社会网络分析在体育运动组织研究中的应用

朱建勇，谈 艳

（南京邮电大学体育部，江苏南京210023）

社会网络分析在体育运动组织研究中的应用

朱建勇，谈 艳

（南京邮电大学体育部，江苏南京210023）

近年来，社会网络概念在不同学科领域受到广泛讨论与应用，尤其在当今组织行为研究议题的探究及其贡献上，更是受到国内外诸多学者的关注。社会网络分析主要在了解网络结构中彼此关系及其关系资源的获取、交换与转移，基于此，本研究目的旨在通过文献分析法，阐述社会网络的源起与概念，进而描绘体育运动组织中的社会网络，并据以提出社会网络概念在体育运动组织研究中应用的可行性。结果显示，社会网络分析对于体育运动组织研究所提供的分析视角层次性、研究议题拓展性及分析方法多元性，不仅可深化当前体育运动组织行为研究的内涵，也可拓展未来研究的多元化提供不同以往的体育运动组织研究取向。

网络结构；网络资源；弱连带优势；结构洞

社会网络（social network）源起于人类学对人类关系及关系结构的研究，而此也成为研究人类相互连结关系行为的起点。随着时代演变，社会网络的概念已逐渐被广泛运用于各学科领域中，尤其是近年来社会网络相关研究的迅速崛起，其已成为组织行为、策略管理、国际营销，甚至是近期的企业创业等领域研究的主要依据。其中，社会网络在组织行为研究中的应用，不仅可经由个人层次探讨行动者的工作获取、升迁机会及报酬的提升，也可经由组织层次，探讨组织创新能力与组织绩效等议题，此外，组织间通过社会网络的知识分享与技术移转等相关议题也受到学者的广泛讨论。由此可见，社会网络对当今组织行为研究应用的多元性与适切性而言，对于相关研究议题的探究与开拓已然发挥其贡献，然而目前体育运动组织相关研究中却少有应用社会网络理论进行组织行为议题的探讨。基于此，本文期望通过对社会网络源起、概念与分析应用的说明，进而描绘体育运动组织中的社会网络，并提出社会网络理论在体育运动组织研究中应用的可行性，希望借此提供对体育运动组织的不同以往的研究取向，以促进其研究议题的多元化，并据以增进研究人员对体育运动组织行为的了解，为日后实务管理提供参考。

1 社会网络的源起、概念与分析应用

社会网络是西方社会学中有别于传统结构功能论的另一种社会结构观点，主要由社会关系的角度探讨各种社会及人际关系的形式及其结构。在美国社会学界，社会网络研究被认为是与理性选择学派、新制度论学派并列的未来最具影响力的三大学派之一［1］。社会网络理论发展迄今，已广泛应用于社会学、心理学、经济学、人类学、管理学等学科领域，其中，社会网络分析观点为组织行为研究提供了有别以往的另一途径，引起中西方学者的广泛关注与应用。

1.1 社会网络源起

追溯社会网络的源起，人类学家Barnes为最早运用社会网络概念的学者［2］。他在对挪威某一渔村进行社会结构研究时发现：从正式社会结构（社会阶级、职业、地位等）的角度，无法了解整个渔村的社会结构；反而在以友谊、亲属及邻居为关系基础所形成的交会、工作、区位的非正式、私人性互动网络，才能反映出整个渔村社会的实际运作状态。直至20世纪60年代后期，社会网络概念逐渐被学者们所接受，并开始运用于各种社会科学研究中。Scott指出，社会网络理论与分析大致可溯及3个主要源头，分别为20世纪30年代社会计量分析学派运用图形理论（Graph Theory）对小团体进行的研究。同一时期，哈佛大学所进行的人际关系研究与曼彻斯特大学对人类学所进行的分析研究。此外，则是20世纪70年代由哈佛结构学派学者集社会网络的大成，运用数学模型对其进行描述，并辅以图型化方式呈现社会网络结构及其形态，进而发展而成今日的社会网络理论与分析［3］。

1.2 社会网络概念

Mitchell指出，社会网络是一个群体中个体间的特定连结关系，此关系包含正式与非正式的人际关系［4］。Laumann，Galaskiewicz与Marsden［5］及Knoke与Kuklinski［6］认为，社会网络—群组的点（个人或组织）通过一种特殊形式的社会关系所形成的连结。由此，社会网络的形成至少包含有行动者（actors）、关系内容（content）以及关系连带（tie）三要素［7］，通过这些要素的组构，形塑行动者在其对外关系连结下所建立的社会网络结构。

社会网络概念的发展到近期，学者们进一步将社会资本（social capital）的概念带入社会网络中，以阐释其网络关系如何与资源进行连结，以及资源是如何在其中进行移转或流通。Nahapiet与Ghoshal指出，社会资本是一种镶嵌在社会网络中的一种关系资源，个人通过与他人互动所形成的网络关系，可获得实质及潜在资源的衍生与交换［8］。虽然部分学者认为社会网络等同于社会资本［9］，然而林南却对此提出不同见解，认为社会资本是镶嵌于人际关系与社会网络资源之中。因此，需先有社会网络，继而才能在此网络中寻求资源，又因为其所处位置的不同，则其镶嵌的资源也不全然对等，故社会网络不等同社会资本，但两者的确相关［10］。此外，与西方文化的社会网络关系相比，我国非正式社会网络的“关系”以及其所展现的国人文化与关系内涵的独特性，近年来业已成为东西方学者关注的焦点。

由此，不难理解社会网络研究的多元脉络，而其概念在不同学者所选择研究途径及方向上的差异。社会网络提供了一个作为跨学科领域的研究路径，借以一窥隐含于网络结构中各节点、连带及其彼此关系的奥妙所在，进而探析其关系资源的获取、交换与转移等现象。

1.3 社会网络分析应用

社会网络分析主要针对行动者彼此间的网络关系进行探究，且该网络关系的组成涉及了个人、组织、个人与个人的连结、个人与组织的连结以及组织与组织的连结等形式。因此，其分析类型则因研究目的及资料搜集方式的不同而有其不同层次与应用的形态。Knoke与Kuklinski指出，社会网络分析层次大致可分为自我中心网络（ego－centric networks）、成对网络（dyad networks）、三角网络（triad networks）与整体网络（complete networks）4种（表1）［6］。

表1 社会网络分析层次及其分析焦点

由表1可知，由于不同形态的社会网络分析类型，其所关注的分析焦点及对网络关系的揭露重点皆有所异，因此，在研究议题的应用层面要考虑网络分析类型的适用性，以获取可用的信息资源。此外，目前社会网络分析在各领域学科的应用已日趋普及，其中，社会网络量化分析技术的逐渐成熟对社会网络相关研究议题的发展可谓一大助力。对此诸如Ucinet，Stocnet，Pajek，Netminer等网络分析软件的开发，相比过去社会网络分析在数理模型应用方面对研究者所形成的限制而言，的确提供了研究者在社会网络资料处理与分析上诸多的便捷性。由此可见，社会网络分析在各学科领域研究议题的开拓与应用上，确实提供了更为多元化的研究途径，当然，对于组织行为研究或者是体育运动组织相关研究的进行也是如此。

2 体育运动组织中的社会网络

体育运动组织主要以行政、管理与科学的方法，结合组织内外的人力、财力及物力等资源，运用最为经济的手段与有效方法来达成组织目标。国内体育运动组织形态多元，也有其各自组织结构、组织文化与组织特性，然而不论是行政部门、非营利组织，或者是各级学校等都面临着资源不足、有待开发的困境。由于体育运动组织资源的相对匮乏势必对体育运动可持续发展有所影响，而通过组织本身或是组织中的个人，运用社会网络概念，寻求其间有效的关系资源，可谓组织或个人增进其竞争优势的途径。另外，社会网络在组织行为研究的应用，不仅可由个人层次，探讨行动者自身资源的获取及其与他者的互动关系，同时，也可通过组织或者是组织间的层次，探析正式与非正式网络与其相关资源获取与移转的关系。为此，对于体育运动组织应如何运用社会网络的概念，探析组织结构中各节点、连带及其彼此关系，并通过网络连带及其所在网络位置以获取所需的关系资源，则有待相关研究议题的挖掘以深入探究。

过去社会网络研究的诸多议题中，Granovetter提出的弱连带优势（strength of weak tie）［11］及Burt提出的结构洞（structural holes）［12］等概念，不仅阐释了网络结构中关系连带的强弱与信息资源获取间的关联性，对于行动者所处网络位置与关系资源或者是社会资本取得优势的拓展探讨也较多。因此，为进而描绘体育运动组织中的社会网络，作为日后相关研究议题拓展的依据，以下即针对弱连带优势及结构洞（structural holes）的概念内涵进行陈述，并据以说明体育运动组织中的社会网络究竟是何面貌，又有何值得深究之处，促进体育运动组织研究路径的多元化。

2.1 弱连带优势（strength of weak tie）

Granovetter认为社会网络间彼此存在着连带关系，而其关系又有强、弱连带之分，其中，强连带为同一群体内成员所形成的关系，由于其所具有的同质性，促使彼此在亲密度及互动上展现出紧密频繁的关系以及情感上的支援；而弱连带则为不同群体间所形成的连带关系，相对其所展现出的异质性，虽然成员彼此间的亲密度及互动性不如强连带关系成员，然而却可带来更为多元广泛甚至独特的信息与资源［11］。由此可见，强连带维系着群体及组织内部所形成的紧密的网络关系，使得彼此容易互通有无，然其网络的紧密程度也使彼此间的信息产生高度重复性；而弱连带所形成的相异群体的网络关系反而得到较多平时无法得知的信息，具有更好的信息传播效果，因此，弱连带可谓沟通异质人际或群体的重要信息桥梁。对于体育运动组织中的个人或组织而言，强连带关系的运用可巩固及强化现有资源，而弱连带关系的运用则可弥补并提升其所缺乏的资源。因此，强、弱连带概念在体育运动组织的运用，不仅可知晓该组织或组织中的个人如何善用强、弱连带关系，使其发挥不同性质的作用，同时也可窥探其如何善用弱连带的优势，连结不同个体或群体，以获取有益的信息与资源。

2.2 结构洞（structural holes）

Burt延伸弱连带优势的概念，提出结构洞的理论，认为在资源竞争条件下，关系优势与关系强弱无关，其优势关键则在于是否处于两个网络间的信息空隙所形成的结构洞中，当组织或组织中的个人掌握越多结构洞时，则其在网络中的价值越高，也越能互通网络间的信息有无［12］。由此观之，结构洞对于个人或组织在其所形成的资源控制与信息传播功能中扮演着重要的角色，而此也攸关其关系优势的取得与否。此外，学者林南进一步针对占据结构洞以取得关系优势的论述指出，其关系资源或者是信息的获取必须视结构洞两端所拥有的资源是否为实际所需而定［10］。换言之，对体育运动组织及组织中的个人而言，如果要掌控资源的取得并适时获取独特信息，以获取向上提升的机会，则应设法处于结构洞的位置，并评估其所处位置两端所拥有资源的需求性与必要性，如此方能取得该网络结构中的关系优势。由于结构洞的提出相较弱连带优势观点更关注于个人与组织在其网络结构中的优势位置，以及该位置在其他网络间所形成的“桥梁”效果，因此，对仅由强、弱连带关系探讨资源与信息取得的论述，结构洞的概念与运用更是呈现了社会网络与关系资源取得在整个网络系统中的相对性与流动性，为使用社会网络分析方法研究体育运动组织提供了另一个立论途径。

由此可见，体育运动组织中的社会网络，其一可由连带关系的强弱来了解其关系内容下信息与资源的交换与取得，其二则可由其网络位置是否处于结构洞，以作为资源获取与关系优势的评估。在回顾国内体育运动组织相关研究中，以网络连带关系及结构洞等议题进行讨论的研究实在寥寥，此与当前强、弱连带与结构洞概念已于组织行为等领域的广泛探讨实在相去甚远。因此，对于体育运动组织中的社会网络探讨，其不论在论述性文章或者是实证性研究上，仍有诸多讨论及探索空间，以拓展该研究议题的完整与丰富性。

3 社会网络分析在体育运动组织中的研究应用

通过上述对体育运动组织中社会网络关系的描绘可知，探求其社会网络互动及其所处位置，进而获取组织或个体的可靠信息及其关系资源，是增加其竞争优势的关键。而社会网络在组织行为研究中的应用，Krackhardt与Brass曾提及，于20世纪80年代即有学者建议组织行为研究应采用网络分析的观点，对于个人心理动机及其与他人互动的关系结构进行探讨，以充分了解其间的结构关系及其对组织的影响。由于社会网络在组织行为研究议题中的应用已渐成熟，而当前体育运动组织行为研究却少以社会网络分析观点进行相关议题的拓展，以针对国内不同体育运动组织的经营管理、组织行为及其人际互动等议题的网络脉络进行探究，并深入了解国人关系内涵在体育运动组织间的展现与其影响性，这对于国内体育运动组织行为在实务与理论上的进展实有所限。为此，就社会网络分析在体育运动组织中的研究应用，本研究拟分别由其分析视角的层次性、研究议题的拓展性以及分析方法的多元性进行论述，据以作为日后研究应用的参考。

3.1 分析视角的层次性

社会网络分析已广泛运用于组织行为研究中，而其多层次的分析视角，不仅可由微观角度的自我中心社会网络，探讨其通过对外关系连结所建立的网络，也可以宏观角度针对整体社会网络的结构关系进行分析。此外，也可由个人层次、组织层次、组织间及网络层次进行研究分析，以探析其社会网络关系及其脉络。而Knoke与Kuklinski则依研究目的与资料搜集方式的不同，将其分析层次区分为自我中心网络、成对网络、三角网络与整体网络［6］。由于不同分析视角其所关注的焦点与议题有所不同，因此也凸显社会网络在其研究分析视角的多元层次性。如Pieters，Knoben与Pouwels近期研究即从社会网络的自我中心网络层次探讨运动组织与赞助商的网络镶嵌关系及所产生的商业效益［13］。社会网络除了用于体育组织间的关系分析外，还被用于分析个体体育组织与主管组织的关系。Baxter在对美国全国体育学院联合会成员从1952年到1990年所受到处罚的数据研究中指出竞争环境的密度是如何影响因触犯全国体育学院联合会规则而受到惩罚的可能性。研究中指出，在竞争不太激烈的环境中比在竞争激烈的环境中更容易受到处罚，在发达地区如南部、西南部和中西部的学院比在次发达地区如中东部和东部地区的学院更容易受到处罚。研究中还采用结构特性、竞争方式、团体的规则制定及在不同地区体育学院联合会成员的资源交换模式来解释它们受到不同惩罚的原因［14］。

因此，对体育运动组织研究而言，通过社会网络分析所提供的立论基础，不论是由个人层次、组织层次的水平视角，探讨组织内部或是组织团体间社会网络所形成的关系内容与连带，如各体育运动单项协会中个人或组织本身的社会网络，对该组织资源的可获取性及其组织绩效关系的了解，或者是由个人至组织层次的垂直视角，探究个人自身社会网络的形成与组织网络结构形态关系与影响，如体育运动组织经营者或主管通过扩大自身社会网络，对该组织在网络形态与组织运作展现的影响等议题探讨，对于现有研究议题的延伸或者是新兴研究主题的拓展，皆可显现其对组织研究的探索价值与重要性。

3.2 研究议题的拓展性

社会网络分析在组织行为研究中的广泛应用如前所述，其研究成果颇丰；另外，从社会网络研究分析视角的层次性而言，其对组织行为研究在理论与实务价值的开创上已然发挥其贡献。近10年组织行为研究的重要议题，如领导与权力、工作动机、工作态度、绩效、情绪、团队合作、组织文化、员工与组织关系等，都可以为社会网络分析在这些研究议题方面提供切入点。

上述组织行为重要研究议题的进行，多数在体育运动组织研究中业已受到诸多探讨，然而在其众多研究中，却少有以社会网络观点进行研究主题的构思与发展。体育运动组织的生产力、组织效能及其组织绩效与组织文化有极为密切的关联，然而过去体育运动组织相关研究对国人社会文化中所存在的特有关系网络与现象却未见其探讨。Stevens ＆Slack在一篇关于体育组织变动的文章中给出了一个解释模型，认为解释组织变迁的过程应该放在社会关系的背景下进行，并且应该把组织环境的结构限制和策略选择与社会行动的视角结合起来。这项调查涉及了加拿大地区较大规模的体育组织，研究这些体育组织如何利用他们的社会资本促使组织转型及为自身创造新机会。同时也对这些处于网络中的体育组织中不对称的权力关系如何形塑个体行动者组织变迁进行了研究［14］。Horch在对德国体育俱乐部的研究中指出自治联合会接受政府的财政资助时，文化是减少政府对这些团体干预的一项因素。通过运用社会网络分析可以看到当接受者在规模、资本及与其他行动者关系不同的情况下，资源流动的变化是如何改变行动者的关系结构的。对此，本研究认为社会网络分析的应用是一种可行的研究路径。体育运动组织本身或是个人，如何运用社会网络概念，通过网络连带及其所在网络位置以获取所需关系资源，借以建立其竞争优势等网络关系内涵的探讨，有待相关研究议题的拓展以深入探究［14］。

3.3 分析方法的多元性

社会网络理论的脉络发展不仅蕴含人类学家对人类互动关系的探讨，同时也涉及了社会计量分析学派及结构学派等观点，因此，社会网络分析方法的多元化也有其根源。不论其分析视角的不同，或者是研究议题的多样性，社会网络分析可同时结合质化、量化分析以及网络图形资料，以弥补一般社会科学研究采用单一分析方法的不足，并呈现更为深入透彻的分析。此外，社会网络分析软件的开发与进展更是为研究者在社会网络资料处理与分析方面提供了诸多便捷性。基于此，相信社会网络分析方法的多元应用对体育运动组织相关研究的进行，不仅能探讨其间网络关系的运作与互动，更能从中探寻其背后隐含的深层涵义，对体育运动组织研究在理论奠基与实务应用的充实而言，都可展现有别于以往的研究取向与其价值。

虽然社会网络分析的概念、模型和方法已在众多学科中得到了广泛的运用，但是笔者仅关注其在体育运动组织研究领域中的应用。由于社会网络分析中运用了大量有关数学和统计模型、计算的方法及程序等技术方面的问题使得很多从事体育社会研究的学者望而却步，但这不能成为阻碍这种有效的分析方法进入体育社会学研究领域的绊脚石，同样也应该意识到对体育中有关社会关系的认识除了运用严谨的、技术类的分析方法外，还可以运用网络思想、网络形象和以叙述或描述为主的模式。

［1］罗家德.社会网分析讲义［M］.第2版.北京：社会科学文献出版社，2010.

［2］Barnes，J.A.Class and committees in a Norwegian island parish［J］.Human Relations，Academic Press，1954，7（1）：39－58.

［3］Scott，J.Social network analysis：A handbook［M］.London：Sage，2000.

［4］Mitchell，J.C.Social network and urban situation［M］.England：Manchester University，1969.

［5］Laumann，E.，Galaskiewicz，J.，Marsden，P.V.Community structure as interorganizational linkages［J］.Annual Review of Sociology，1978，4（3）：455－484.

［6］Knoke，D.，Kuklinski，J.H.Network analysis［M］.Beverly Hills：Sage Publications，1982.

［7］王陆，马如霞.意见领袖在虚拟学习社区社会网络中的作用［J］.电化教育研究，2009（1）：54－58.

［8］Nahapiet，J.，Ghoshal，S.Social capital，intellectual capital，and the organizational advantage［J］.The Academy of Management Review，1998，23（2）：242－266.

［9］Coleman，J.S.Social capital in the creation of human of capital［J］.American Journal of Sociology，1988，94（Suppl）：95－120.

［10］林南.社会资本理论与研究简介［J］.社会科学论丛，2007（1）：1－32.

［11］Granovetter，M.S.The strength of weak ties［J］.American Journal of Sociology，1973，78（6）：1360－1380.

［12］Burt，R.S.Structural holes［M］.Cambridge，MA：Harvard University Press，1992.

［13］Pieters，M.，Knoben，J.，Pouwels，M.A social network perspective on sport management：The effect of network embeddedness on the commercial performance of sport organizations［J］.Journal of Sport Management，2012，26（5）：433－444.

［14］滕勇，裘长文.社会网络分析在体育社会学研究中的应用［J］.吉林体育学院学报，2013，29（6）：28－30.

责任编辑：刘红霞

Application of Social Network Analysis in Sports Organization Study

ZHU Jianyong，TAN Yan
（PE Department，Nanjing University of Posts and Telecommunication，Nanjing 210023，Jiangsu，China）

The concepts of social network are of applying significance in various disciplines.In particular，scholars have recently emphasized the exploration and contribution of social network in organizational studies.It’s now widely recognized that social network analysis is able to find the relationships of nodes，ties and connections in the network structure and then explores the benefits through facilitated exchange of network resources.From these reasons，the purpose of this study was to use document analysis to explain the origin and the concepts of social network and characterize the social network for sports organization.According to the results，the level of analytical perspective，the expansion of research issue and the diverse of analytical methods provided the feasibility to apply the social network analysis in sports organization study.In short，social network analysis provided another perspective for sports organization study.

network structure；network resource；strength of weak tie；structural holes

G80－051

A

1004－0560（2015）03－0027－05

2014－09－20；

2014－10－12

江苏省十二五规划课题（项目编号：T－c／2013／024）。

朱建勇（1971—），男，副教授，硕士，主要研究方向为体育人文社会学及体育教育学。