在移动媒体作用下徐州汉文化资源的开发与城市文化品质的提升

徐州乃华夏九州之一，是两汉文化文化的发源地，文化底蕴深厚，历史古迹浩繁，其中最负盛名的文化遗产以“汉代三绝”——汉墓、汉兵马俑、汉画像石最为夺目。近年来，徐州旅游业蓬勃发展，政府着力打造徐州的两汉文化，积极推行文化旅游，对汉文化景区的建设和对城市形象的塑造给予了足够的重视，努力开掘以汉文化为导向的徐州旅游资源品牌。

1 汉文化导向下的旅游资源开发

汉文化导向下的旅游资源开发，其实是通过旅游行为了解汉文化信息、感知汉文化情感、构建汉文化意义的过程。汉文化旅游过程中，是旅游功能生产与汉文化传播的统一，本质上是对文化资源的挖掘和推广，也是对汉文化符号的开发和运营，使其在旅游产业中，实现徐州汉文化的对外影响。在汉文化导向下徐州旅游资源开发应注意以下几点：

1.1 明确文化定位

汉文化旅游的发展要具有自身的产业目标，文化特征须符合徐州历史传统和现实状况，提出“用文化塑造城市”、“建设文化旅游”。关于汉文化遗产的保护不仅建立在徐州市全体民众文化自觉意识之上的，更应该站在城市文化品牌塑造高度看待文化旅游，以汉代文化决定徐州旅游资源定位。

1.2 突出文化学习

文化旅游作为“深度旅游”、“创意产业”，是从旅游资源角度出发，通过旅游体验达到文化互动交往关系，其具有精神文化性、审美性、历史性等特征。汉文化旅游活动所涉及的汉代历史、相关名胜古迹的游历，对旅游者而言是一种愉快地学习过程。

1.3 坚持文化延展

文化旅游属于高附加值类型，它不仅可以创造经济价值，更可以对文化的多样性进行开掘，也就是对文化符号的延展，增殖出新的文化意义。比如说在旅游景区附近开设汉代餐饮，让旅游者通过饮食加深对汉文化的了解，与汉文化旅游事业搭配开展。

1.4 持续文化创新

社会不断进步，人们的文化消费需求、观念都是在不断更新的。徐州汉文化旅游在做好当前文化推广的基础上，还需要推陈出新，保持可持续发展的步伐。

2 汉文化资源开发与城市文化品质提升之间的关系

古彭徐州是中国汉文化的创始人刘邦的故里，据《史记》载：“高祖，沛，丰邑中阳人”。徐州地区有着丰富的汉文化资源，近几年徐州着力开发汉文化，打造文化旅游事业。文化是现代城市品质的主要表现，文化旅游是展示一个城市文化内涵的重要载体，有效开发汉文化旅游资源可以巩固徐州本土文化根基，表现在以下三个方面：

2.1 汉文化资源开发有助于保持城市精神

城市在发展和延续过程中，必然会通过物质或非物质的载体保留下某种特殊的记忆，并通过各种意识形态代代传承，随着时间的推移，其中的文化内涵会逐渐丰富，并成为现代城市的文化精神。徐州的发展离不开两汉文化，汉文化的精神不仅体现在徐州每一方土地、每一座古迹、每一条街道中，它还是徐州市民对故乡的记忆和认知。营造良好的汉文化城市氛围，塑造统一的汉文化旅游资源是作为徐州城市精神的首要構建。

2.2 汉文化资源开发有助于加快城市发展

城市发展与文化旅游有着密不可分的关系，文化旅游的开发直接影响城市经济增长和城市统一管理方面。徐州汉文化旅游的大力开展，为城市的各类基础建设做出了积极的贡献，如街区风貌、特色建筑、景点配套设施等突出了徐州的汉文化符号。徐州的城市发展，要使汉文化资源开发融入城市建设中，让城市承载着某种文化精神，进而产生文化自豪感并逐渐转化为建设城市的热情。

2.3 汉文化资源开发有助于扩大对外开放

城市的发展除了需要自身的建设热情以外，还需要对外开放树立城市品牌。徐州汉文化资源的开发，可以通过消费者的文化旅游向外推广自身的城市形象，这样的传递过程可以扩大徐州的对外开放，让更多的人知道徐州、了解汉文化。纵观国内大小城市，凡是旅游业做得好的城市，都具有良好的城市品牌。相反，如果城市形象不佳，即使拥有最好的、最丰富的历史文化资源，也很难吸引消费者。近几年徐州文化旅游蓬勃发展，城市品牌从原先的老工业城市转型为文化、生态、绿色的城市，逐步奠定淮海经济区中心城市的地位，扩大了徐州文化的对外开放。

因此，徐州需要充分运用汉文化资源尤其是现已开发的汉文化场馆、景区、特色园区以此提升徐州城市文化品质，塑造徐州汉文化品牌，同时也提高了城市的对外竞争力。

3 在移动媒体作用下汉文化旅游推广新思路

徐州汉文化宣传需要有效结合当代社会发展的新特点，当代社会是一个全媒体时代，公众通过层层的媒体网络、移动网络获取自身所需要的信息。徐州汉文化若是在这样一个全媒体时代中重视移动媒体软性传播的力量，必将起到事半功倍的效果。汉文化APP的建构需要注意以下在以下几点：

第一，随着智能手机的普及，以手机为载体的移动APP近几年迅猛发展，智能手机的使用者一般具有较好的经济实力和较快的接受能力。汉文化资源APP的主要用户是博物馆、艺术馆、历史遗迹的爱好者或旅游参观者，应用程序的主体就应涉及汉文化场馆、汉文化历史资源的相关信息，来满足这类消费人群的信息需求。

第二，在移动APP的系统设计中，文化资源数据基于徐州市的最有代表性的文化场馆。例如，徐州汉画像石艺术馆、徐州博物馆、徐州汉文化景区以及各种有关汉文化的私人博物馆、艺术馆等，选择这些文化场馆的标准是都要有自己的主题，常设陈列品，陈列展览和服务热线等。

第三，在移动APP的服务设计中，要根据对旅游者进行分析进行总结，确定最后的服务内容。例如，应用系统拟提供展览信息服务、基于位置服务信息、个性化的信息实时推送服务和信息分享服务等四大服务内容。

第四，关于汉文化APP的界面设计，需要按照目标受众的视觉需求进行具体界面的布局和搭配设计，同样也要兼顾APP的操作性和流畅性，这样才能对文化信息进行很好的传播。

将汉文化资源系统进行移动展示，将数字汉文化资源与移动互联网平台应用相结合，充分利用移动平台的灵活性，将文化碎片整合，让汉文化慢慢地融入生活的各个领域。

4 结语

徐州汉文化资源的开发与城市文化品质的提升密不可分，汉文化APP利用其便携、互动等特点突破时间和空间的局限，将汉文化的推广融入人们的生活中。充分利用移动媒体的力量，将汉文化宣传出去，实现本土文化的对外开放，塑造徐州文化名城的城市形象。

作者简介：陆曦，女，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。