红牛公司的牛广告

小鱼

奥地利的罐装红牛是能量饮料的巨头，是人们再熟悉不过的饮料。2012年获得了有史以来的最佳业绩，营业额突飞猛进，凯歌高奏。红牛公司之所以能取得这么骄人的成绩，除了让人无限回味的口感，还有让人耳目一新的广告。别具一格的创新广告给红牛带来的滚滚财源曾一度让美国震惊。

几年前，红牛公司在全球还属于名不见经传的一族，虽然口感不错，但在大范围内的瓶颈一直难以突破，市场渐趋疲软。

怎样才能让红牛走向世界呢？望着五花八门铺天盖地却收效甚微的广告，销售总监安东苦思冥想，怎样才能找到一种新颖的广告方式让默默无闻的红牛一举成名呢？

那时，博客正风起云涌，安东百无聊赖地翻看着博客。忽然，一位名叫“太空人”的网友的一篇博客引起了他的注意。这篇博文这样写道，“我是没钱上太空了，假如我有钱了，我就请奥地利最著名的极限运动员菲利克斯带我享受高空的刺激和极限的快乐。哇噻，接近太空的感觉，妙不可言……期待……”

这篇博客让安东心中砰然一动，那时高空广告还让很多大中型企业望而却步。

安东大胆地想，如果红牛公司赞助著名的极限运动员菲利克斯创造性的极限一跳，在跳的过程中加之以催人心动的广告，在万里高空飘扬，下面万人如潮，多个国家现场直播，几十家媒体争相报道，那给公司带来的效应将会空前绝后，难以想象。

尽管这存在着极大的失败风险，但安东的热血还是沸腾起来。他觉得这值得一试。

几小时后，一篇关于“红牛广告”的规划书已摆在了红牛总裁迪克·梅特舒兹的办公桌上，迪克总裁眼前一亮，觉得这是个绝妙的创意，大笔一挥，由安东全权负责具体事宜。

总裁或许没有想到，他这一挥成就了红牛史上历史性的转折。

2012年10月14日清晨，奥地利著名极限运动员菲利克斯乘坐一个氦气球上升到美国新墨西哥州罗斯韦尔市上空38600米的高度，几近太空边缘。

紧接着，菲利克斯又仅仅依靠一件太空服和一套降落伞，从接近大气平流层的高度纵身跳下，整个跳跃耗时9分钟。

横空出世的特制降落伞上，两边分别写着“补充能量，精力十足;有能有量，无限能量”，横写“红牛最牛”。最令人激动的是，这次跳跃的最高速度已经超越了音速。

菲利克斯勇敢地超越了自己，再次成为万众瞩目的焦点明星，红牛也因此名扬天下。

红牛为这次“双赢”的极限跳跃准备的“同温层计划”足足耗费了几年光阴。几年磨一剑，不鸣则已，一鸣惊人。红牛收获了些什么呢？答案是令人振奋的，超过800万人次观看了这场赞助活动在YouTube网站上的直播，更有超过50个国家对这震惊世界的一跳进行了转播报道，亿万观众在那天知道了红牛这个品牌，现场更是到处飞跃着紅牛，美妙的滋味得到了人们的认可，红牛的销量也在之后高歌猛进，热销全球各地。

而那个网友“太空人”也因此获得了红牛公司颁发的“最佳创意奖”，获得了不菲的奖励。

当记者蜂拥而至，问及安东成功的感受时，面对诸多的话筒，已升为集团副总的安东微微一笑，说了一句耐人寻味的话：“智慧无处不在，只看我们是否有双慧眼。”

营销要取得轰动效果也无需做出什么改变历史的大动作，最具创新性的广告不仅能用一种简单且不失智慧的方式吸引观众、消费者、媒体甚至是竞争对手，还可以改变大众对一个品牌的印象。

（摘自《现代女报》）