数是单点突破取得成功的。单点突破后当然要通过“系统”巩固成果，所以就需要系统。因此，单点是突破的力量，系统是巩固的力量。

现在，颠覆时代是不流行系统的。单点的颠覆，当然降低了成功的门槛，所以，成功变得简单了。

虽然成功变简单了，但单点却是不断变化的。

别人用简单的方法成功了，你却很难用同样的办法成功。

一个简单的办法成功了，会产生两个效应：第一是跟风，跟风会抬高门槛；第二是信息疲劳。

都以为互联网是去中心化的，其实去中心化更能创造中心化的奇迹。马云、雷军在他们成功的那个点上，并没有花多少钱。那么，他们为什么成为风云人物呢？这就是“网上口碑”。

过去的口碑，口口相传，很慢；后来的大众传播，虽然很快，但那是“广告”，不是口碑。互联网的出现，每个人都是自媒体，每个人都是传播源。于是，口碑得以在网上传播。正是网上口碑，让那么多奇迹得以诞生。

然而，你却不能指望同样的口碑，能够重复在网上传播。“网上口碑”要具备传播价值，一是要具备口碑；二是要具备传播价值。所以，网上传播了马云，就不会再传播“马云第二”；有了小米的成功，凡客的陈年想复制雷军的成功，就不具备“网上口碑”的传播价值了，这是传播效应递减。过去大众媒体的广告恰恰与此相反，传播次数越多，效果越好。

这就造成了现在颠覆与创业的一个现象：简单可以成功，但重复的简单很难成功，榜样经常成为绝唱。

这也意味着榜样正在丧失学习、示范的价值，甚至走向它的反面：榜样是最坏的示范。

当然，这并不意味着成功没有规律可行，只是鲁莽的行动而已。它告诉我们对待榜样要有新的态度：第一，在更高的层面寻找成功的规律，而不是简单地模仿；第二，既然现在的成功因素是多变的，那么多变的是什么？既然不能重复以往的热点，那么热点的规律是什么？这在一定程度上是可以总结的。