音乐传播如何拓展传播渠道

封霁津

摘 要：随着新媒体的增加，音乐传播的渠道得到了有效增加，要想提高音乐作品的传播渠道，除了利用传统的电视和广播媒体之外，网络媒体和自媒体也成为了重要的渠道。基于对新媒体的了解，以及网络媒体和自媒体的特点，在音乐传播过程中，只有根据音乐的特点对音乐作品进行合理分类，并选择适合的媒体进行推广，才能提高音乐传播的效果，进而满足音乐传播需要。因此，在传播渠道的选择中，应将传播渠道与音乐作品的特点相结合，提高音乐传播的整体效果。

关键词：音乐传播；渠道拓展；新媒体

0 前言

音乐作为一种重要的艺术形式，加强音乐的传播对推动音乐发展具有重要作用。结合当前音乐传播实际，有效拓展音乐传播渠道，是解决音乐传播问题和提高音乐传播质量的关键，对音乐传播而言具有重要意义。基于音乐传播的实际需要，以及当前媒体的发展现状，音乐传播要想提高传播质量，就要积极拓展传播渠道，重点要从合理利用传统媒体、积极利用网络媒体和有效利用自媒体等方面入手，确保音乐传播能够在整体传播效果上得到全面提高，满足音乐传播的实际需要。

1 音乐传播应合理利用传统媒体

在音乐传播过程中，传统媒体是音乐传播的主要载体，对音乐传播也起到了重要的推动作用。结合音乐传播的实际需要，以及传统媒体的重要地位，合理利用传统媒体，是确保音乐传播取得积极效果的关键。结合音乐传播实际，具体应从以下几个方面入手：

（1）音乐传播应合理利用电视媒体。电视媒体作为传统媒体中受众最为广泛的媒体，能够成为音乐传播的重要平台。通过电视媒体，不但介绍音乐的发展趋势及音乐作品的特点，还能将音乐与影像结合，提高音乐的传播范围，使音乐传播能够在观众群体中得到良好的回应，起到提高音乐传播效果的目的。因此，音乐传播应合理利用电视媒体，并在电视媒体的影响下，细化音乐传播内容，提高音乐传播的针对性和有效性，满足音乐传播的实际需要。

（2）音乐传播应合理利用广播媒体。广播媒体虽然不如电视媒体丰富多样，但是广播媒体的受众群体众多，并且广播媒体可以将音乐以较为纯粹的方式展示出来，让听众能够直观地感受音乐，加强对音乐的了解。因此，通过广播媒体既可以达到提高音乐传播效果的目的，同时也可以提高音乐的传播品质，使音乐传播能够得到听众的有效回应，对满足音乐传播需要和提高音乐传播效果具有重要作用。因此，音乐传播只有合理利用广播媒体，才能提高音乐传播的整体效果。

（3）音乐传播应合理利用报纸媒体。在传统媒体中，报纸媒体也是一种重要的传播形式。虽然报纸媒体不能将音乐以声响的形式进行传达，但是报纸媒体可以对音乐的背景知识和基本特点进行全面的分析和展示，确保音乐在传播过程中，可以让更多人了解其特点，保证音乐传播能够取得积极效果。因此，音乐传播应对报纸媒体引起足够重视，并学会合理利用报纸媒体，做好音乐传播的各种信息传递，提高音乐传播的整体效果。

2 音乐传播应积极利用网络媒体

从目前网络媒体的发展来看，网络媒体已经逐渐成为超越传统媒体的重要媒体形式，无论是网民数量还是网络基础，都成为了一种不可忽视的媒体力量。基于网络媒体的广泛性和适用性，在音乐传播中积极利用网络媒体，对音乐传播而言具有重要作用。具体应从以下幾个方面入手：

（1）音乐传播应与网络载体相结合。网络媒体作为一种新的媒体形式，从发展至今已经积累了大量的忠实客户。利用网络的广泛性进行音乐传播和推广，不但可以让音乐作品在广大网民中快速传播，还可以极大的提高音乐的传播范围和传播速度，使音乐传播能够在整体效果上得到有效提高。因此，在音乐传播过程中，只有与网络载体相结合，才能达到提高音乐传播效果的目的。为此，我们应对网络媒体引起足够的重视。

（2）音乐传播应学会利用网络的优势。网络媒体具有传播范围广、传播人群多和传播速度快的特点，这些特点正是音乐传播所需要的。基于网络媒体的优势，以及网络媒体的广泛性特点，将网络媒体作为音乐传播的主要形式，不仅可以为网络媒体提供更加丰富的内容，同时还可以推动音乐的快速传播，满足音乐传播需要。因此，认真分析网络媒体的特点，并学会利用网络媒体的优势推动音乐传播，对提高音乐传播效果具有重要作用。

（3）音乐传播应加强与网络媒体的合作。对于音乐传播而言，在具体传播过程中，除了要对网络媒体引起足够的重视之外，还要结合音乐的特点以及网络媒体的特点，加强音乐传播与网络媒体的合作，保证音乐传播能够得到网络媒体的大力支持，在传播速度和传播范围上都能有所提高，满足音乐传播的现实需要。因此，加强与网络媒体的合作，是提高音乐传播质量的关键，只有认识到这一点，才能保证音乐传播达到预期目标。

3 音乐传播应有效利用自媒体

随着媒体形式的增多以及媒体理念的更新，在传统媒体与网络媒体之外，最近几年自媒体也得到了快速发展。例如，QQ、微信、微博等自媒体，正成为传统媒体和网络媒体的有力补充。严格意义来说，自媒体是依据网络媒体发展而来的，由于个性化特点更加突出故成为自媒体。基于自媒体的特点，在音乐传播中，有效利用自媒体也可以提高音乐传播的整体效果。具体应从以下几个方面入手：

（1）音乐传播应与自媒体共同发展。鉴于自媒体的特点以及自媒体的发展趋势，音乐传播只有与自媒体共同发展，并为自媒体发展提供良好的内容和素材，才能保证自媒体发展取得实效。因此，音乐传播应认识到与自媒体的渊源，并从自媒体的发展入手，将音乐传播与自媒体发展融为一体，使音乐传播能够在传播质量和传播速度上得到有力保障。

（2）音乐传播应成为自媒体的重要内容。从目前音乐传播的发展来看，音乐传播具有重要的内容优势，可以为自媒体的发展提供良好的素材和内容。例如，在微信中，音乐作品可以在朋友圈内进行全面分享，以达到拓展传播途径的目的。因此，音乐传播应成为自媒体的重要内容，并在自媒体中得到有效的传播，使音乐传播能够在传播范围上得到全面拓展。

（3）音乐传播应合理利用自媒体的优势。自媒体的优势在于，不但可以与网络媒体进行有效衔接，同时还具有一定的个性化特征，而这些优势都是音乐传播所急需的。因此，音乐传播应合理利用自媒体的优势，并在自媒体的基础上，与自媒体相融合，实现音乐传播与自媒体的共同发展，确保音乐传播能够在自媒体的支持下得到有力发展。

4 结论

通过本文的分析可知，结合当前音乐传播实际，有效拓展音乐传播渠道，是解决音乐传播问题和提高音乐传播质量的关键，对音乐传播而言具有重要意义。基于音乐传播的实际需要以及当前媒体的发展现状，音乐传播要想提高传播质量，就要积极拓展传播渠道，重点要从合理利用传统媒体、积极利用网络媒体和有效利用自媒体等方面入手，确保音乐传播能够在整体传播效果上得到全面提高。

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