基于我国当前网络招聘产业SWOT分析

甘美文

摘要：

当前，网络招聘已成为招聘的主流形式之一，为我国企业招聘员工、补充人力资源存量提供了便利的服务。对于网络招聘的相关研究，主要关注点在于它的现状及存在问题、发展趋势、招聘系统优化等方面。通过使用SWOT分析这一工具，对我国当前网络招聘产业进行一个具体剖析，从而让招聘网站、招聘企业及求职者对网络招聘有一个清晰理性的认识。

关键词：

网络招聘；SWOT分析

中图分类号：

F24

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）08008202

1当前我国网络招聘发展现状及态势

1.1网络招聘的定义

网络招聘，也称为电子招聘或者在线招聘。河北省社会科学院鲍志伦在《我国网络招聘的现状及其提升途径初探》一文中指出，网络招聘是指人力资源部门通过互联网或内部网发布招聘信息，并通过e-mail或简历库收集应聘信息，经过信息处理后，初步确定所需岗位人选的过程。本文认为，网络招聘是指企业人力资源部门根据企业内部人力资源规划，在各大综合性招聘网站或者垂直性、地区性招聘网站、各大社交网络平台及企业内部网站上发布招聘信息，进行简历筛选，应聘者在线测评，沟通交流确定面试笔试信息，对应聘者进行初步筛选的过程，这一过程应用O2O营销模式，使招聘工作更加灵活、高效。

1.2网络招聘的发展历程、现状及态势

对于网络招聘产业的发展历程、现状及态势，我国已经有众多学者进行研究。李立、张心怡对网络招聘在我国的发展历程进行了相关描述：“我国的网络招聘始于上世纪90年代末期，伴随着互联网的快速发展，网民的增长及其对网络招聘认知程度的提升，网络招聘的用户数也保持了快速增长，2002年以后是其快速成长期。目前传统招聘渠道依然占据了中国招聘市场的绝大部分份额，现场招聘会和报纸杂志等招聘形式在很长一段时间内仍将存在，但随着政府和企业对网络招聘形式的推动、网络招聘法规的完善，网络招聘无疑将成为中国招聘市场的重要发展方向。根据艾瑞最新发布的报告显示，2008年中国网络招聘市场规模将达到12.5亿元，比2007年增长28.9%，预计到2010年该市场将突破26亿元。”这是该文作者2010年发表的文章，让我们认识到5年前网络招聘的具体发展情况。2012年赵清斌、纪汉霖撰文提到《财富》杂志统计，全球500强企业中有88%使用网络招聘员工。从这些描述我们可以得出结论：网络招聘市场发展迅速，日益占据中国招聘市场的主要份额。

艾瑞咨询最近提供的调查图表《2008年—2015年中国网络招聘市场营收规模》，我们能够进一步认识到网络招聘市场的发展速度及规模：从2008年以来，我国网络招聘行业持续不断扩大规模，同比增长率保持在20%左右，2010年达到最高点41.3%。

此外，根据艾瑞iUserTracker最新监测数据显示，2014年Q3中国网络招聘日均覆盖人数波动较小，均超过1000万人。根据艾瑞2014年Q3中国招聘网站PC端用户访问情况调查和2014年Q3中国招聘网站移动端用户访问情况调查，艾瑞分析，虽然目前PC端还是网络招聘的主要领域，但随着移动互联网的迅速崛起、智能终端的普及和运营商对于移动端应用开发和运营的投入加大，移动端将会给网络招聘提供新的想象。

从以上我们对当前中国网络招聘行业发展历程，现状及态势做出总结：第一，中国网络招聘市行业诞生于20世纪90年代末，2002年以后快速增长，特别从2008年到2015年间保持高速增长期，营收规模逐年上升。第二，中国网络招聘行业现阶段呈现百花齐放发展现状，成为中国招聘市场的主流。第三，中国网络招聘行业重心呈现出从PC用户端向移动端，从综合招聘网站向垂直招聘网站、社交网络招聘平台转移的趋势。第四，中国网络招聘市场出现鱼龙混杂、制度建设不规范，信息安全无法保证等方面的弱点。

2基于网络招聘行业的SWOT分析

本部分将对网络招聘行业进行SWOT分析。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势、劣势、机会和威胁。对于SWOT分析工具，大部分情况下被用来对企业当前发展状况进行全面认识，从而进行战略规划。此外，也有部分学者研究如何运用SWOT分析法在城市设计实践、职业生涯决策中。本文对网络招聘行业进行SWOT分析在一定程度上是对SWOT分析工具的创新应用，也能够为网络招聘行业利益相关者提供参考，进一步促进网络招聘行业的蓬勃发展。

2.1网络招聘行业的优劣势分析

2.1.1优势

中国人名大学劳动人事学院徐芳、孙媛媛、沙伟影在《结构洞理论与中介组织的网络招聘》中写道：“中介组织存在的重要价值主要是因为它占有了大量人际网络中的结构洞，中介组织网络招聘手段成为组织占有大量结构洞的有利工具。求职者通过网络招聘可以获得更多有关职位的信息，从而弥补了自身结构洞不足的状况。中介组织的网络招聘体现了整个社会对于网络资源的有效利用，也是信息网络服务能力提高的重要体现。”熊军提到了网络招聘具有的优势：覆盖面广、方便、快捷、时效性强、成本低、针对性强和具有初步筛选功能。蔡珠丽提出社交网络招聘具有传播范围广，速度快、目标精准，匹配度强、招聘费用低和为企业品牌营销提供了优质渠道四大优势。何洁指出社交网络招聘具有积累专业人才、提供定位搜寻特殊人才的平台、真实的个人展示、企业与求职者的互动这些优势。对于网络招聘的优势，以上学者的观点具有代表性。本文认为网络招聘的优势主要在于以下几方面。

从求职者角度看，第一，招聘网站就业信息量多且免费，可选择范围大。当前我国各大招聘网站纷纷以各种形式进行品牌宣传，吸引力众多企业在上面发布招聘信息。第二，求职者登陆网站即可投递简历，进行在线测评及视频面试，方便快捷。这相对于传统的校园招聘、人才招聘市场招聘或人才洽谈会等，能够为求职者省时、免去差旅费。第三，能够与招聘网站其他求职者及企业进行互动交流，用户体验感增强，能够改善求职者与招聘企业信息不对称状况。随着网络招聘行业竞争的激烈性增强，许多招聘网站开发新的模块，为求职者之间互相交流经验、给与帮助提供平台。另外随着社交网络招聘的兴起，求职者能够将自身的风采充分展示，同时了解企业真实情况。

从招聘企业来看，第一，招聘企业能够从招聘网站获得大量的简历，提高人才招聘质量。海量简历的获得为企业在更大范围内挑选更优质人才提供了条件。第二，企业能够节约招聘时间和成本。网络招聘网站为企业提供了简历筛选软件、在线测评等相关服务，使得企业招聘更具时效性。此外，相比传统招聘，企业以往需要支付高额的摊位费，现在只需要在招聘网站支付相对便宜的年费，为企业节约了成本。第三，网络招聘能够起到为企业宣传的作用，在一定程度上有利于企业品牌营销。尤其在社交网络招聘中，企业的相关信息会在平台迅速传播，良好的雇主形象得以在短时间内大范围快速建立。

从各大网络招聘网站角度来看，网络招聘行业的优势在于互联网技术的纵深发展，我国国民经济的平稳快速发展，网民数量的增加及求职者和雇主企业的这一双边市场的长期存在。

2.1.2劣势

目前各色招聘网站纷纷涌现，产品出现同质性，恶性竞争加强，网站建设不规范，存在招聘虚假广告，招聘效果较差，降低了求职者的进行网络求职的满意度。

2.2网络招聘的机遇和挑战分析

2.2.1机遇

刘曦曾指出“中国互联网及经济迅速发展，网民快速增加，户籍制度改革以及就业压力增加，都是促进网络招聘日益升温的重要原因，尤其是快速增长的网民数量和强大的就业需求，必然直接推动网络招聘行业的快速增长，这也成为网络招聘行发展的机遇。”本文认为，网络招聘的机遇也在于，随着90后甚至00后青年的成长，个性化的网络招聘形式将会的到更多求职者的青睐。

根据艾瑞咨询的调查显示截止到2013年10月，90后人群在中国网民占比已超过3成。作为数字化的一代，90后日常生活的方方面面与互联网更加密不可分。作为社会化媒体下的一代，90后网民无论在假期、开学均高度关注社区交友类服务。8月数据显示，最受90后网民青睐的Top4社区交友小服务为：SNS服务、微博、社区与独立SNS。其中，以腾讯空间为代表的SNS服务收获的页面份额最多。其次是由新浪微博领衔的微博服务，浏览页面占比23.7%。位列第三的社区服务，以百度贴吧访问最热。而颇受90后追捧的独立SNS服务，则数人人网、朋友网、豆瓣最具人气。因此，我们可以看出90后人群为新型社交网络招聘带来了巨大机遇。

2.2.2挑战

首先，在互联网领域，最大的安全问题就是信息安全。在梁宏、刘彦和杨人玮在在信息网络安全状况的一份报告中显示，2013年，51.2%的被调查者发生过信息网络安全事件，与2012年相比增长了17.9%，网络安全形势日趋复杂，恶意侵入活动频繁，移动设备已经取代传统个人电脑成为主流上网工具，移动安全领域的问题日趋复杂。从这篇文章我们可以看出，互联网时代信息安全问题的不可小觑。作为网络招聘，如何保证网站求职者及企业信息安全，如何防止各种病毒侵入是当前巨大的挑战。其次，网络招聘的同质化现象严重，如何进行网络招聘形式创新，如何增强用户体验，如何增加用户粘度是必须思考和亟待解决的挑战之一。

3结束语

网络招聘产业是一个具有巨大潜力的产业，同时，机遇与挑战并存，如何把握机遇迎接挑战将决定网络招聘产业的兴衰。此外，我国政府为了促进就业，繁荣经济，也应该为规范和扶持网络招聘产业发展制定相应政策。本文是对近年来对网络招聘研究的总结与升华，希望能为网络招聘产业发展提供一定指导意义！

参考文献

[1]鲍志伦.我国网络招聘的现状及其提升途径初探[J].经济论坛，2005，（12）：139140.

[2]赵清斌，纪汉霖，刘东波.我国网络招聘产业：发展现状、趋势与策略[J].商业研究，2012，（09）：4349.

[3]徐芳，孙媛媛，沙伟影.结构洞理论与中介组织的网络招聘[J].经济理论与经济管理，2007，（10）：2731.

[4]蔡珠丽.社交网络招聘的现状、问题及其对策[J].人才资源开发，2015，（02）：102103.

[5]何洁.社交网络招聘——企业招聘的新方式[J].经营与管理，2013，（04）：4042.