从符号学角度分析服装中的文字符号

摘 要：符号学理论作为重要的方法论学科，它对设计理论和实践的指导都是多方面的。该文章正是将符号学的基础理论运用到服装中的文字设计当中，从符号学中对符号对象的分类得出服装中的文字符号具有独特的综合性特征，再从这个特征出发，对文字符号在服装设计中所起到的作用进行分析，从而肯定了文字符号在服装设计中的重要作用，呼吁设计师将文字符号的设计作为一种重要的文化传播方式，提倡正能量的设计。

关键词：符号学；文字；文化；服装；设计

服装从诞生之初的“保护”、“遮羞”、“修饰”等功能，到如今已发展成一个身份、地位、自我风格、品位的外在表现形式。服装中的装饰元素也随之日益多元化，文字作为人类用来记录语言的符号，它具有图案、色彩、材质等其他装饰元素所不具备的优势，现已成为一种重要而常见的视觉设计元素，被广泛地运用在服装当中。

1 文字符号的特征分析

服装中的文字符号不同于一般的符号，可以说是一种具有综合性质的特殊符号。关于符号的划分有很多种，普遍采用皮尔士的分类方法，他以符号对象为角度，将符号分成三种形式：图像、指示和象征。但這三种形式并不是完全平行的状态，在有些时候是可以相交融合的，而文字符号就是它们交合的一部分，它能够跨越这三种形式，成为一种所谓的综合性符号，具体分析如下：

（1）具有图像性符号的可视性。在文字的形成初期，无论是汉字还是字母，都经历了象形文字阶段，而象形文字实则是一种简笔画，即一种单线条图像，所以早期的汉字实质上就是一种图像，只是在后期的发展过程中更加抽象化、象征化。这虽然是一种向上发展的高级阶段，但也为文字本身在理解和传播方面产生了一些限制。一个好的字体设计必然要能够很好地突破这方面的限制，而解决这种问题最好的方法就是将抽象的文字转换成比较具象的、可视化的图像，这种文字符号的设计方式被广泛地应用到很多设计领域。在服装设计当中往往将文字的内容和使用环境等相关的图像以各种方式穿插或巧妙地结合起来，从而实现字图一体的效果，成为一张创意字体。这样的好处就是一方面帮助消费者去理解文字内涵，实现其与文字之间的认同感；另一个方面就是实现表达方式的多样性，既不像单一文字装饰的单调，也没有全部图案装饰的繁杂。

（2）具有指示性符号的可识别性。文字作为语言的视觉外化形式，它的构成元素极为简洁，但包含的内容却可以很丰富。虽然文字符号在传递信息时可能会受到语言体系和受教育程度等多方面的局限，但并不能否认文字符号具有类似指示性符号的可识别特点。常见的例子就是工作制服了，如环卫工人的工作服上会印有该单位的名称，麦当劳快餐店的服务生会穿着印有该企业logo的工作制服等，这些都成为对着装者自身身份的一种标签，识别性极强。将具有识别性特征的文字以品牌的形式呈现在服装当中时，这种符号既起到一种品牌识别，也是一种装饰方法，可以与服装的款式、色彩、面料等多方面结合起来进行设计。

（3）具有象征性符号的可学习性。文字是人类文明的载体，它作为人类文化传承的重要方式，其象征性的特征不言而喻。这种象征性很显然是可以被学习和继承的。一个国家的文字已经和一个民族的文化、民族精神等更高层面上的意识形态联系在一起。例如，中国的汉字，它作为汉民族的文化结晶，作为人类历史上使用时间最长的文字，已经成为中华民族文化体系中重要的组成部分，并作为中国文化代表元素之一，正被很多其他地域的人们学习、使用。目前市面上很多的服装设计都采用汉字的书法艺术，将书法的艺术境界与服饰的风格特点巧妙地融合在一起。例如，草书的洒脱飘逸与休闲的服装绝配，隶书的苍劲有力与男服正装的成熟稳重也毫无违和感。

2 文字符号的作用分析

从上文我们可以看出，正是因为文字符号的综合性特点，所以它在设计当中起到的作用也是多方面的。从符号学角度来说，一件服装本身就是由多个“在场”的符号组合而成的，而这些符号聚合在一起的结果就是产生了一种“系谱”，也就是我们常说的一种风格。文字既可以说是一种符号，也可以把它分解看成是由色彩、线条、材质等符号组合成的符号体系，也正因为如此，它在服装设计当中起到的作用也是多方面的。

（1）调和色彩。色彩是视觉当中最多变和最敏感的元素，是由色相、明度和纯度三个属性所共同决定。在一件服装当中，主体色一旦确定就很难更改，这是因为它在某种程度上决定了整个设计风格及销售定位等多种因素。比如说粉色衬衫，很显然它的风格走向就是甜美的，并将销售对象定格在中青年女性身上，这是因为粉色是一个性别指向非常强烈的色彩符号。那文字符号的色彩就可以看做是一个主体色中的装饰色，这种装饰色在整个色彩设计当中可以起到调和作用。如图1中的短袖T恤，黑色的英文字母与整个白色主体色形成对比，调和了整个白色给人的单调感，但这并不是唯一的文字，在右下角的红色品牌标识则可以说是整个服装的点睛之笔。这样巧妙地将品牌与色彩设计融为一体，不失为一件简约却不简单的休闲服装。

（2）丰富材质。符号学角度下的材质论述的重点并不是我们常认为的物理属性和技术特征，而是一种感觉印象。例如，棉质服装给人的感觉是质朴、轻松，皮质服装给人的感觉是帅气、干练、前卫等。那文字符号的构成材质若设计得当，则会使整个服装的材质更加丰富，更加富有内涵。如图2中的白色长袖全棉体恤，款式上无任何特色，但由于前胸大面积的蕾丝字母设计使得服装明显具有女人味，搭配下装的薄呢子个子筒裙，材质上丰富而富有层次，将单纯又不失甜美的少女风格诠释得淋漓尽致。

（3）强化风格。风格是多个符号组成的系列，正如上文所说，风格是一个“系谱”，相同风格但不同设计作品之间，也许会存在多多少少的差异，但这并不影响它们的系谱关系，即该风格的最基本的符号特征。这就像同样是中式古典风格，但不同的设计师会根据自身对这一风格的理解设计出不同形式的服装。文字符号作为一种具有很强文化气质的设计符号，它在一个设计作品中的应用必然会对该风格在文化、内涵、风格体系等方面产生重大影响。如图3的短袖书法体恤，从款式的简洁、宽松和全棉材质，可以让我们感觉到一种随意、质朴的休闲风格，但加上一个汉字草书的“独”字则将这种休闲随意的风格上升到一种文化和脱俗的更高境界，服装风格无疑是强化升级了。

（4）迎合消费。服装是一种快速消费品，消费是所有产品生产销售的出发点和落脚点，而设计无疑是整个服装生产消费过程中至关重要的一个环节，起到引导和促进消费的作用。作为装饰元素的文字，它具有很强的地域性和文化性，它可以以最快捷、最简单的方式直接被消费全体所认可和接受。例如，在某旅游胜地销售的服饰多会采用当地名胜的名字来增强它的纪念价值，来提高自己的销售量。又如出口销售的中国服装多会印上外文，以此达到与消费者的某种共识。这样的例子也包括一些厂家特意迎合某个地区或某个时期的消费者而专门设计出的服装文字图案。例如，在中国举办奥运会期间，全国各地都生产了很多印有奥运会相关文字的服装来迎合当时举国上下的“奥运热”，这些毫无款式变化的白T恤因为印在上面的文字而大受欢迎。

3 小结

文字作为一种重要的文化载体，它在人类历史上起到了举足轻重的作用，因为有了它，使我们的文明打破了时空限制，实现了传播与继承。文字符号在服装当中的使用，又给了这种伟大的文明符号以新的意义，它在美化、修饰的同时实现了文化的传播，拓展了文化的传播渠道，这无疑是伟大的。

本文从符号学的相关基础理论出发，对服装中出现的文字符号进行多方面的分析，从而得出服装中的文字符号具有综合性特征，也正是因为这一特征使其在服装的设计领域有了更多的发挥空间，打破现实存在的一些关于服装中的字体设计的局限性。例如，字形、材质等方面，使服装中的文字符号在服装设计中有更多的创新和发展。

从符号学角度来分析服装的设计方法或设计现象，也将有助于设计师从一个崭新的角度和理论高度来思考和审视自己的设计工作。文字符号是一种文化载体，新颖的字体设计本质上就是一种新的文化，所以我们需要对文字符号给予更多的重视，实现它新的创新与发展。为人类社会的文明提供更多的正能量。

参考文献：

[1] 胡飞.艺术设计符号学基础[M].北京：清华大学出版社，2008.

[2] 尹定邦.设计学概论[M].湖南：湖南科学技术出版社，2013.

[3] 罗兰·巴特.流行体系[M].敖军，译.上海：上海人民出版社，2000.

作者简介：胡蝶，女，安徽蚌埠人，淮南师范学院美术系助教。