数字媒体技术下中国动画发展方向初探

龚桂沅 冀玉东

摘 要：数字媒体技术的进步对我国动画产业多元化、数字化的发展具有十分重要的意义。数字动画是当前全球化背景下我国动画产业中的一种主要表现形式，中国动画之路从90多年前走到今天，经历了多重因素的考验与洗礼，呈现出自己独特的发展面貌，同时，也面临着海外优秀产品的强劲冲击和自身定位发展的多种问题。中国动画要想有所突破，就要注重人才培养由量大到专精的转型，民族文化的表达、原创民族民牌的塑造、大胆改革审查机制、强化动画的娱乐性和艺术性。

关键词：数字媒体技术 中国动画 发展 民族文化

进入21世纪后，文化创意产业已经成为衡量一个国家综合实力的标志。动画产业是我国文化创意产业中最具规模和发展前景的产业。在数字媒体技术全面发展的影响下以及国家政策的扶持下，我国动画进入了现代化快速发展时期。但从总体来看，我国动画产业还处于初级产业阶段，还存在产业发展不平衡、核心价值观不明确、产业模式不完整等诸多问题。同时中国动画产业内容自身也存在民族文化有效表达的缺失、优秀的故事创意不够、原创民族品牌形象竞争力低以及国人对动画固有的观念等相关发展问题。全球信息化大背景下海外大量优秀作品涌入我国，正影响和改变着我们的生活方式甚至中华民族文化的传承。因此，笔者认为对我国动画（文中所指的动画主要是各种形式的动画长、短篇电影、剧集动画和网络动画）发展方向进行一番认真的思考具有积极现实且十分迫切的意义。

一、数字媒体技术对我国动画的影响

由于数字媒体技术的推动，传统动画产业经历了数字化的改造，依托計算机数字化制作、网络传播、可复制性成为当前主流市场上多数动画的典型特征。数字媒体技术在我国动画领域已经得到了全面应用，对于我国动画产业的发展具有至关重要的作用，为我国动画提供了制作与传播的技术支撑，有助于动画人员创作出更多表现形式的动画，同时先进的计算机数字制作技术也为动画制作人员提供了新的设计与制作思路。

（一）数字媒体技术的发展现状

数字媒体技术的主要研究内容有数字图像、音频处理技术、计算机图形技术、数字媒体信息获取与输出技术、数字媒体信息存储技术、数字媒体信息处理技术及传播技术。当前，我国数字媒体技术、应用及产业发展在国家的支持下已经得到快速发展，已成为信息产业发展的亮点，前景十分广阔。但数字媒体技术中的主流动画制作相关软件以及特殊效果制作插件到2014年底还主要以海外产品为主，如3ds max，maya以及adobe公司系列软件等，我国在这个领域与国外发达国家还有很大差距。

（二）中国动画的现状及特点

中国动画发展之路自1922 年就已开始，经过老一辈动画人几十年大胆探索与真诚付出，陆续创造出了《铁扇公主》《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等多部耳熟能详享誉世界的经典动画片。之后文革期间我国动画事业一度停滞，从此落后于世界其他国家。改革开放之后，我国经济水平不断提高使得我国动画产业进入新的发展期，数量与质量上都有很大的提升。20世纪90年代至今，数字媒体技术的进步与广泛应用给我国动画制作及传播带来了新的机遇和挑战，在国外大量优秀作品涌入我国的同时，我国动画人也在进行艰难的探索与实践，近年来的《魁拔》《快乐奔跑》《喜洋洋与灰太郎系列电影》《藏獒多吉》等多部优秀作品都是体现新时代我国动画人努力探索的成功典范。

当前我国动画产出主要面向幼儿群体，题材以奇幻和童话居多，总体数量大，但真正优秀且影响力大的影片极少。同时，我国的动画制作技术形式上主要以二维动画为主，而进口动画则以三维居多，这在很大程度上是由目前我国数字媒体技术上的局限所造成的。目前，中国动画数量在持续上升的同时还缺少对我国传统文化资源的合理有效的运用，存在严重的民族文化认同感的缺失，粗制滥造居大多数，这也是当前我国动画的一个显著特征。

二、数字媒体技术下中国动画发展方向分析

（一）人才培养由量大到专精的转型

人才的培养是我国动画事业进入良性发展的关键所在，进入21世纪后，政府对动画产业的重视与政策扶持，使动画教育与人才培养规模和力度大幅提升，据《2012年中国动漫蓝皮书》统计，2011年，全国开设动漫专业的本科院校有1299所，设置动漫相关专业1877个。这在一定程度上说明了我国动画市场人才缺口之大，也说明了我国大规模的人才培养输出，。但目前我国数量庞大的动画人才输出依然不能满足动画市场的人才缺口，更没能改变我国动画的尴尬处境。《中国动画产业与消费调查报告》中2008—2013中国动画电影市场票房十强的调查显示，这五年间国产动画电影数量虽然总体多于进口产品，但总体票房情况进口动画电影显著领先。笔者认为我国目前动画人才培养模式应该由之前以量大为主转为重点培养专而精的高水平动画制作人才，对我国动画的原创性以及整体质量进行提升，进而改变我国动画的发展现状，这是我国动画事业进入良性持续发展的基本立足点。

（二）多元化发展中专注民族文化的表达

自20世纪90年代开始，数字媒体技术的广泛应用带动了动画制作的数字化变革，以及海外动画的入侵等因素是导致目前我国动画发展单一的原因所在。数字媒体的发展以及我国对外开放的政策影响，我国动画市场多年来一直被海外、特别是欧美日韩等国数字动画产品所“垄断”，我国的花木兰、孙悟空、熊猫、功夫等民族传统文化中的经典形象和资源也被国外实力派制作团队所运用且大获其利，当我们面临海外动画产品运用我们自己文化元素相关资源来赚取我们金钱的尴尬局面时，我们不能一味地责怪资本主义的文化侵略和自身不及于人的现状，文化创意产品的输入输出是一个自愿的过程，也是一种全面开放、文化多元化发展的需求和趋势。笔者认为这种局面是我国走向世界文化强国前必须经历的过程，但就目前面临的诸多问题和如何正确发展，我们应该基于现实情况理性地思考造成这种现象的原因。民族文化是动画产业核心竞争力的源泉。我国动画发展应该在原创为前提下积极寻求多元化的表现形式同时专注于民族文化的表达，笔者在这里强调“专注”二字，是指这种表达不是在作品中刻意、片面地追求民族文化符号或元素的运用，而是强调作品的整体民族认同感与动画制作人员的专业精神，体现到前期策划、角色动作、视听语言的运用、故事趣味性的国人认同感等细节上。

（三）重原创民族品牌的塑造

据有关统计，2012年全国电视动画节目播出的总时长为117 193小时。而在2008至2012年5年间国内院线公开放映的国产影片总数量达64部之多。当我们面对如此之大的统计数据时，却难以想出较具影响力的新一代国产动画明星以及具有民族特色的品牌制作公司，虽然“喜洋洋与灰太郎”的国内知名度算得上很高，但相对于国外动画明星与背后的制作公司（如梦工厂、迪士尼、皮克斯等）就显得黯然失色，角色传递的内在民族文化内涵与价值观甚少，缺少公众认同的民族品牌。加强原创民族品牌塑造是我国动画发展之路重要举措，我们要通过民族动画品牌体现出具有时代特色的中华民族文化核心内涵、审美习惯和人文观念，这是更高意义上民族化体现。同时要从根本上理解中华民族核心内涵所代表的意义以及民族文化内涵的真正含义，发掘其中符合现代大众审美观的元素并将其发扬光大，树立自己原创民族品牌与形象，最终在世界范围上形成广泛的影响。

（四）大胆改革审查机制

目前我国关于影片上映以及电视剧的审查制度较为严格，对于动画没有明确分级制度。官方主流价值导向对于我国动画的题材选取、内容创意、以及故事创作理念具有一定的限制。数字媒体时代下全球化的信息共享，网络技术的进步以及个人计算机广泛应用，我国人民自20世紀90年代以来，在外来文化交流碰撞下，对于精神文化及审美等多方面自主消费诉求意识已经发生了巨大的变化。加上国人固有的动画观念、政策的影响以及外来动画的冲击，我国动画正处于欲强而不能的境地。笔者接触及从事动画制作也有多年，固笔者认为我国应大胆改革动画及电影审查机制，跨越性地放宽对动画制作的审查限制，尽管这种举措会带来正负两方面的影响，但在全球化和国人整体素质不断提升的社会背景下，我相信这种大胆而自信的改革所带来的利是远远大于弊的。

（五）强化动画的娱乐性和艺术性

在中国正经历社会大变革的语境下，加强动画的娱乐性无疑正迎合了大众借此来减轻生活工作压力的需求。而动画的娱乐性是基于动画本身所包含的造型艺术、文学艺术、绘画语言艺术、艺术设计等之上的。我国现阶段动画制作数量与水平都已经得到了很大提升，中国动画已经进入了数字媒体时代的初期阶段。近年，我国多部优秀动画电影取得了一定的成果，真诚的制作也得到了一部分人的认可。但是，由于多种因素影响，其娱乐性和艺术性的表达依旧还末达到国人需求水平的。因此，在未来发展中我们必须强化动画中娱乐性和艺术性表达。

参考文献：

[1] 刘清堂.数字媒体技术导论[M].北京：清华大学出版社，2008

[2] 陈淑姣，窦巍.动画产业链构建研究——以北京动画产业为例[M].北京：中国社会科学出版社，2013：142

[3] 周雯 何威.中国动画产业与消费调查报告（2008—2013）[M].北京：北京师范大学出版社，2013

作者简介：

龚桂沅 ，男，中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院2012级硕士研究生。专业：艺术设计。研究方向：数字媒体设计。

冀玉东，中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院。