认知范畴化视角下的四字格股票名称探析

2015-06-23陈睿

宿州学院学报 2015年1期

关键词：字格范畴名称

陈睿

安徽大学外语学院，安徽合肥，230000

认知范畴化视角下的四字格股票名称探析

陈睿

安徽大学外语学院，安徽合肥，230000

分析了2013年11月21日沪、深两市2 079支股票名称大多延用四字结构的趋势。从认知范畴化视角对股票四字格词汇的结构和构成进行分析，将2 079支股票名称分为常见的七大范畴。并对股票名称范畴化现象进行研究，分析了语言的社会经济性特点对股票命名的影响，进而探索股民对股票名称的认知理解规律，为股票命名规范化提供参考。

股票名称；认知范畴化；社会经济性；四字格词汇化

1 股票名称的社会经济性

在经济全球化的时代背景下，随着社会经济的不断发展，股票市场作为经济领域的特殊组成部分，不断发展，并且日趋成熟。股票名称反映了语言的社会经济性，且多以四字格形式出现。随着新公司的不断上市，大量的股票名称涌现出来，一个企业效益的好坏与企业股票名称有较为密切的关系。经济语言学是研究具有经济价值的语言的科学[1]。经济语言学具有效益性特点，通过不同的股票名称，表达出不同的经济效益，从而影响人们投资的心态，如果选用的股票名称恰当地表达了商品特性，则会吸引投资。如果名称表达的经济信息晦涩难懂，往往使投资者望而却步。

本文对2 079支股票名称进行分析，发现股票名称的构词方式大多缩减了字数，且多为四字格。即用最少的文字和字母组合表示股票的内在涵义，便于人们加深对股票证券投资的认识，优化了人们的记忆和选择，同时向股民们传递了股票自身的投资潜力和价值。

2 股票名称四字格构词方式

汉语言博大精深，搭配形式多样，其中四字格结构则是词组搭配的精华之一。四字格一般有言简意赅,整齐匀称,形象生动的特点。汉语的四字格结构是汉语中特有的词语组合现象，表现为四字缩略语,可指通俗常用的四字短语、四字成语,也可指根据临时语境需要而衍生的四字词组。四字格是汉语语库里构建词语的瑰宝,多隐含中华民族的智慧。近年来,有很多学者研究认为四字格对记忆是一个敏感点。陆丙甫认为，“四”代表一个敏感点，“四”对语言结构存在普遍影响[2]。本文以范畴化理论分析股票名称命名的规律和方式，探讨其语言的特点和社会经济性。

3 股票的认知范畴化

3.1 范畴化理论

认知语言学认为语言的意义在于人类如何对世界进行范畴化和概念化处理[3]。范畴化是指人们对客观对象进行分类的认知过程[4]。所有的范畴都是模糊范畴，其含义有两个：(1)同一范畴的成员由其之间相似度所决定的；(2)比其他成员包含更多共性的成员为该范畴的典型和中心成员，即原型。原型是某一固定范畴内最具典型性的代表，Rosch认为原型与同一概念的成员有更多的共同特征[5]，而其他成员具有不同程度的典型性。

利用原型范畴作为一切范畴的参照点来组织语言和非语言范畴。以这个参照点为核心的原型结构，可以扩大到一切范畴，包括实体以及非实体的抽象概念。虽然范畴作为心理表征[4]，它在人们认知活动中的外在表现形式就是通过词语进行表达，且词语也对应特定的范畴，但是认知范畴作为心理表征和词语之间并非总是一一对应的。事实上，一个词往往对应多个范畴。源范畴大多是日常生活中比较熟知的事物，因为有一定的内在关联性而转移到新的抽象领域。范畴产生之时往往跟其所处的相关背景有直接关系。一种语言中范畴的总体规模是随着人们的认知水平和社会的发展而不断发展的。范畴化的本质与核心就是分类。

3.2 认知范畴化步骤

认知范畴化有三个步骤[6]：首先是对复杂而丰富的感知刺激(认知信息)进行心理扫描和选择；其次是参照记忆中的知识库对选择信息进行分类、归档，并整合进知识库形成认知范畴；最后对认知范畴进行语言命名。

遵照认知范畴化的三个步骤，首先对2079个股票名称进行分析，选择有代表性的名称作为示例来说明问题。其次根据对股票名称的认知理解进行分类，总结出股票名称所属的不同范畴。最后对不同的认知范畴分类依据进行归纳。

4 股票名称的构成方式

股票的命名有一定的规则[7]。沪深两市的股票简称大多数是4个字，其中上交所规定前两个字反映上市公司所在地，后两个字反映公司名称。股票名称都遵循认知的经济原则和优化原则[8]，即用简明扼要的词与词的组合来表示股票的内在信息。记忆更加方便，在结构上体现了语言学的经济性原则，同时结合汉语记忆的最佳点，能够让人快速记忆。

4.1 股票词汇的经济原则

笔者对2097支股票词汇进行字数统计，结果如表1所示。

表1 股票词汇字数统计

由表1可知，“三字+字母”词条数最少，只有33条，如峨眉山A。万科A等“二字+字母”词条数和大智慧、两面针等“三字”词条数量次之，分别是34条和210条。“四字”词条数的股票数量最多，有1 802个词条，占总数的86.68%,如庞大集团、招商轮船、美菱电器等。由此可见，即使是在股票市场领域，股票名称的构成仍然以四字格形式为主，体现了股票名称精简、明确的特点。认知语言学认为，用最少的认知努力获得最多的认知信息，是认知的经济原则和优化原则的具体体现，该原则在股票所属的经济领域上同样适用。随着社会经济的不断发展，股票种类不断增多，名称也纷繁复杂。为了方便投资者以及统计信息，股票名称也多遵循经济原则，通过减少名称字数或者增添字母、数字的方式，帮助人们理解和记忆股票的名称，用最少的文字来表达股票所代表的公司信息,清晰、简单明了。

4.2 股票名称认知范畴化

根据股票名称这一非实体的抽象概念结构之间的相似度，选择有代表性的名称作为示例，找出该范畴的具有典型性的中心成员，即原型，进而对股票所属的不同范畴进行分类，发现收词主要来源于以下七种范畴。

4.2.1 地域+经营类别

此类名称的股票有中国西电、沧州明珠、大连重工、深圳惠程、黄山旅游、中国石化、西藏城投、西安民生、青岛碱业、佛山照明等。

该范畴的四字结构，主要采用汉语偏正短语形式，由两个词组成，其中心成员的典型性表现为第一个词语表示所属地点，中心语表示公司经营的具体类别。如“中国石化”表示该公司地属中国，主要从事于石油化工领域的生产经营；“青岛碱业”表示该公司地属青岛，靠海，以碱业为主。该范畴特点是简单明了，根据成员内在的关联度具象理解，让人能清楚了解公司所属地区以及经营的行业类别，区别明显，不容易让人产生误解，语义与所指之间达到最佳程度。

4.2.2 地域+公司名称

此类名称的股票有上海普天、江苏国泰、江苏索普、浙江震元、青岛华光、上海佳豪、江苏旷达、四川长虹、大连圣亚、海南瑞泽等。

该范畴与上组四字格范畴组成结构相似，主要区别在于其中心语表示公司名称并没有直接反映公司经营的类别。运用公司名称可以突出其在商业领域的知名度，让很多早已熟知该公司的人更容易进行选择，并有直接或间接的引导作用。同时，可以区分不同地域的同名公司。四字格结构琅琅上口，让人容易记忆。

4.2.3 经营类别+公司名称

此类名称的股票有物产中拓、运盛实业、拓中建设、大洋电机、和顺电气、美菱电器、中恒电气、银河电子、三诺生物、天赐材料等。

该范畴同样由两个词语组成，其中心成员的典型性表现为：一个词语表示公司从事的领域，另一个表示公司名称。成员内在关联度一方面很好地宣传了公司,另一方面也能利用已有的市场名牌效应，让更多人选择熟知的股票，更符合人们心理的认知规律。同时让人清楚所属行业类别性质，一目了然，便于人们进行投资。

4.2.4 公司名称+股份

此类名称的股票有众和股份、远东股份、华联股份、劲嘉股份、江钻股份、宝成股份、宏磊股份、精艺股份、力帆股份、海德股份等。

该范畴典型由公司名称以及“股份”两个词语构成，属于偏正短语，范畴的中心成员多表示公司全称“××股份有限公司”的简缩形式，表示公司资产以及股票本身的性质，符合股民对股票的认知心理特征，能让人清晰地了解公司资产的来源和类型，以便更好地选择适合投资的股票。

4.2.5 公司名称(集团名称)

此类名称的股票有长园集团、东软集团、中国重工、中国国旅、外高桥、如意集团、中国石化、中国卫星、上汽集团、大西洋等。

该范畴中心成员多以公司或集团名称为主。在市场经济领域，公司为了增强自身竞争力和扩大市场份额，开设不同领域的子公司而形成集团。如“上汽集团”，其典型特征是偏正式短语由公司名称的简缩式“上汽”加上“集团 ”组成。让股民根据集团在社会上所传达出的经济信息和背景，找到其内在的关联度，从而进行选择。

4.2.6 品牌名称

此类名称的股票有奥特迅、新宙邦、动力源、新国都、两面针、乐视网、大智慧、七匹狼、贵人鸟、同仁堂等。

该范畴不局限于四字格结构，因为品牌名称通常简明扼要，股票名称多来自市场上早有声誉、为人熟知的品牌。目的是凭借人们日常的关注度,打响股票的知名度。如“两面针”，最先为人们所熟知的就是牙膏品牌，公司全称为“柳州两面针股份有限公司”，因此，人们产生对品牌的认知心理，加上关联的经济信息，在情感上更容易接受这支股票。

4.2.7 公司名称+字母或数字

此类名称的股票有万科A、峨眉山A、*ST东热、深天马A、*ST河化、*ST生化、昆百大A、S舜元、深振业A、深康佳A等。

该组范畴主要由公司名称的简缩式以及字母或数字来辅助命名，而A表示人民币普通股票，*ST表示“退市风险警示”，S则表示未完成股改的股票。这种简缩构成股票名称给人提供了重要信息，是语言经济性的直接体现，给人一种直视之感。

语言与人的生活密切相关，随着社会经济的快速发展，语言在经济生活中的作用越来越明显。以上七种不同认知源范畴的股票名称,是根据实际需要而不断衍生的，与其所处的社会和时代背景有直接关系。包括新词又包括新义的词汇，多以四字格为主,简缩式为辅，都遵循了认知经济原则和优化原则，在表达经济涵义的同时结合汉语常用的四字格结构，用最少的汉字来表示出最多的信息量，具有简练、使用方便、传递的信息量大的特点。随着人们的对股票认知水平的提高和社会经济的发展，股票名称的范畴不断地变化发展。

4.3 股票名称认知范畴的一些误区

股票名称在一般情况下可分成上述七种认知范畴，但也存在一些特例,会让人们产生认知误区。这些股票名称所表达的信息与实际公司的经济信息并不完全吻合，中心成员的内在关联度不高。由于有些公司名称比较长，而股票简称最多4个字，所以一般会将商标名作为股票简称，这就造成了信息的缺失，不符合认知心理表征的规律。

4.3.1 语义不明

有些股票，从名称上往往看不出该公司的主营业务。如“银鸽投资”，原名漯河银鸽，虽然名称里面含有“鸽子”，却不是主营“鸽子”，而是一家纸品企业，主营业务是印刷。人们日常生活中熟悉的浪莎品牌是丝袜品牌，而ST浪莎却是造纸企业。这些股票简称与人们的认知存在出入，内在信息的关联度也不高，也不符合常规的范畴，所以容易造成一定程度的信息缺失，误导股民的选择和理解，更不符合语言经济原则和优化原则，应该进行合理的调整。

4.3.2 简称相似

“太极实业、太极集团、太极股份”，看上去简称相似的三支“太极”股票，其实彼此之间毫无联系，所处行业也大相径庭。“太极实业”最早上市，其全名为“无锡市太极实业股份有限公司”，主营化纤产品；“太极集团”是医药股，全名“重庆太极实业(集团)股份有限公司”；而“太极股份”是一家来自北京的软件企业，全名“太极计算机股份有限公司”。但就是“太极”两字将这三家行业迥异的公司联系到了一起。从股票简称上根本分辨不出其行业特征，不免造成许多误会。针对这种情况，有一些公司在简称中标明行业特征，起到了很好的区分作用，如“华星化工”和“华星创业”以及“中联电气”和“中联重科”。这些股票名称就无法进行范畴化归类，因为不符合人们的认知规律，更不用说名称之间的内在关联度了。

股票简称作为一张重要的公司名片，应该仔细揣摩，尽量减少给股民带来的认知误区。而股民也必须有足够的耐心，从上市公司详细资料中看清股票名称传达的真实经济信息，以便更好地进行投资。

4.4 股票名称四字化的特点

通过以上股票名称范畴化的实例分析，可以看出属于语言范畴多以四字格词汇为主，这样可以根据成员之间的内在关联度，将范畴延伸至抽象的语言范畴。由于股票简称有经济特性，专业性较强，所以公司起个好名字，股价也会受益。名称若有利好的特点，投资者会有更深的直观印象，确实会对公司股价有利。如包含“金”“银”“利”“升”字眼的股票，“宁波韵升”“金利华电”等，都是发行方满足投资者心理，刺激投资者投资的语言行为。

由于人们在股票投资中喜欢抓短线，而名字具有特色的公司，更容易吸引股民关注。从价值投资角度看，侧重对公司业绩的把握，若这家公司的名头很好，那对于投资者是锦上添花。通常容易记住的名字及有特色的名称，均容易受到市场的关注。对于刚上市或更名不久的公司来说，名字的光环效应会更加明显，如猛狮科技，是唯一带“猛”字的A股上市公司，凶悍狮子的形象，在股市中体现得淋漓尽致。正是因为公司富有霸气的简称，业绩才会如此暴涨。因而，一个股票名称里面包含了利好的经济信息，就会向股民传达出积极向上、蓬勃发展的可能。继而，对人们的认知信息产生影响，影响股民的投资选择。只有充分了解股票词汇各范畴的专业性特点，人们才能准确地选择和判断，也利于股票市场的稳定运行。

5 结束语

本文首先从认知范畴化视角,用范畴化理论对2 079支股票名称进行字数统计后发现股票名称多为四字格，说明股票名称符合语言经济性特点。同时“四”是一个记忆的敏感点，对语言结构组成有重要的影响。股票命名多遵循语言的经济原则和优化原则，用最少的文字或字母组合表示股票内在的涵义，便于大众投资和记忆，同时宣传股票自身的投资潜力。

其次，根据认知范畴化理论，对股票名称进行了认知分类，分成了七大范畴。根据范畴中心成员之间的内在关联度，对一般范畴进行了概括，并分析了组成特点和典型性特征。继而，列举了股票名称认知范畴化中容易让人产生认知误区的类别，并且用示例解释了原因，提出建议和改进措施。最后，概括总结了四字格词汇化范畴的特点，说明有特点的股票名称，更容易为人们所记忆。

根据以上的分析，笔者认为在现行的股票经济市场中，股票名称的选取是股民和商家根据自身的不同认知水平共同决定的，并且相互影响，不断改进名称，在带动股价的同时促进公司的发展，给双方都带来收益。在中国特定的经济语言环境中，四字格词汇化现象屡见不鲜，语言的经济性使得四字格广泛应用于股票命名过程中，这既是人们对四字格词汇特点认知的具体表现，也是四字格词汇在经济语言领域有规律的发展。股票名称的七大范畴，从不同角度，既体现了中心成员的内在关联度和典型性特征，也随着股票名称的衍生和消减，范畴也不断地变化，人们的认知心理也随之变化，从而促进股票名称四字格的发展，更有利于探索股票认知的发展规律。

然而，由于研究资料有限，文章还是存在一些不足之处：第一，股票市场处在一个动态的发展过程中，名称层出不穷，笔者没有概括出动态的命名特点。第二，随着人们对词汇构成的认知发展，词汇构成形式的发展或许以四字格为主流的股票名称将呈现新的发展态势，但本文没有论及。

本文对四字格词汇在经济领域应用规律的探索，将有助于股票名称命名的规范化，也进一步体现语言的经济性和社会性，对四字格词汇化的衍生和发展具有一定的意义。

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(责任编辑：李力)