IFA 2015，发生奇迹的时刻

邱源斌

德国柏林消费电子展（IFA）将于2015年9月举办。4月，主办单位就在马耳他瓦莱塔举行了全球媒体发布会，介绍IFA 2015的最新进展，同时发布全球消费电子和家用电器的市场趋势。世界各地超过300家媒体蜂拥而至，争相报道。会议以“未来”为主题，强调企业用创新科技驱动市场消费的积极作用。在IFA全球媒体会上，众多创新产品全球首发，将移动、互联和智能等行业的关键词一一凸显。海尔、中兴首次参加了这一全球媒体活动，向世界传递“中国创造”的声音。全球知名电子产品市场调研机构捷孚凯（GfK）发布了最新调查结果与预测。

创新驱动消费

作为展览的重要组成部分，IFA的合作伙伴，飞利浦、三星、西门子和微软等企业向来自世界各地的媒体展示了各自的创新产品。2015年海尔、中兴第一次加入这个阵营，向全世界展示了中国制造的迅速崛起。

海尔作为中国家电行业的主导者，将双子滚筒洗衣机和最新四开门冰箱搬到了IFA全球媒体大会上。海尔集团欧洲区首席执行官菲尔林格（Fierling）在接受采访时表示，在最新的海尔产品中，用户通过APP可以使用智能手机连接洗衣机，对洗衣机功能进行设定，让家电的操控变得简单快速。根据调查显示，用户1年中大致使用220次洗衣机，而针对用户需求，海尔推出了双子滚筒洗衣机，成为一次大胆的产品创新。在会上，菲尔林格还向与会者介绍了海尔针对欧洲市场推出的智能穿戴手表等新产品。

中兴是此次参加IFA全球媒体大会的另一家中国企业。凭借扎实的技术基础，中兴已经在国际市场中取得了骄人的业绩。而如何改善用户使用体验，去除产品同质化特征，是中兴手机的核心思想。中兴终端战略与市场部高级总监林玮民在媒体会上演示全球第一台全语音操控手机“星星2号”时表示，目前的语音技术都是通过网络实现的，需要网络等待，同时消耗网络流量。中兴语音识别技术不依赖于网络，这样在网络信号不佳，或者开车过程中，语音识别功能可以快速响应，无须等待。声波是人类唯一可以不借助工具就能自由掌控的“无线”资源，中兴把语音技术作为手机差异化战略方向之一，未来将以智能手机为中心，向智能设备、智能家居、可穿戴式设备等方向发展，将中兴语音助手发展为万物互联的声控中心。

中兴展示的另一个创新产品是智能投影仪，这款产品搭载安卓操作系统，能够实现媒体数据流式传输，是集投影仪、移动热点及流媒体设备于一体的多功能微型便携式设备。它可以将屏幕内容投射在消费者所希望的位置。这样，即使消费者在户外，也可以分享移动终端中的内容。

消费电子市场持续增长

据GfK预测，2015年全球消费电子市场有望增长1.5%，全球家电市场更为乐观，增幅有望达到3%～4%。这一趋势在2016年仍会延续。“创新是市场增长的驱动力。”GfK全球消费电子总经理Jurgen Boyny表示。

Boyny预估，2015年全球消费电子市场销售额将达到7900亿欧元，这一数值在2014年为7780亿欧元，而2013年增长不足1%。整体来说，2015年消费电子市场增长主要受到智能手机和新智能技术的驱动，而且智能手机市场有望增长8%。

在创新技术的驱动下，电视再度吸引了消费者的兴趣。GfK预测，2015年全球电视市场消费需求整体稳定，市场规模预计增长2.3%，曲面电视销售将达到390万台，OLED电视销量预计为40万台。

可穿戴设备在未来两年内将会有明显增长，2014年全球销售3100万件可穿戴设备。GfK预计2015年可穿戴设备的销量将达到7200万件，增幅超过100%，而2016年销量有望达到1.14亿件。消费者愿意购买他们喜欢的奢侈品牌智能手表，高端的生活式智能手表将出现，苹果将不再是这类产品的代名词。

移动摄像头市场也在蓬勃发展，由于消费者行为的改变，无人机将成为下一个引人注目的热点，不仅仅在B2B市场，B2C市场也是如此。

此外，不同区域市场的表现也大不相同，新兴市场增速要明显好于其他地区，例证之一是2014年俄罗斯消费电子市场增长超过20%。Boyny表示，新兴市场增长的动力主要是智能手机和新产品。欧盟地区电视销量不会出现明显增长，零售层面产品价格将继续承受下行压力。

IFA引领市场趋势

作为世界领先的消费电子类与家用电器展览，IFA 2015将于9月4～9日在柏林展览中心举办。市场乐观的情绪使得参展企业更加积极，IFA 2015展位预定在开展前4个月就已接近饱和，展会主办方GFU und Messe Berlin相信，2015年IFA将再次成为消费类电子和家电行业的全球盛会。GFU理事会主席Hans-Joachim Kamp说：“IFA将成为促进消费电子以及家电相关产业发展的重要驱动力，IFA 2015最终将引领整个市场趋势和社会潮流。”

柏林展览有限公司总裁何彦斯向记者表示，在IFA展中，中国企业是一支不容忽视的消费电子创新力量。在2015年9月的IFA展上，来自中国的参展企业将超过1/3，期待届时它们能够有亮丽的表现。

作为创新思维与未来市场的平台，以未来实验室著称的IFA TecWatch在IFA展览期间同期展出。2015年IFA TecWatch将为业内人士带来开拓未来创新市场，以及与各领域专家交流的机会。IFA TecWatch将在TecWatch Hall举办，目前3000平方米的场地展位即将被订满，展商以国际参展商、创新型创业公司为主。

2014年，为期两天的IFA国际会议以“IFA，思维提升”为主题，邀请了诸多企业高管和企业家，针对数码产品的可移动化、健康、大数据、居家、设计以及新型娱乐方式发表了各自的见解，并预测了未来发展趋势。IFA 2015将会在IFA 2014大会形式基础上做出进一步提升，以“IFA智囊团”形式举办，其中包括IFA国际主题演讲、IFA高层会谈、HIS会议、IEEE会议、TEDx Berlin访谈及GfK会议。

发生奇迹的时刻

IFA是世界上最具影响力的国际消费类电子产品和家电展览会，始创于1924年，至今已有91年的历史。

2003年IFA管理层审时度势，将每届9天的展览缩短为6天，2006年又将展览由2年1届调整为1年1届，以适应快速发展的ICT产业的需要。2008年，IFA迎来了全新的时代，随着3C的融合，黑白家电的生产企业已经难分彼此，随之渠道也逐渐整合。IFA主办方敏感地抓住了这个变化的实质，第一次创造性地将白电带入消费电子展中。黑白家电的融合在2008年即获成功，并在以后的展览中显示出巨大的潜力，开辟了一个令人振奋的新平台。

2010年是IFA的第50届，它不但租用了柏林展览中心全部26个展馆，还额外搭建了两个临时展馆。展会吸引了来自75个国家和地区的1423个参展商参展。2014年，IFA展览面积进一步扩大，达到了14.95万平方米，共有1548家参展商参展，其中包括556家中国企业。展会共吸引了24万观众入场，打破了所有此方面的历史纪录。

2015年，全球消费电子、电信、IT和家电市场将重新回到增长的轨道。同过去一样，创新仍然是市场增长的推动力，代表着创新的IFA 2015将取得巨大的社会效应。柏林国际展览有限公司首席执行官Christian Goke博士认为：“这种创新在市场中产生的影响集中在两个方面。一方面将对电子消费类市场产生积极影响；另一方面，它同时也会巩固IFA在全球的地位，加速IFA的成长”。

强劲的创新动力，正确的战略抉择使得IFA一路高歌，即使是全球金融危机，也未能动摇IFA前进的步伐。始终引领消费电子和家电市场的发展，IFA可谓是一个奇迹。如今，全球消费电子市场回暖，再次点燃消费的热情。柏林展览中心的9月，IFA 2015，将是发生新奇迹的时刻！