古城携手秀美韵 外宣联动谱新篇

2014年5月-10月，沈阳联合北京、南京、西安、成都、郑州、开封六市共同举办了“中国美·古都情”——中国古都七城市外国人才艺秀活动。本次活动以古城新韵为基调，通过文化的交融、情感的交流、城市的辉映，不仅推动了城市间和国际间的文化交流与合作，更成为弘扬中华优秀传统文化和古都地域文化、打造城市形象宣传品牌的新探索。

剪影

活动晚会于10月27日在沈阳广播电视台演播厅精彩呈现，分为中国美、古都情、爱沈阳三个部分。晚会在开场秀《中国美》中拉开序幕，来自塞拉利昂的玛丽娅、印度尼西亚的赖院玲、美国的马丁、哥斯达黎加的白马克、哈萨克斯坦的李优、韩国的李正卿、巴基斯坦的大福，分别表演了京剧《说唱脸谱》、歌曲《天路》、吉他弹唱《半个月亮爬上来》、武术《少林少林》、歌曲《大西安》、豫剧选段《谁说女子不如男》、歌曲《东北人》，展示了七个古都城市的浓郁特色。

在“古都情”部分，七个外国选手分别带来了各自代表城市的短片，分享了自己在古都的生活趣事和感受，并以不同的视角展现了七个古都的内涵。在互动表演《大姑娘美》中，来自巴基斯坦的大福和著名表演艺术家黄晓娟一起表演了东北大秧歌，两人默契的配合，让观众眼前为之一亮，将晚会现场气氛推向高潮。演出尾声，中外友人一起合唱了沈阳城市歌曲《阳光传奇》，温暖的歌声响彻演播厅。

特点

精心策划，层次高端。本次活动注重策划创意，突出内容和宗旨，成功探索了地方城市联合开展对外宣传的新途径。七个古都城市代言人都是在当地乃至全国具有较高知名度的外国人，如非洲女歌手“黑珍珠”——玛丽亚是2009年世界小姐及中央电视台《星光大道》双料冠军，哈萨克斯坦的李优是陕西省第七届外国留学生汉语演讲比赛的知名主持人，美国人马丁是《艺术人生》的特邀嘉宾、湖南卫视2010年“快乐男声”30强选手等。他们真情为城市代言，表演的节目既高端大气又各具特色，充分表达了他们对中国文化的浓厚兴趣、对汉语言的执着追求，以及对中国的友好情怀。

内容丰富，异彩纷呈。此次活动分为城市代言人选拔、外国人看古都、晚会录制三个阶段。5月-9月，各城市分别组织了城市代言人选拔活动，开展了“外国人看古都”活动，并以外国人的视角拍摄了城市形象宣传片，全方位展示了中国古都城市形象。10月24日-27日，集中组织“外国人看沈阳”活动，分别考察和体验了沈阳历史文化、社区家庭、城市风光、健身娱乐、特色美食、特色文化和商业购物。他们驻足沈阳故宫、张氏帅府，体验多福社区的和谐生活，游览钻石广场及浑河两岸的城市风光，并亲身到北陵广场健身娱乐，到西塔品尝特色美食，到中街感受都市繁华，到中国工业博物馆体味工业文化，这些画面被录制成VCR在晚会现场大屏幕上播放，将沈阳灿烂的历史文化和绚丽的现代文明交相辉映的城市形象展现得淋漓尽致。在10月27日晚会现场，外国选手以演唱、武术、曲艺等丰富多样的才艺表演，展现了各古都城市的自然风光、历史人文、古今建筑、榜样人物等地域文化，演出高潮迭起，异彩纷呈，赢得了现场观众的阵阵热烈掌声。

参与广泛，反响强烈。此次活动吸引了来自不同国家外国朋友的参与，晚会现场70%的观众都是在沈阳学习、生活、工作的外国人，不仅有来自美国、英国、加拿大等常见的国家和地区的，还有来自塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、尼日利亚等近30个国家和地区的。活动得到与会嘉宾的一致好评，认为“七城联合一体做外宣，加强对外文化交流，弘扬中国传统文化，形式内容到位，组织严谨周密，整场晚会洋溢着扑面而来的世界风，中西合璧，引人入胜，让人不禁为中华千年文化而陶醉，这不仅是一台戏，更是七部书”。

新意

七城首聚，传播中国文化和地域文化。七个古都城市外国代言人都是由各城市精选出来的高水平选手，都是因为喜爱中华文化来到中国工作、学习和生活，他们有的在中国组建了家庭，有的在中国取得骄人成绩，他们为中国古都城市代言，做宣传员、解说员，介绍城市美味美景，分享自己在古都城市的生活趣事和感受，以不同视角展现了七个古都的城市内涵，彰显古都文化魅力。一个半小时的现场晚会，以才艺表演的形式，集中展现了七个古都城市的特色文化精华和城市风貌，内容丰富，衔接紧密，洋溢着中华文化千年积淀与振兴发展交相辉映的世界风，其强大的冲击感令观众为之震撼。

创造品牌，搭建国际文化交流新平台。品牌就是影响力，品牌就是知名度，古都城市则更具文化品牌特质。此次活动创新表达方式，拓展多元化渠道，通过对古都文化的深入挖掘，把富有永恒魅力的传统文化精神弘扬起来，把继承传统文化又弘扬时代精神的文化精髓传播出去，搭建了一个让中国文化走向世界、让世界了解中国文化的传播平台。外国人因喜爱中华文化而被吸引到中国，由逐渐熟悉而产生热爱和眷恋，这是世界对中国文化的精彩表达，是对外宣传与文艺形式结合的新范例，全新打造了中国古都对外文化交流活动品牌。

合作共赢，联合构建大外宣格局的新尝试。通过积极与各地外宣办和广播电视台广泛沟通，征求多方意见和建议，找寻古都城市的相似处和共同点，精心策划活动创意方案，充分发挥地方外宣合力，制造城市关注，七城市媒体强势聚焦，共同打造全国规模的外宣精品活动，使各城市文化特色得到充分展现，城市形象得到最大化宣传，让七座古老而年轻、传统而时尚的中华古都闪烁出时代与经典的永恒，让观众共享中华文化的视听盛宴。

全媒体融合联动，放大传播效果。本次活动注重传统媒体与新兴媒体的互动融合，形成“传统媒体大力宣传+网络媒体良性互动+线上线下积极参与”的良好态势。邀请报纸、广播、电视、网络媒体、微博、微信等全媒体参加，对整个活动进行全方位、全程跟踪宣传和深入报道，并精心策划推出系列“全媒体新闻产品”。传统纸媒通过专访、动态、专题等方式做好跟踪报道，网络媒体进行图文直播、视频录播。利用微博、微信等新兴媒体平台，加强与读者互动，开展形式多样的线上线下主题交流活动，大大提高了不同受众群体的关注度。

启示

搭台唱戏，发挥文化交流的外宣主体作用。做好城市外宣工作，需要与国际接轨，更要注重搭建平台，不断创新外宣形式，组织开展让外国人接受并认可的对外文化交流活动，以达到对外宣传的目的，推动城市经济发展和对外开放。通过不断丰富活动内容、拓展活动空间和创新活动形式，充分利用文化、教育、科技、旅游等多种平台，组织开展丰富多彩、有社会影响力的外宣活动，增强国内外受众的参与热情。

加强互动，增强对外文化交流的感染力。文化交流的基础是互动，互动的基础是增强感染力。成功的对外文化交流活动要充分调查外国朋友的需求，不断改进创新活动的内容和形式，打造畅通的沟通渠道，让外国人直接参与，淡化中西方文化差异，强化共通之处，加强互动交流，在活动中进一步加深了解，增进友谊，推进合作，使文化交流与对外宣传达到事半功倍的效果。

突出主题，积极打造城市文化交流品牌。文化交流要加强创意策划，强化品牌意识，注重品牌效应。要以文化艺术为载体，主打特色文化品牌，凸显中国元素，使文化交流活动主题鲜明，具备较强的吸引力和新鲜感，使受众产生浓厚兴趣。确立独特品牌并形成品牌影响，进一步增进古都城市与外国友人的友好关系。

选准最佳契合点，联合打造地方外宣舰队。当前，我国经济社会发展已全方位融入全球化，但地方的对外宣传仍然影响很小，单个城市势单力薄，渠道单一，声音不大，难有作为，也无法取得满意效果。多城市共同携手开展外宣工作，通过周密部署配合，多部门跨系统高效合作，共同讲好中国故事，实现资源利用效率的最大化。