恒源祥与劳伦斯：从跟着玩到带头玩

易芳+梁莉萍

4月15日，2015年劳伦斯世界体育奖颁奖典礼将在上海举行，此次颁奖典礼的主办方是恒源祥，这也是首次由一家企业作为这一奖项的主办方。劳伦斯为何会与恒源祥牵手，双方能否形成1+1大于2的效果？

恒源祥成为劳伦斯体育奖颁奖典礼的主办方源自一个大胆的设想，此前劳伦斯体育奖从来没有由一家企业主办过，因此双方的谈判过程非常艰苦，碰到了各种各样预想不到的问题，但恒源祥最终完成了与劳伦斯公司的艰苦谈判，许多个将来可能会为人津津乐道的“史上首次”就此奠定。

劳伦斯+恒源祥=载入史册

劳伦斯奖，走进第15个年头。中国距离劳伦斯奖，既远又近。

恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟介绍说，“当时劳伦斯奖设立了9个奖项，却覆盖了所有体育项目。按业内人士说法，劳伦斯的含金量极高。”

然而，尽管中国诸如乒乓球、跳水等体育项目在世界上的水平无可比拟，但始终没有得到过劳伦斯的垂青，最有含金量的最佳男女运动员奖项，中国运动员尚未染指。

促使恒源祥与劳伦斯接洽的动力，来自于恒源祥对当下和未来体育产业影响力的预期。“劳伦斯虽然不被大多数国人所了解，但被全球的主流体育圈所了解。”陈忠伟指出，“我们是这么权衡的，我们的未来是要在中国有影响力，还是在世界上有影响力？如果答案是在中国和世界上都要有影响力，那么就要想办法载入史册。一旦如此，即便20年后，当提到劳伦斯奖的时候，人们就会提到恒源祥、提到上海。”

促使恒源祥集团开始与劳伦斯公司接洽的动力，来自于对当下和未来的影响力的预期。“劳伦斯世界体育奖虽然不被绝大多数国人所了解，但是被全球的主流视线所了解。”恒源祥集团有限公司总经理陈忠伟在接受采访时说，“我们是这么来权衡的，我们未来是要在中国有影响力，还是在世界有影响力？如果答案是在中国和世界都要有影响力，那么就要想办法载入史册。因为一旦如此，即便是在20年后，当提到劳伦斯奖的时候，人们也一定会提到恒源祥，提到上海。”而另外一个让陈忠伟心动的“火花”，则由以中超形象大使身份来到上海的贝克汉姆擦出。“最重要的是老百姓的看法，来了一个贝克汉姆，就把上海翻了一个遍，这是一个值得思考的社会现象。”他说，“这种民心确实是我们可望而不可及的，当社会大众看到体坛巨星和新偶像的时候，他们的心情是完全可以设想的。基于这两点考虑，任何困难都不是主要的，都难不倒我们。”

投身体育早有预期

恒源祥牵手劳伦斯，可以说是恒源祥投入体育事业十多年来的必然发展结果。

上世纪90年代，甲A联赛的举办，是中国体育市场化的重大突破。陈忠伟说：“恒源祥同中国足球建立了合作，我们当时就认为，下班或周末看场球，应该是人们的生活方式。”当时恒源祥的广告牌，树立在中超赛场的最佳位置，这是恒源祥涉足职业体育的开端。

2001年，北京申办2008奥运会成功，恒源祥第一时间提出大胆设想，能否成为奥运历史上第一个纺织品牌赞助商。

恒源祥当时的创意是，为历届奥委会主席绣了逼真的绒绣像，受到了颇高的赞誉。在中国代表团方面，他们负责设计出场礼服。陈忠伟回忆道，“出场服装最主要看气势，所以颜色很关键。于是，我们进行了国色评选，最终选定为红加黄的配色。1000多人的队伍亮相开幕式，冲击力十足，全场沸腾。”此后，2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会，恒源祥继续负责中国代表团的出场服装设计。

十多年来，恒源祥投入体育市场化大潮的历程，感同身受的陈忠伟感慨良多，“人们对体育的观念有了重大改变。以前，老百姓更注重竞技体育，只看金牌数，而现在重在参与。通过运动，同自然亲近，这样的理念逐渐被人们所接受。”

引领产业从“跟着”到“带头”

按通俗的话来讲，恒源祥赞助甲A联赛，是“跟着玩”，赞助奥运会，是“参与玩”，而现在主办劳伦斯，那就是“做主人”了。通过市场化运作的方式，引进全球最高级别的颁奖典礼，这在中国还是第一次。“恒源祥主办劳伦斯，将是中国未来体育产业化道路上具有里程碑意义的一件事。”陈忠伟说。

虽然恒源祥已经多次赞助大型体育赛事，不过有过赞助2008年北京奥运会经验的恒源祥集团决策者，很快就意识到了难度：奥运可以有4年的准备时间，但劳伦斯奖颁奖典礼，从签约到举办，所有的事情却只有一年时间。“我们做过调查，绝大多数国内老百姓甚至都不知道劳伦斯奖，许多人和国内的一些颁奖典礼混为一谈。”但更让陈忠伟他们揪心的，是这台在2014年前甚至从来没有在中国登上过电视银屏的颁奖盛典，和国人通常理解上的颁奖盛典以及操作方式完全不同。“我们以为很盛大的，是空前的，但其实很简单，就是所有人集中在一个演播厅或剧场里，2小时左右的时间去颁奖，这和我们所设想的形式完全不同。”在陈忠伟最初的那个设计里，这台典礼甚至可能会和歌曲演唱、舞蹈等等舞台艺术表演结合在一起，“那么到时候会有人关注，有人看，有电视台愿意直播吗？但劳伦斯方面的一句话给我们吃了定心丸，他们承诺届时将有1000位左右的体育明星和好莱坞明星参与。”

劳伦斯给恒源祥插上了一双在世界舞台上展翅高飞的翅膀，恒源祥的介入也为劳伦斯开拓出了新的平台与市场。当年，当两位重量级人物创意“劳伦斯奖”时，恒源祥集团董事长刘瑞旗带领团队出版了《恒源祥21世纪战略蓝图》，并罗列出三大方面来构建未来战略取向，这三个方面分别是：核心专长、价值转移、共同演进。而今15年过去了，两大品牌殊途同归站在一起，有了第一次“共同演进”，并默契地诠释出“共同演进不是保护落后者，而是让优质的资源与合作伙伴，在健康公平的平台上，优胜劣汰”，所以我们完全有理由相信，1+1将大于2。

“说话夹克”令礼仪服饰再发声

2014年10月，APEC会议在北京成功举办，除了会议本身的巨大影响力之外，颇具中国传统特色的中式服装也成为全世界关注的焦点。立领、对襟等具有独特中国风格的设计，以及中国传统文化元素的融入，为中国服装的腾飞再次注入了新的活力。其实，在此之前，作为驰名世界的知名品牌，恒源祥就已经在中式传统礼仪服装中迈出了自己独有的步伐，让世界感受到来自五千年文明历史的文化古国的独有韵味。

3月，上海国家会展中心举办的CHIC展上，恒源祥服饰公司带来了会发出“恒源祥、羊羊羊”声音的神奇夹克，这款神奇的衣服引发了现场观展观众的极大兴趣，大家纷纷要求试穿这款神奇发声夹克，亲身体验会发声夹克的独特魅力。

恒源祥服饰总经理黄珏仁向记者表示，声音是一种记忆，也是一种文化，一个民族的声音就是这个民族的文化，中文之美，美在其形，更美在其音。品牌的力量是无穷的，一个品牌从被消费者认识、认知再到认同、认可直至信仰，要经过几十年甚至上百年的修炼，在这其中，这个品牌是否具有其独特的声音起着举足轻重的作用。很多人认识恒源祥都是从“恒源祥、羊羊羊”这句耳熟能详的广告语开始。最简单的汉字，读来抑扬顿挫，带给听众温暖阳光的美好印象，很好地代表了恒源祥的品牌形象，具有显著性和独特性，简短、简单和可识别，能够第一时间引发大众对恒源祥品牌的联想。

据悉，早在2001年，恒源祥集团就提出品牌五感的概念，并陆续与全球顶尖的科研机构进行了深入的沟通与合作，逐步展开品牌五感领域的研究。2015年，是六十年一遇的农历金羊年，为此，恒源祥集团、恒源祥服饰公司特别推出具有声音识别标识的产品，通过五感全方位的来向消费者传递信息、打造品牌，进一步探索声音商标在纺织服装领域及商标防伪的应用。

上个世纪九十年代，“恒源祥、羊羊羊”的广告，前三个字由成年人配音，充满阳刚之气，后三个字改为童声，稚嫩可爱，琅琅上口，一经中央电视台在黄金时段播放，传遍大江南北，伴随了中国一代人的成长，开创了中国声音商标的雏形。

此次，恒源祥品牌对声音商标的探索，改变了传统商标的单一视觉识别方式，推动商标文化多元化和立体化，对我国知识产权行业的健康发展起到积极的作用。同时，消费者可以通过声音获得更丰满的品牌体验，为中国其他企业的品牌建设提供了一条创新之路，引领中国品牌未来更好地运用感官元素，从“中国制造”走向“中国创造”，承载品牌大国崛起梦想，为中国品牌在世界树立良好的形象贡献自己的力量。

为了让礼仪服饰翻开新的一页，自2011年起，恒源祥积极组合国际、国内顶尖资源，不断掀开礼仪服饰文化研究新篇章，每年定期举办世界礼仪文化论坛、世界礼仪服装设计大赛、世界礼仪大师作品发布、VEGIER（唯伽）礼仪盛典等一系列的活动推广礼仪文化。世界礼仪服饰文化中心还和恒源祥集团签订合作协议，由世界礼仪服饰文化中心协助恒源祥集团，邀请世界知名的礼仪服装大师，为2016年奥运会中国体育代表团设计出场礼服，并同时设立奥运礼服、国家礼服、职业礼服等多个课题项目，致力于推动中华礼仪服饰文化的发展。

同时世界礼仪服饰文化中心和恒源祥集团将设立礼服大师工作室，通过大师工作室的成立，吸引国际知名礼服大师的入驻，汇聚世界时尚的资源开发中式礼服，同时能够培育和扶持一批国内年轻设计师加入礼服开发的行列和队伍，成为年轻设计师的孵化摇篮。世界礼仪服饰文化中心致力于组合全球礼仪服饰资源，建设以世界礼仪服饰、礼仪文化、礼服创新为主题的非实体性研究社区；对礼服、文化、创新进行综合交叉研究；鼓励和培养具有全球视野的礼仪服饰设计英才；推广礼仪服饰研究成果，提升礼仪服饰研究事业的全球影响力，推动世界礼仪服饰文化研究发展，促进人类社会发展进步。